全民共创，激活文化产业繁荣引擎

汤俏
在数字技术深度赋能社会生产生活、知识与信息愈发触手可及的今天，文化生产与创造的活力也在得到释放。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中明确提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，为新时代文化建设锚定了方向。随着知识传播壁垒被打破，创作工具触手可及，文化创造已成为全民参与的共建实践。互联网条件下的新大众文艺蓬勃生长，全民共建的文化生态加速成型。

知识丰裕时代催生了文化创造的草根化转型，这是知识平权与工具普惠协同作用的必然结果。传统模式下，文化生产多由专业机构和精英群体主导，普通民众受限于知识获取渠道和创作工具成本。如今，在线教育平台让专业知识触手可及，短视频剪辑、数字绘画等工具大幅降低创作门槛。山东乡村创作者“沂蒙二姐”吕玉霞未受过专业训练，却能通过短视频平台，用“镢头翻开的不是土，是日子褶皱里的光”这样富有诗意的语言记录农耕生活，这正是创作潜能被激活的生动例证。这种“人人皆可创作”的环境，让文化创造回归大众本质，也为“广泛开展群众性文化活动”提供了肥沃土壤。

在知识丰裕的环境中，大众文化创造进一步促进了文化生态的多元共生。当每个人都能便捷地获取知识、运用工具进行创作，原本分散的小众爱好、地方文化和细分知识便得以突破圈层，找到属于自己的受众。传统木工技艺通过短视频平台展现榫卯结构的精妙，吸引了数百万年轻粉丝；非遗体验融入旅游场景，让黎锦、黎陶等传统技艺走入大众视野；网络创作者用动画解析古曲乐理，使《广陵散》等传统民乐在年轻群体中引发共鸣……这些现象表明，知识丰裕环境下的全民共创，正在构建一个真正“百花齐放”的文化生态。

大众文化创造的蓬勃发展，进一步形成了显著的长尾效应，重塑着文化产业的发展格局。由于创作成本大幅降低，海量非热门文化产品形成了规模不容忽视的集合市场。以“齐鲁双霞”为例，“烟台苹果霞姐”用英语直播果园场景，将农产品转化为文化符号，实现溢价销售；“沂蒙二姐”则通过乡土诗歌直播，不仅让蜜桃订单翻番，还帮助邻村售出滞销农产品。网络文艺领域，除传统热门题材外，聚焦职场成长、乡村振兴等细分领域的作品持续涌现；“知识+娱乐”创作让古文字学等冷门学科走进大众；“国风+科技”融合，则催生出兼具传统美学与现代感的文化产品。这些基于细分知识和个性化表达的创作，虽然单个规模有限，但汇聚成整体后却形成了可观的文化消费市场，推动文化产业从过去“头部集中”向“头部与长尾共生”转变。

全民共创的文化生态更为产业创新提供了不竭动力。大众创作者凭借各自的知识背景与生活体验，成为文化创新的重要源泉。三亚黎家乡情非遗产业园将黎锦图腾融入现代家居设计，既拓宽市场，也促进就业；微短剧《坐标》采用全人工智能（AI）创作模式讲述红色故事，开创主旋律表达新路径。这些创新实践丰富了文化产品形态，为文化产业高质量发展开辟了新空间。

当然，全民共创生态也面临着创作质量参差、版权保护不足等现实挑战，这与“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”的需求相呼应。需要透过完善监管机制、加强版权保护、提升创作者素养等方式加以规范。正如张颐武教授所言，培育健康网络文化需遏制“唯流量论”，让技术真正服务于创作与人民。但总体而言，大众文化创造对产业的推动作用占据主流：它打破精英化壁垒，激活文化多样性，催生长尾市场，推动产业创新。

‍文化是国家和民族的灵魂，文化产业繁荣是文化自信的生动体现。“十五五”规划建议为文化产业擘画了宏伟蓝图，而知识丰裕时代全民共创带来的文化百花齐放，正是这一蓝图的鲜活实践。未来，我们应充分把握知识丰裕时代的特点，尊重大众创作热情，完善支持政策，优化发展环境，让每个人的文化创造力都能充分释放，共同推动社会主义文化繁荣发展，为构建人类命运共同体提供丰富文化滋养。（作者是中国社会科学院文学研究所副研究员、网络文学研究室副主任）