传播学 | 网红经济（Internet Celebrity Economy）

网红经济的概念

网红，即网络红人，百度百科解释为：在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

网红经济是指是指网红将自己在网络上所拥有的注意力进行变现从而产生经济效益。从本质上来讲，网红经济是移动互联网和注意力结合的必然产物，它在本质上是一种注意力经济。

网红经济的特点

①具有较高的精准营销度

“网红经济”的营销与传统的营销方式不同，它专注于对“粉丝”用户的深度挖掘，在营销过程中通过有意识地对“粉丝”的信息进行数据分析，为“粉丝”提供最为适宜的需求和个性化的服务。因此，这种营销方式具有精确性强，准确度高的特点。

②具有较高的成交转化率

转化率是经济学领域的重要概念，是指电商实际购物的人数与所有到店铺的访客人数的比率，即成交转化率 = 成交人数/访客数。成交转化率与电商的实际收益成正比。由于“网红经济”普遍采取的是精准营销方式，因此，其服务和周边生产的成交率一般会高于传统商业。

③拥有稳定且庞大的“粉丝”群

“粉丝”是“网红经济”不可或缺的必要性因素，在互联网经济时代，围绕“网红”形成的“粉丝”群体以一种社群的形式存在。借助互联网，社群摆脱了地域的限制，可以通过网络进行社群群体之间、社群群体与“网红”之间的互动与交流，某种程度上，前者的交流要比后者的交流更为频繁。维持“网红”与“粉丝”之间的社交关系链，建构有认同度和信任感的社群是“网红经济”产业链的重要任务。

④它是一种特殊的“共享经济”

“网红经济”的实质就是“网红”本身利用其自身影响 力来带动庞大的“粉丝”，从而达到流量变现的目的。“网 红”通过自身创造的内容来吸引“粉丝”对其进行消费。

网红经济的影响

网红经济迅速发展，并给我国经济发展做出了众多贡献，但也由于监管政策等相关机制措施没跟上网红经济发展速度及网红经济自身缺陷等原因，网红经济也给社会带来了一定的负面影响。

①积极影响

首先，刺激国内消费。网红经济从提升消费体验、精准定位消费需求、顺应消费习惯转变以及利用消费心理等方面在一定程度上刺激了我国居民消费。

其次，随着移动互联网时代的到来，信息传递方式从单一中心向外按照层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速传递。

再次，带动上下游产业发展。网红经济的发展不仅是给网红们带来了经济收益，还带动了与网红相关产业尤其是第三产业的发展，刺激产业结构升级转型。

最后，提供就业机会。一方面，网红作为新型职业其出现及兴起为社会就业市场提供了大量的就业岗位。

②负面影响

首先，网红收入税征收体系不完善。近年来，国家针对网红经济中网红、电商平台、网红孵化公司等的税收征管问题做出了相关举措，例如针对直播类网红个人所得税缴纳问题。

其次，网红经济中的产品或服务质量良莠不齐。由于网红经济自身缺陷，导致网红经济中所提供的产品和服务大多存在质量问题，严重影响消费者权益。如网红带货中出现各种假货等。

再次，网红经济在一定程度上影响社会风气。一方面，部分网红的自身素质并未随着“一夜爆红”而有所增长，影响力扩大后自身素质的缺陷反而被社会放大，从而带来不利影响。由于网红行业门槛低，部分网红的文化程度及思想素养偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力较差，且缺乏很好的自我规范，以致于经常发生引领错误价值观。

最后，大量资本盲目注入网红经济后产生不良影响。“网红经济”作为一种新业态发展迅速，加之进入门槛低、回报率高等原因，逐利性强的资本便涌入“网红经济”，在网红经济不成熟的情况下资本大量涌入会带来并放大诸多问题。

对网红经济的评价

网红经济作为一种新的经济模式，是时代变迁和市场变化共同作用下的产物。网红经济的发展符合当代社会心态与社会价值的变化，更好地满足了人们的物质文化需求同时，网红经济所带来的负面影响也不容小觑，其归根结底是缺乏正确引导和有力监管以及其自身缺陷的产物。我国应积极消除网红经济负面影响，通过政府完善网红经济相关管理制度、网红经济主体自觉维护网红经济生态环境、社会公众共同监督等方式引导网红经济健康发展，以放大网红经济对经济的积极贡献，规避克服其负面影响。

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