《疯狂动物城2》最新通告：品牌集体入驻！

这是创意广告的第3532 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

11 月份，你对我们好得不是一点！

这个月阿广都想住在电影院了，前有《鬼灭之刃之猗窝座再袭》点热这个寒冬，现在等了九年的朱迪和尼克带着《疯狂动物城2》杀回银幕，上映没几天，不仅影院上座率飘红，连带着各种品牌联名也跟着“疯狂”起来。

阿广不盘点一下《疯狂动物城2》的品牌联名，都对不起这份“全城疯狂”的热闹！

一向号称“地表最强法务部”的迪士尼，这次居然也“恶搞”起了电影海报。

在《疯狂动物城2》宣传预热阶段，迪士尼把自家 N 多个经典 IP 挨个拉来团建，把原版海报上的主角换成软萌萌的小动物们，融入了《疯狂动物城2》的角色特质，每一张都深得原版精髓啊。

▼《穿普拉达的女王2》

▼《头脑特工队》

▼《海洋奇缘》

▼《长发公主》

▼《超人总动员3》

▼《死侍与金刚狼》

▼《阿凡达3·火与烬》

这波让自家 IP 互奶的操作，真的只有迪士尼才能玩得这么溜，把预热海报玩成了版权凡尔赛现场，果然有版权就是任性啊。

迪士尼恶搞全球版海报的营销，很显然是把版权优势变成了传播优势，靠 IP 情怀拉通不同受众，通过社交平台自发传播，既保持了品牌调性，又不缺网感笑点，满足了这届网友们的分享欲，毕竟谁能拒绝又萌又有梗的海报呢？

迪士尼还在中国区做了一组本土化的预热海报，联合国内十家影院，让动物城角色“接管”各大影城，整出一堆脑洞谐音梗。

豹警官坐镇“豹”纳影城（博纳影城）、树懒闪电霸占横“电”电影城（横店电影城），还有“宝狸”宫影城（百丽宫影城）、“躺”平“羊”（太平洋影城）、星“蜴”影城（星轶影城）、“犀” GV 影城（ CGV 影城）、“嘶”影影城（上影影城）、“鼬” ME（ UME 影城）、万“哒”影城（万达影城）、万“象”影城（万象影城），几乎把国内主流院线玩了个遍。

迪士尼的中国营销团队，绝对是深谙入乡随俗之道的“谐音梗十级学者”，每张海报从影院名字下手，融合电影角色的名字、特质，完全踩中了中国观众的语言幽默神经，还帮影院刷了一波存在感，这本土化的预热营销真的太拉好感了。

早在去年，名创优品就和“疯狂动物城” IP 展开了合作，陆续推出四档联名系列，圈粉无数，而这次名创优品直接“创”进了好莱坞。

在《疯狂动物城2》里出现了“ MINISO ”和“ MINI MINISO ”的广告牌，给网友们带来大大的震撼，纷纷调侃“ MINISO 你小子就偷偷背着我升咖！”

这次联名可以说是双方合作以来规模最大的联名主题活动了。名创优品已经完全变成动物城痛城了，没有人能空手走出去！在上海、北京、广州三城同开的主题快闪店人气爆满，上百款联名新品涵盖潮玩、美妆、文具等十多个品类，不少热门款都可爱到卖断货了。

能换装、手脚可动的搪胶毛绒系列盲盒，不仅还原了朱迪、尼克的新造型，还加入了首次出街的新角色，萌化不少观众的心，谁看了不想抱一个回家！

甚至有网友在名创优品偶遇了《疯狂动物城2》的导演，导演来了中国也要逛 MINISO ，消费起来也是毫不手软，满满一袋子战利品，足以见得这波联名新品的魅力了。

名创优品和迪士尼的联动真是越来越有新意，从简单的周边联名，到线下沉浸式快闪，再到这次“创”进动物城的电影植入，名创优品把动物城的快乐融进场景、产品里，让大家逛得开心、买得过瘾，提供了满满的情绪价值。

这波全方位的联名运营既让 IP 价值实现了最大化，也让品牌影响力持续破圈，在观众面前刷足了存在感！

在联名玩具这一块，瑞幸这个“老行家”可有话说。

这次联名瑞幸直接端出了两款草莓味新品 「疯狂草莓冰茶」和「疯狂多肉草莓咖」，杯身设计也很用心，出了热杯、冰杯、特大杯、超大杯四款限定杯型，每款都印着动物城居民们的经典形象，搭配主题杯套和纸袋，拿在手里拍照巨出片。

