掘金“夜间经济”，利亚德励丰布局“新国潮”激活二次消费

南方财经记者 孙静芳 广州报道

11月27日，在2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）文化科技应用场景发布会上，广州励丰文化科技股份有限公司副总裁李曲柳系统介绍了利亚德励丰文化在夜间经济、数字展陈、文娱演艺与IP开发四大场景中的创新实践与战略布局，尤其是夜间经济领域，更是其发力的重心。

作为利亚德集团旗下聚焦文旅科技板块的核心企业，励丰文化始终以“文化+科技+艺术”融合为核心理念，推动从产品研发、集成应用到场景落地的全链条发展。她强调，显示技术是集团的基石业务，曾服务于奥运、亚运、世博等多项国家重大盛事。而文旅板块作为“第二曲线”，正通过运营前置、城市更新与业态提升，持续拓展文化体验新边界。

”夜间经济是我们很重要的一块领域，因为这是刺激消费的一个重要支点，从国家到地方都在推动夜间经济。“李曲柳介绍说，在夜间经济领域，励丰文化深度参与广东、湖南、贵州等多地旅发大会，推动“一江两岸”等城市能级提升项目。李曲柳以湖南怀化旅发大会为例，介绍了其如何以在地文化为核心，融合自然景观与商业业态，打造整体化数字场景，并通过文化主题激活二次消费，构建年轻人喜爱的“新国潮”社交空间。

在数字展陈方向，励丰文化积极探索公共文化服务与文化产业融合的新路径。通过科技手段赋能美术馆、非遗馆、博物馆等文化空间，强化内容叙事与在地文化挖掘，使文化场馆不仅是教育研学的场所，更成为百姓日常文化休闲生活的重要组成部分。李曲柳特别提到，非遗活化需注重手段创新与商业模式构建，以实现社会价值与经济效益的双重提升。

在文娱演艺板块，励丰文化从2008年北京奥运会起步，逐步从技术服务商转型为内容创制方。近年来，公司推出《茅台天酿》《黄埔！黄埔！》等实景与沉浸式剧目，并积极拓展微演艺、演艺+魔术、演艺+赛事等轻量化、高互动的新型演艺形态，推动文旅演艺向多元化、可持续方向发展。

李曲柳特别强调了IP布局在集团战略中的重要性。她表示，中华文明IP具有巨大的开发潜力，励丰文化正尝试通过大数据分析消费者偏好，将文化内容转化为具有持续影响力的IP资产，并在文体、文娱、文博、研学等场景中实现商业化闭环。