以赛为媒筑巢引凤 绘就城市服务新图景

在2025上海马拉松（以下简称“上马”）开跑之际，一场以“上海何以迎客来”为主题的活动于11月27日在上海外滩FTC举行，来自国内外体育、文化、企业等领域的代表齐聚一堂，围绕服务、生态、责任话题开展热烈讨论，以期破解城市迎客命题，为上海建设国际化服务标杆城市注入创新动能。浦发银行党委副书记、行长谢伟，上海市商务委员会二级巡视员汤超，黄浦区副区长沈丹娜，中国银联党委委员、执行副总裁胡浩中，锦江国际集团党委委员、财务总监蔡涛，东浩兰生集团副总裁周瑾，浦发银行总行零售业务总监、总行零售业务部总经理张瑞林等出席。

地标共建：助力外滩FTC打造全球访客“首选地”

“这片承载远东华尔街历史底蕴的外滩FTC，如今正成为上海迎接世界的城市会客厅。”活动现场，谢伟与沈丹娜共同启动“外滩FTC-黄浦品质打卡地”项目。即日起至12月末，外滩FTC将为持有2025年上海马拉松参赛证的选手或持有浦发银行上马主题信用卡、借记卡的客户提供专属服务，包括免费办公位、功能空间优先使用服务等，致力构建长效迎客场景，持续为抵沪商旅人士提供优质服务。

作为扎根上海的金融旗舰企业，浦发银行将服务触角延伸至访客抵达的关键节点。为更好服务本届上马，浦发银行针对性推出四大专属金融产品矩阵，涵盖支付、存款、信贷及消费分期等各类场景，如推出上马定制借记卡、信用卡，打造跑步爱好者专属存单，提供“浦闪贷”利率优惠等，精准匹配跑者及游客需求。同时，赛事周边的浦发银行营业网点全面升级为“跑者休憩港湾”，可为跑者提供免费存包、应急充电、医疗咨询等多元服务，部分网点还增设“跑前轻食补给站”，让金融网点化身城市服务驿站。

正如谢伟在致辞中所言，浦发银行对体育的热情早已融入企业血脉，今年浦发银行职工足球队在首届中国职工足球超级联赛中夺得总冠军的拼搏精神，正转化为迎客服务中的每一个周到细节，以专业与用心打动每一位访客。

生态共筑：跑马嗨购节激活流量转化新动能

“如何将赛事的短期人流转化为城市的长期消费活力？通过精心策划和组织体育赛事，可以有效激发市民参与热情，推动住宿、旅游、餐饮等行业的发展，进而提升城市形象和经济活力。”在全场嘉宾的见证下，上海市商务委员会、中国银联、锦江国际集团、东浩兰生集团和浦发银行共同启动“跑马嗨购节”，标志着赛事、消费、文旅三方生态形成闭环。

八项定制权益齐发力，联动商圈释放消费新活力。浦发银行“跑马嗨购节”活动以金融力量串联消费场景，为市民带来多重福利。活动围绕跑者出行、住宿、美食、茶饮四大场景，整合多方资源打造立体优惠网络，串联上海“五个人气地标”“五个好去处”，涵盖456个美食品牌、7700家线下门店，以及饿了么、锦江酒店等平台，推动赛事流量转化为城市发展增量。

“跑马嗨购节”不仅是浦发银行服务民生、激活消费市场的实践举措，更是通过“金融+体育”的跨界合作，为上海建设国际消费中心城市注入更加丰富的元素。跑上马，游上海，享受上海马拉松的赛道魅力，更在购物体验中感受上海城市的活力。

智慧碰撞：各界人士共话迎客大讨论

上马期间，全球目光汇聚申城，数以万计的跑者与游客踏上这片热土，共同体验上海的热情与活力。那么，上海如何借助赛事、活动、服务升级，回应“何以迎客来”这一时代命题？活动现场，与会嘉宾们各抒己见，既有高屋建瓴的战略思考，也有落地可行的实践建议，最终凝聚起“以细节打动客人、以生态留住客人、以温情记住客人”的共识。

“上海何以迎客来？答案藏在政企协同的担当里，藏在精益求精的细节里，藏在温暖人心的善意里。”从细节优化到流量转化的长效机制，从城市磁场的构筑到城市记忆的传播，每一个观点、每一个案例，都为“上海方案”注入了鲜活生命力。这场讨论不仅凝聚了共识，更明确了方向，让上海的“迎客之道”，始终以优质体验为核心，以细节服务为抓手。

目前，申城的街道正等待脚步的叩响。无论是专业选手冲刺纪录，还是业余跑者挑战自我，每个人都在书写属于自己的“申爱无界”。浦发银行将始终站在迎客第一线，以金融专业赋能服务升级，以创新思维构建生态闭环，以责任行动传递城市温度，携手各方伙伴共同探索城市服务的新可能。

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