联名的周边也让人忍不住剁手啊！不光有金属徽章、亚克力徽章、PVC 贴纸、不干胶贴纸这些常见的小玩意儿，这次瑞幸还偷偷藏了大招，设计了毛绒相框和刺绣冰箱贴这种颜值款，每一个角色都那么可爱，细节还原度超高，直接成了社交平台的晒单爆款，手慢党都在求补货。

不过这次瑞幸的贴纸设计师出了个天才！ 众所周知，迪士尼这个版权大户有个规定，自家的形象上不能有别家的 logo 。于是瑞幸把带 logo 的围裙做成单独贴纸，身形和尼克和朱迪身形一模一样。

一个版权费不能浪费，一个版权意识极强，瑞幸：IP 不能直接穿带 logo 围裙是吧，没关系顾客自己会解决。

如此优质软萌的周边，就这样进入动物城，那还说啥呢瑞幸，兔朱迪送你了，狐尼克也送你了，阿广已经买好电影票，端着一杯疯狂草莓冰茶，坐等今晚就美滋滋地闯进动物城了。

《疯狂动物城2》上映前，迪士尼携手上美影上线了动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》，用四种中国传统动画技法，带我们看看动物城的老朋友们平日里都在做什么，满是东方美学韵味。

水墨动画《豹好吃》：人气担当豹警官打卡网红餐厅。

定格动画《对暗耗》：北极鼩鼱大先生和远房亲戚中国鼩鼱。

二维动画《拼爪速》：耳廓狐和黄鼠狼抢夏奇羊演唱会门票。

剪纸动画《睡了咩》：羊副市长(已入狱)花式对抗失眠。

四支短片，四种绝美国风 ，我们上美影老厂牌的审美已经 next level 了。这系列宣传短片，不仅回应了第一季里的部分剧情，也以绝妙的创意为本土化营销营造了噱头和看点，像是送给粉丝朋友们的彩蛋，把观众的期待值拉满了。

迪士尼和上美影的合作短片，把中式动画风格带进了《疯狂动物城2》里，为这个现代全球化故事额外注入了浓郁的东方审美的灵魂，简直美到窒息！

“师傅，你是做什么的？”这个活在梗图里的空调安装师傅，这回业务拓展到疯狂动物城了。美的空调发起「最疯狂安装挑战」，邀请洪师傅来了一场跨次元、高难度、趣味化的空调安装任务。

短片里洪师傅本来在影院看《疯狂动物城2》，结果突然被朱迪和尼克“跨次元召唤”到了动物监狱，为坏熊们安装好了全面风空调，平息了高温下的监狱暴动。随后一口四川话的洪师傅又给小鼠们装上迷你版美的无风感空调，把小家伙们因为空调风太猛集体感冒的问题也解决了。

无论订单多“疯狂”，洪师傅都能完美通关，收获了全城居民的一致五星好评。美的空调这波联名 TVC 用一口接地气的四川方言，为这个全球化 IP 注入了浓郁的本土气息，幽默、接地气地展示了自家产品的优势，让卖点都变得亲切有趣了。

在《疯狂动物城2》上映之际，麦当劳和迪士尼来了一次神仙联动，让朱迪和尼克为开心乐园套餐拍了支联名短片，把电影角色的性格都完美复刻了。

朱迪正开着车带尼克执行执勤任务，一路风风火火往前冲，尼克突然被路边小松鼠手里的开心乐园餐盒子勾走了魂，硬是带着朱迪拐进了麦当劳门店。结果前方树懒闪电居然以迅雷不及掩耳之势，抢到了队伍最前面，但点餐依旧慢动作，后方长颈鹿顾客更是挡住去路，精准复刻了电影里的独特幽默。

整个短片把联名套餐自然融入剧情，要是真在电影里看到麦麦，似乎也没什么吃惊的了，根本毫不违和啊！而且麦麦这次还同步推出了限定联动玩具，不仅有兔朱迪、狐尼克这些老熟人，还有新角色加入，新老朋友都到齐，收藏欲直接拉满。

这波联名盛况，真的让阿广梦回今年年初《哪吒2》的热闹场面。

一个好的电影 IP ，早就不只是影院里的两小时，更是一场贯穿线上线下、跨越吃喝玩用的品牌嘉年华。各大品牌组队借势《疯狂动物城2》，各出奇招，把 IP 的快乐焊死在了每一款产品里。

与其说这是品牌联动，不如说是一场成年人的快乐团建，用大家熟悉、喜爱的 IP 勾起共鸣，再用好玩有趣的设计和脑洞加深印象，让每个人都能在这场“团建”中， pick 到自己的心头好。

这不仅是营销，更是一种共同情感的集体释放。下一个能引爆全民疯狂打卡的 IP 会是谁？阿广已经开始搓手手期待了。