红星美凯龙“车居一体”再落子，2万方巨无霸汽车馆西安开业

11月27日，红星美凯龙携手鑫亚特汽车集团，在西安至尊Mall打造的体量超2万㎡的汽车馆正式开业。作为红星美凯龙“人车家”业务战略在西北区域的重要落子，该项目融合高端新车、易手车、检测整备与会员俱乐部等多重功能，不仅填补区域空白，更一跃成为雁塔区商业CBD最大汽车全链条服务空间。

"西安汽车项目是美凯龙‘3100计划’的关键落点，也是我们从三家一体，到车居一体，再到泛家生态的实践落地，本质还是基于家消费场景之下更好地满足家庭群体需求。”红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场表示。

这也是红星美凯龙在短短半个月内连续开出的第二个汽车馆，标志着车居一体新业务全面进入提速期。据悉，除已开业的西宁海湖诚宇汽车城、西安至尊Mall鑫亚特汽车馆外，重庆二郎汽车项目也将于下个月正式亮相。

2万方！全场景、全链路、一站式汽车服务空间

作为西北汽车消费第一城和新能源汽车之都，西安有着得天独厚的汽车生态优势，2024年新能源车销量占比超35%，且云集比亚迪、“蔚小理”等头部汽车品牌。但西安传统汽车渠道在区位、品牌集中度、体验、服务等方面都存在不足，无法满足消费者“全场景、全链路、一站式”的汽车消费需求。

据悉，此次开业的西安至尊Mall鑫亚特汽车馆整体达两万余平，主营易手车和零公里折扣新车：一层（约 2000㎡）为高端豪车展厅，负一层（约 18000㎡）涵盖新车折扣展厅、易手车展区、汽车博物馆展示区、维真车辆检测区、易手车整备区及汽车后市场服务区；同时还配套了 AT 桌球俱乐部、永庆香堂、古韵流香等丰富的会员体验区。

“此次与鑫亚特集团强强联手，以推动新业态、新模式、新场景为导向，将‘智能出行服务’与‘家居美学体验’进行深度整合，构建‘车居一体’的沉浸式消费场景，让消费者一站式满足家居甄选与高品质汽车服务需求，真正实现 ‘车’到 ‘家’的需求闭环。”红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙现场表示。

据介绍，除此次开业的2万方外，鑫亚特规划将于2026年引进华为、小鹏、阿维塔等新能源品牌，逐步完善“人车家”生态布局。“我们将深度拥抱红星美凯龙所打造的‘车居一体’创新渠道，持续引进亚特超跑中心、鑫亚特射击俱乐部等业务板块，共创未来生活方式”，陕西鑫亚特集团总裁刘倩高度认可红星美凯龙的渠道创新价值。

吃喝逛玩驾购一体，激活区域家庭高频消费

以家庭消费为中心点，以多元生活方式为指针，红星美凯龙正在西安至尊Mall构建一幅车居一体、泛家消费的生活新图景。

西安至尊Mall总体量达15.9万方，由家居Mall和生活Mall双馆组成，已形成家居建材、零售百货、餐饮美食、休闲娱乐、儿童培训和生活配套六大业态。此次汽车馆的开业，则为西安家庭消费拼上最后一块拼图，让西安至尊Mall成为吃、喝、逛、玩、驾、购一体的城市生活新聚场，激活区域家庭高频消费。

“来这里选家具的顾客，往往正处于‘生活升级期’，他们有较强的消费意愿与决策能力，这正是汽车品牌最希望触达的高价值人群，”红星美凯龙西安至尊Mall总经理邱挺立指出。红星美凯龙全国拥有1600万精准用户，可以实现“家居—汽车”双向引流，购车客户可享家居专属优惠，大家居消费满额即赠试驾礼遇，形成跨业态的客群循环与流量增值。

战略提速，“车居一体”样本全国加速复制

自去年9月首个汽车项目落地起，红星美凯龙已先后在46个城市累计打造超30万方汽车业态，合作汽车品牌超过30家，2024年交易额突破40亿元，正朝着三年内经营面积突破100万㎡的目标稳步推进。其中，有首个汽车全场景超级案例——武汉额头湾商场的4万方汽车广场；有创新融合了婚宴、家居与汽车业态的昆明沣源路商场的W名车馆；有全国首座新车馆与平行进口汽车城结合的西宁海湖商场诚宇汽车城。

值得一提的是，红星美凯龙在创新渠道中正重新定义汽车生活场景。如，在上海沪南商场与福特纵横共建“户外越野生活之家”，做深圈层运营；在武汉额头湾打造了“最美登记服务站”，实现全链路服务闭环；在武汉汉西商场联合“小胡说车”，打造汽车美容与个性改装体验场；在昆明沣源路商场W名车馆打造高端商务社交的会客厅……

通过打造“车居一体”新场景，红星美凯龙不仅为传统家居卖场的业态创新提供了可复制的商业样本，也持续拓宽着“以家为中心”的消费生态边界。未来，随着重庆等更多城市汽车项目的陆续亮相，红星美凯龙将继续以“场景驱动”推进渠道进化，探索家庭消费的更多可能性。