妈妈的嘴替说得比妈妈好

从《河南新闻联播》主播到“主播管晴”自媒体博主，河南广播电视台大象新闻播音员管晴探索出一条更靠近互联网、更贴近人心的传播方式。她向“文有新风”来稿，讲述经历思考。

文有新风丨妈妈的嘴替说得比妈妈好

本文作者：管晴

“一位《河南新闻联播》的主播，在互联网上能说些什么？”

今年8月，当我开设视频号账号“主播管晴”时，许多人或许都有过这样的疑问。

(一)

2023年，怀着对互联网的热情与好奇，我在小红书上开设个人账号“主播管晴”，分享工作日常、播音技巧、穿搭经验，意外收获几千名粉丝。

彼时，我已在传统电视新闻岗位上耕耘多年，但从演播室转向互联网小屏时，我感受到了前所未有的挑战。在探索传播规律的过程中，我积累了一些新媒体文案撰写、编辑和剪辑经验。

随着越来越多网友给予关注、支持和鼓励，我开始思考：作为一名新闻播音员，我该如何发挥影响力、传播正能量？我的互联网旅程是否不应止于分享，还应着眼于“破圈”？

在大象新闻中心领导大力支持下，我在做好《河南新闻联播》的同时，结合个人工作性质与优势，仔细考虑各平台风格、调性后，面向以年轻一代为主的用户，在视频号平台开启一段新的探索。

(二)

视频号账号成立之初，我面临的核心问题是：在短视频的汪洋大海里，“主播管晴”究竟有什么不一样？

探索过程中，我找到了三个答案。

一是引发共鸣的内容。

要做好账号，内容一定是发力的关键。“主播管晴”聚焦情绪管理、人际交往、个人成长等人们容易产生困扰的话题，褪去新闻联播的宏大叙事，以朋友的姿态给人启迪、触动人心、传递力量。

例如，分享“情绪管理的顶级智慧”时，我不仅提出“平静表达愤怒”，更给出了一个具体的公式：平静的表达=10%事实+20%感受+70%解决方案。我建议网友们“把质问换成‘我理解’，把指责换成‘我希望’”，用更成熟的方式处理情绪。

针对许多人面临的内耗问题，我在《怕输就会紧张 想赢不会》中加入“心态一换，天地皆宽”等金句，朗朗上口、直击痛点，明确给出“不躲避失败只奔向成功”的建议，全网点赞量达108万。

这些视频承托起观众的细小情绪，帮助大家找到解决办法。

带着建议的“鸡汤”，如何摆脱说教感，让观众喜闻乐见？我的答案是：基于大家生活中真正的关切、普遍的困境去创作，让共鸣自然发生。

二是极具反差的风格。

演播厅、西装、严谨的妆发……这是一名新闻主播的职业符号，也是公众对我最直观的认知，与其剥离，不如强化。在账号起步阶段，“穿最硬的衣服，说最软的话”的风格定位被确定下来。

“硬”的是外形，“软”的是话语。在主持方式上，我也做了区别于大屏播报的探索，追求与观众面对面的交流感。语气的轻重缓急、眼神的互动、配合讲述的手势、必要的停顿，都是为了营造“我在对你说”的亲近语境，让每一句话都能轻柔地抵达人心。

三是一以贯之的个人特色。

从内容创作到后期剪辑，我没有团队，一个人承担起运营账号的所有工作。我认为，好的作品必然源于创作者完整的自我表达。每一个选题的推敲，每一句文案的打磨，每一个剪辑点的把握，都浸透着我个人对世界、对网络、对人心的理解。

在创作的道路上，创作者本人的直觉、审美与坚持，是作品拥有灵魂的关键，走自己的路，才能发自己的光。

(三)

“00后有自己的新闻看了”“新闻很有‘活人感’”“天呐！我居然听到了想听的新闻”“我马上转发到家族群里！”……

视频发出后，我总会收到许多网友的肯定与支持，这些评论让我逐渐明白：年轻一代并非排斥正能量与深度内容，而是厌恶空洞的说教。

在信息快速更新、风向飞速变化的互联网上，我无数次面临创作瓶颈与数据低谷，也无数次坚持夯实内核、不片面追逐热点的创作理念。

我常常提醒自己，受众上网的初心是获得快乐与能量，而我的初心，是成为一名能共情的内容创作者。当一条视频吸引来自天南地北的朋友在评论区和谐、温暖地交流时，传播便超越了流量的意义。

三个月，我收获了全网42万粉丝。从《河南新闻联播》的演播室到互联网小屏幕，变化的是媒介形式，不变的是一名新闻工作者“成风化人，凝心聚力”的追求。