携程度假农庄解锁文旅乡村振兴ESG密码

来源：环球网

摘要：

携程度假农庄聚焦乡村振兴，通过文旅融合推动社会效益，惠及乡村居民、非遗从业者、游客及地方文旅机构；项目以农庄建设与绿色能源为核心，从人才培养、绿色运营、社区共建、品牌营销方向探索，打造可持续旅游模式，促进就业与文化传承，实现社区共建共赢，探索乡村振兴新路径。

基于经营、运营、营销和产业带动，农庄确立了一系列具体、可衡量的社会与环境目标，整体评估乡村旅游振兴成果价值。

关键词：农庄；ESG；乡村振兴；可持续

案例正文：

近年以来，全国34家农庄吸纳员工500余人，累计带动超4万人相关行业新增就业，其中80%以上为本地村民，推动当地人均年收入增加超4万元；平均每家农庄落成，为周边新增约40家民宿，带动周边订单量上涨82.4%，客单价上涨18.7%，上下游产业年产值增长2000万元以上；目前每座农庄的落成，在1年内通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。以直营店金寨、佛坪、林州为例，农庄本地村民员工们的年总收入均超过45万元。

农庄重点打造本地人才的可持续培养机制，以“携程乡村振兴学园”为载体，通过线下培训、线上课程与高校合作等方式，累计为行业培训上万名乡村旅游人才，重点覆盖乡村从业者与乡村民宿经营者；同时，携程度假农庄还连续多年，联合多地政府共同发布“新农人成长计划”，围绕“旅游产业、人才培训、高校合作、城乡交流、非遗传承”等领域，为乡村打造面向青年人才的成长窗口。目前新农人已累计收到5000多份简历，覆盖从业者与高校学生，00后占比80%，为年轻人提供乡村振兴新机会与人才扎根的土壤，推动年轻人返乡就业的示范带动效应，为乡村人才振兴注入新动力。

此外，农庄还尝试多项创新设计与模式。在现有的农庄项目中，每一家都至少有“农、牧、渔、耕、林”中一项体验内容，通过对中国二十四节气和农业体验系统打造，通过对端午等春耕秋收的传统节日以及农业民俗研究，对各地和少数民族的风土人情挖掘，开发出了一批令人耳目一新的文旅产品，并持续更新和输出目的地游玩攻略，也为当地政府和行业带去符合当地乡村特性和人文肌理的“授人以渔”提升方案；在组织模式上，农庄打破了“文旅+地产”的传统逻辑，而是通过“线上平台+线下农庄+产业链合作”的组合方式，以点带面构建“乡村高端度假生态”和“乡村旅游产品生态”，打造非遗体验、农耕文化、生态教育，构建出差异化、高复购率的乡村旅游场景，带动周边包含酒店、景区、民宿、包车、文创、特产等售卖，实现了旅游消费、乡村产品销售与人才经营培训的立体闭环，整体带动目的地创收。

携程度假农庄（河谷草原店）的牧民奶茶制作

资料显示，携程度假农庄活动运营共打造了70余个项目，覆盖全国34 家农庄，其中入住即享活动覆盖度达100%，主题活动覆盖度达60%以上；共有50类各地优质农产品入选农庄助农甄选，43类农产品上架携程会员商城，统计带动6000万农产品收入增长；引入40余种非遗文化，包括剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺 等，与数十位非遗传承人建立合作关系，农庄带动非遗文化收入超300万元，。对于地方政府与社会组织而言，该项目为地方经济注入稳定流量来源，也成为当地产业升级、招商引资和文化软实力展示的重要窗口。

携程度假农庄（福建永泰赤锡店）的葡萄藤编

长久以来，农庄践行可持续发展战略，试点低碳酒店模式，以安徽金寨大湾店为例，该店通过采用新能源技术(如太阳能板与储能设施)，优化能源管理，减少一次性用品使用等措施，帮助农庄实现碳排放减少30%，全年可节省电费超10万元，减少碳排超8万千克，覆盖全部用电场景，是国内首批运用该系统的民宿之一，也打造出了乡村低碳与酒旅伙伴新能源转型标杆样本。

携程度假农庄（安徽金寨大湾店）

2023年携程集团率先推出“低碳酒店标准”，秉持可量化、可检验和可提升的原则，致力于与合作酒店伙伴共同推动低碳转型。位于宁夏中宁黄羊古落景区的携程度假农庄所处零碳景区，在景区周边沙漠里、建筑屋顶和停车场已完成约300千瓦的光伏系统建设，相当于每天有300个“小太阳”在默默发电。农庄所在黄羊古落景区投建的光伏项目，能源供应目前已为景区提供了为期两年、共约50万度电，节省了景区约20万的电费支出。这也是携程首个整村零碳实践项目，而通过太阳能与新能源的综合利用，这里实现了零排放，为未来农村文旅提供了可持续发展样板。

携程度假农庄（陕西佛坪店）

在可持续发展方面，携程度假农庄采取了一系列切实有效的措施。环境保护方面，重视生态保护，致力于降低能源消耗和减少废弃物排放；采用环保材料建造农庄设施，推广节能减排的运营模式，以降低对周边自然环境的影响；部分农庄项目引入光伏发电、废水循环系统，助力推动携程集团的SBTi减碳目标得实现，也为乡村低碳最后一公里打造出标杆样本。

携程度假农庄项目，集合调动了携程集团多年来在平台、数据、渠道和客户服务等方面的核心资产，借助携程平台庞大的旅游数据与用户偏好洞察，可精准识别乡村旅游需求趋势，给到优化选址与产品设计等建议；通过大数据工具、媒体传播与达人整合营销，整体扩大乡村旅游知名度，让农庄所在乡村与地区相关搜索量持续提升，撬动更多更精准的客群流量与消费；依托集团成熟的数字化运营能力，为乡村旅游产品注入精细化管理，通过拓宽多业务售卖渠道，在线上商城助力全国农产品销售；此外，携程度假农庄依托在平台运营、品牌、标准、人才管理等方面的高标准运营，确保项目能在高品质服务与在地融合之间找到平衡。

依托高端民宿标杆城乡枢纽作用，携程度假农庄探索出了一条更有价值的乡村旅游振兴和可持续发展路径，以及一套从实践中沉淀的理论框架，不仅提升了ESG表现，也为行业带来了直接与间接的回报。在存量竞争激烈的城市市场之外，农庄开辟出新的“下沉+新场景”的增长通道，通过行之有效的乡村振兴正向举措，增强了品牌温度与社会价值认同感，吸引着更多政企合作伙伴、本地员工、价值投资者与国际合作伙伴等。未来也在更新迭代中，更好地发挥乡村振兴价值模型的作用，推进国内乡村振兴和可持续旅游发展的真正实现。

点评：

携程度假农庄构建起的“社会价值+商业可持续”乡村振兴生态，为行业树立了ESG落地的典范。农庄以“就业 + 人才”双轮驱动乡村活力，用真金白银筑牢民生根基，其“新农人成长计划” 吸引80%的00后投身乡村，“乡村振兴学园”培育上万名专业人才，破解了乡村“人才空心化”难题。此外，农庄将“低碳”从口号变为可量化的实践。安徽金寨店靠光伏系统减碳30%，宁夏黄羊古落打造整村零碳样板，用太阳能实现景区能源自给，为乡村文旅提供了“环保 + 省钱”的双优方案，也践行了企业的减碳承诺。这种扎根乡村、反哺乡村的模式，既让企业收获品牌温度，更让乡村振兴有了可持续的动力，为行业提供了可复制的“ESG + 乡村”实践样本。

——环球趋势案例征集组委会