北京
【亿邦原创】11月25日，华为举行了Mate 80系列及全场景新品发布会。除了备受关注的鸿蒙操作系统6和移动影像技术突破外，这次发布会的另一个重要变化在于销售渠道——美团闪购成为华为官方授权的重要首发平台。
自2023年9月启动合作以来，华为与美团闪购的合作关系不断深化。目前，全国有近6500家华为官方授权店铺入驻美团闪购。这种合作模式让消费者能够在线上完成新品预订，并在官方正式开售后，最快30分钟内收到从附近门店发货的新机。
这种“闪购同步首销”模式已成为华为旗舰系列的标准操作。从去年开始，华为Mate系列、Pura系列的新品都选择在美团闪购平台同步首发，显示出华为对即时零售渠道的重视程度正在不断提升。
今年双11期间，华为官方授权店铺在美团闪购平台的成交额实现年同比增长101%，显示出强劲的增长势头。此外，手机品类为美团闪购带来了大量新用户，新客数量较平日增长158%。
面对消费电子品牌加速布局即时零售的趋势，平台方也推出了相应支持措施。美团闪购今年推出了数码新品首发专属IP“美团闪电新品”，为首发新品提供流量倾斜、资源曝光和用户权益等全方位支持。此次华为Mate 80系列就将通过这一项目进行首发。
此外，双方的合作还在持续深化。购买鸿蒙新机的消费者将有机会获得12个月的美团黑钻会员权益，这种跨界权益互通进一步增强了用户体验。
华为与美团闪购的深度合作，反映了3C品牌渠道策略的重要转变。在传统电商增长放缓的背景下，即时零售凭借其便捷性和即时性，正成为品牌获取新增量的重要渠道。
对于华为而言，借助美团闪购的即时配送网络，不仅能够提升用户体验，实现“半小时手机到家”的服务，还能借助平台的本地流量获取新的客群。这种线上线下深度融合的销售模式，或将成为3C行业渠道转换的重要方向。
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