直言不讳 | 当Team Liquid和Cloud9宣布参加KeSPA杯

蝴蝶还在扇动翅膀。

11月19日，韩国电子竞技职业协会KeSPA在社交媒体X上宣布了2025年KeSPA杯的详细举办信息。

当天，Cloud9总经理David Han转发了这条消息，他提到除了Cloud9，Team Liquid也将参赛，并解释了参赛原因：“在北美赛区的休假期，Cloud9希望通过参加更多赛事带给粉丝更多精彩的内容。”

据介绍，2025年KeSPA杯将于12月6日至14日举行，总奖金池为1亿韩元，共有14支队伍参赛。除LCK赛区的十支队伍和Cloud9、Team Liquid之外，还有日本和越南赛区的全明星队伍参赛。

如果去了解KeSPA杯一些历史，可以知道，KeSPA杯其实和国内的一些第三方英雄联盟赛事面临着类似的问题，包括非主力队伍参赛、没有大范围的直播等等。

另一边，如同Cloud9总经理David Han所言，在休赛期，这些北美的队伍处在无赛可打的境地。

所以看起来，一边是北美赛区没有比赛可打的头部队伍，另一边是需要更多头部队伍参与来对冲LCK队伍非主力选手出战的第三方赛事，二者的合作可以说是双向奔赴。

但问题可能要更复杂一点。首先，KeSPA杯过往都是在韩国本土的直播平台播出。这意味着C9和TL的粉丝需要进行平台迁移才能观看比赛。

其次，不同的观赛平台有着不同的观赛氛围，直播平台本身的互动性放大了观赛氛围对观众的筛选。对于所有非韩赛区的队伍而言，这都是个棘手的问题。

但随着Disney+的加入，情况开始出现转机。在KeSPA杯消息宣布后不久，KeSPA补充宣布称2025年KeSPA杯将在Disney+上独家直播。

同时，KeSPA宣布与Disney+韩国分公司签订独家媒体合作协议。协议的内容包含主要两个部分，首先是Disney+将享有2025年KeSPA杯的独家直播权，其次是针对2026年名古屋亚运会的韩国电子竞技国家队，Disney+将拥有赛事与衍生内容的独家播出权。

尽管目前KeSPA仍没有明确此次赛事是否会面向韩国之外的国家或地区播出，但网飞的成功在先，整个LCK赛区身陷财务困境，同时这四支Disney+和四支非韩队伍的加盟或许意味着，KeSPA杯可能会首先向着整个东南亚市场播出。

事实上，随着两届电子竞技世界杯落幕，东南亚市场已经成为了受益最大的单一电竞市场之一。

随着MLBB和穿越火线项目先后入选，两个项目的头部电竞俱乐部都和欧美的俱乐部搭建了合作关系。这种合作关系本身内含了一个双向的通道：既是欧美俱乐部迈向东南亚市场的通道，也是东南亚俱乐部迈向欧美市场的通道。

那么当Disney+作为一个欧美观众更熟悉的渠道播出赛事时，不能说C9、TL参加KeSPA杯毫无价值，但更多显得鸡肋。这两支队伍跑到韩国市场上去抢韩国的观众无疑于天方夜谭。

另一方面，俱乐部承担一些成本以参加非正式国际赛的形式做内容运营，这笔账也很难说划算。如此看来，反而是借助英雄联盟项目的影响力和Disney+在东南亚的渠道，去刷新俱乐部品牌在东南亚市场上的存在感，反而说得通。

而且，以Team Liquid为例，无论是从今年的电子竞技世界杯俱乐部宣传片出发，还是站在外部揣测Team Liquid的运营思路，Team Liquid正在将俱乐部品牌而非队伍品牌提到一个相当高的优先级上。

那么此时，参加KeSPA杯，就容易和队伍在MLBB和穿越火线两个项目的运营上形成合力，这也是符合策略的一种猜测。对于C9而言，考虑到其无畏契约分部的选手身份，也是类似的道理。

对KeSPA杯和LCK的队伍们也一样，他们甚至比欧美队伍更渴望增量。但过往的经验表明，如果他们依然带着“第一赛区”的傲慢自顾自地运营，那么不会有任何效果。

因此，他们同样欢迎C9和TL的加入，就像Cloud9总经理David Han在X上发文特别提到了“KeSPA的帮助”一样。

所以在文章的开头，我才会将这次合作定义为电子竞技世界杯引发的蝴蝶效应。任何一方借助KeSPA杯和Disney+的渠道在另一块市场上寻求增量，本质上都是因为电子竞技世界杯的举行、俱乐部的合作带来了全球市场运营的新机会。

更重要的是，考虑到Disney+本身的订阅制、无法互动等特点，其作为渠道和主流的电竞渠道有着较大的差异。这将触达新用户和远离基本盘同时放在了天平的两端。

而且，过往的经验表明，“大众渠道”很多时候对于电竞基本盘的拓宽其实作用有限。这些参赛队伍不会不考虑Disney+独播背后的利弊。

但他们还是做出了合作的决定，与其说是对Disney+的信赖，不如说，这一次全球市场运营的窗口期可能不会太长，以至于对于C9、TL这些俱乐部而言，在一些时候不得不兵行险着。