打开通向“名城”的大门 ——黄山区借体育赛事走出旅游升级新路

（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

11月23日，“健步览胜，乐享年华——2025‘重走知青路’东黄山徒步大会”在黄山区东黄山知青小镇温情启程。这是该区继第二届徽黄之路徒步大会后，又一次以徒步赛事推动旅游转型的重要实践。与此同时，即将举办的黄山马拉松赛也在紧锣密鼓地筹备中。

从靠山吃山到全域旅游，黄山区不再满足于仅仅做黄山风景区的“门户”，而是通过体育赛事这把钥匙，打开一扇通向“名城”建设的大门。

旅游转型的战略选择：从“途经地”到“目的地”

黄山区拥有黄山风景区全境和太平湖等顶级资源，但长期面临“山上人满为患，山下门可罗雀”的困境。传统的观光旅游模式已难以适应现代游客对体验性、休闲性消费需求的转变。面对这一挑战，黄山区提出了“文旅七问”：发展定位是什么？旅游产品缺什么？产业特色有什么？……

这七问直指痛点，促使当地重新思考旅游发展路径。体育赛事成为黄山区破题的关键选择。2025年第二届徽黄之路徒步大会吸引近2000名海内外徒步爱好者参与，而同步开展的“环黄山108km精英线路”探秘活动更是成为亮点。体育赛事带来的消费拉动效应显著。据统计，今年以来，黄山区密集举办环黄山国际公路自行车比赛、国际汽车生态拉力赛、太平湖国际铁人三项赛等高水平体育赛事40场，吸引参赛及周边人群15万人次，直接带动文旅、商贸、餐饮等综合消费约2亿元。这种“体育+旅游”的模式，有效实现了“流量”到“留量”的转化，推动黄山区从旅游“途经地”向“目的地”转变。

自然禀赋与地理优势：户外运动的天然舞台

黄山区举办体育赛事的底气源于其独特的自然条件。森林覆盖率高达80%，空气质量常年位居全国前列，为户外运动提供了绝佳环境。

黄山区的地形多样性尤为突出。以徽黄之路徒步大会为例，选手们可以一次体验湖泊、山林、峡谷、田野、竹海、古道等多种景观。35公里路线沿着汤岭古道前行，这是古人当年开启黄山之旅的方式。

近年来，黄山区持续升级基础设施，打造最美户外运动场。“环太平湖”“醉美218”“名山秀水”等旅游风景道为自行车、汽车、马拉松等赛事提供了最美的比赛环境。修复的古道、优化的林区道路、景区式的村庄成为徒步越野的天然赛场。“奔跑在绿水青山间，能听到悦耳的鸟鸣，看到流淌的小溪，感觉特别好。”成为众多参赛选手的赛后共鸣。太平湖南岸15公里滨湖岸线已经建成，可以满足水上赛事办赛需求，为桨板比赛、铁人三项、公开水域、水上飞人、摩托艇等水上赛事，提供更优山水舞台。

目前，黄山区已形成了较为完善的“山水路空”立体化户外运动体系。从黄山马拉松到徽黄之路徒步，从太平湖桨板赛到国际铁人三项赛，不同风格、不同难度的户外运动为赛事提供了良好的产业生态支撑。

政府战略思维：系统化布局与差异化发展

黄山区的赛事经济不是零敲碎打，而是建立在系统性战略规划基础上。

当地创新提出“1366”发展战略：围绕建设高水平国际旅游目的地这一目标，构建环黄山、环太平湖、环城区三大组团，发展六大产业，打造六大片区。

差异化发展是黄山区旅游战略的智慧体现。南门打造高端酒店民宿集群，北门主推康养旅居产品，西门发展户外运动基地，东门聚焦会展经济。这种差异化布局使黄山区跳出了同质化竞争的困局。

在赛事组织上，黄山区展现出精细化的运营能力。为保障2025年黄山马拉松顺利开展，2000余名党员干部、普通群众化身赛事服务志愿者，为选手保驾护航。百余家酒店民宿、景区景点、餐饮美食商户推出“太平有礼·礼遇选手”优享服务，热忱待客留客。该区还构建了公安、医疗、交通、通讯、文旅体育等50多个部门联动协作的赛事保障网络，涵盖交通、食宿、医疗、外事、传播等全环节。同时，延伸赛事服务体验，举办“黄马之约·运动休闲嘉年华”活动，丰富参赛选手的游购娱体验。

黄山区特别注重品牌培育与长效发展，引导市场主体做大做强。他们不仅着眼于单次赛事的效果，更致力于打造可持续的赛事IP，尝试开发“春登山、夏亲水、秋骑行、冬徒步”四季体育运动品牌。

未来展望：从赛事名城到产业名城

随着黄山风景区东大门打开的倒计时和东黄山国家级旅游度假区的创建，黄山区的徒步线路将更加丰富多元。当地政府正积极推动体育赛事产业集群发展，聚焦水上运动，打造太平湖国际级水上运动基地，依托黄山资源建设“黄山国际户外运动公园”。

黄山区还致力于通过体育赛事促进全域旅游提质增效，重点实施低空经济、“徽黄之路”国际徒步线路基地等重点文旅项目44个。这些项目的落地将进一步提升徒步赛事的品质和影响力。近期，黄山市环黄山户外运动目的地已成功入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单，成为安徽省唯一入选点，这一荣誉将进一步提升黄山区徒步赛事的品牌价值。

黄山国际会展中心于今年10月试运营，建国饭店、希尔顿等高端酒店品牌陆续入驻……徒步爱好者们用脚步丈量的不只是黄山的美景，更是一条从有“名山”到成“名城”的蜕变之路。未来，当“为一场赛，赴一座城”成为新常态，黄山区将实现从“靠山吃山”到“拥山兴业”的华丽转身。

值班编辑：汪雅倩