从“心”出发，汽车观察视觉形象全面焕新

“汽车观察创办20年来，一直走在创新求变的路上，面对同样的行业，力求‘讲述不一样的汽车故事’。”11月21日下午，在2025华輅奖颁奖盛典现场，《汽车观察》创始人、总编辑刘小勇与在场各位嘉宾分享了内心真挚的感受，“从2005年汽车观察传媒诞生至今，二十载时光里，我们一同亲历并见证了中国汽车产业雄起的一个个历史性时刻。”

《汽车观察》创始人、总编辑刘小勇

中国汽车销量在汽车观察诞生的那一年首次跃升至全球第三，2009年成为全球销量第一。此后继续高歌猛进，2013年中国汽车销量突破2000万辆大关，这一数字已超过美国、日本两国汽车销量之和。2023年首次突破3000万辆，占全球汽车市场的1/3。

中国汽车在销量登顶全球后，又在新的赛道上突飞猛进。新能源汽车销量从2011年的几千辆起步，历经十余年快速发展，到2023年已突破1000万辆大关，占全球市场的70%。

在这20年里，中国汽车出口表现同样亮眼。2005年，我国汽车出口第一次萌动，当年暴增120%，超过10万辆大关；2023年，中国汽车出口量更是一举登顶，跃居全球第一。

比这些量的里程碑更重要的是，中国已成为全球汽车新技术应用的前沿阵地与技术变革潮流的引领者，在电动化、智能化等核心领域持续突破，真正实现了从“跟跑”“并跑”到“领跑”的跨越式发展。

回顾过往，刘小勇感慨：“汽车观察有一群团结的小伙伴，身处一个充满紧张感的行业，正从一个严肃的产经媒体变成一个活泼的、靠谱的全媒体矩阵。”

汽车观察执行副总裁龚云鹏

伴随着转型的不断深入，汽车观察品牌形象也迎来全面焕新。汽车观察执行副总裁龚云鹏在现场向与会嘉宾介绍了汽车观察焕新的视觉形象和媒体矩阵。

汽车观察品牌将重塑“两大视觉体系”，他介绍：“我们的内容形象以‘观’字作为核心要素；活动形象以‘輅’作为核心要素。”

其中，新标识以“观”字为视觉基石，将其结构抽象拆解为前倾的几何笔画，使“观察、洞察、追踪趋势”的含义以视觉方式呈现。

标识采用倾斜、倒角、切削收边的手法强化工业质感，在传达速度感的同时保持结构的稳定性。“前进—稳固”相辅相成的视觉语言契合汽车行业的信息节奏，使标识既具有辨识度，又传达令人安心的信赖感。整体搭配上，中文字体经过针对性重绘，使笔画节奏与图形模块一致；英文无衬线字标承担稳定基底，与主视觉形成层次分明的组合。标志以清晰、有力的形态，构建出《汽车观察》作为行业观察者、引领者的形象。

“輅”字源自中国古代的“帝王用车”，承载着对品质、技艺与匠心的期望。

华輅奖作为面向中国汽车产业的整车评价平台，20年来，已逐渐成为行业技术趋势与产品潮流的风向标。全新标识以车灯光晕与车轮运动作为核心意象，最终凝练为一组具有速度感与秩序性的渐进同心圆。中心光束形成明确的方向点，象征华輅奖始终走在行业前沿，指向未来出行的创新方向。

字标“华輅奖”以稳重、清晰的笔画结构呼应图形中的秩序感，使传统语义与现代美学自然衔接，与五层圆环图标整体形成鲜明而可记忆的视觉符号。标识在呈现专业精神与行业权威性的同时，也延续这一名称所蕴含的朴素愿景：以品质为核心，以设计为驱动，探索未来汽车科技与生活方式的无限可能。

在华輅奖标识基础上通过旋转变形，便得到了另一大评选活动——智輅奖·中国汽车智能创新技术评选活动的形象标识。这种“旋转相生”的设计，也巧妙地呼应了整车与科技产业链的深度关联——就像这两个LOGO一样，共同构成中国汽车产业“品质+科技”双轮驱动的美好格局。

龚云鹏介绍，汽车观察已经构建了覆盖C端与B端、贯通产经与产品、融合图文与视频、联动平台与个人IP的完善媒体矩阵。

汽车观察主平台始终聚焦B端核心需求，坚守原创、高端与深度，是产业的“思想引擎”。《汽车观察》杂志创刊于2005年，是中国第一本高端汽车财经杂志；《车来啦》专刊作为自媒体时代的稀缺纸媒，在北京、广州、成都等A级车展现场发放，实现现场观众与全国发行渠道全覆盖；汽车观察官网致力于构建最丰富的行业资讯数据库；汽车观察公众号则聚焦行业热点，以深度图文和视频内容，打造行业公信力的“硬载体”。

星车COOL是产品专家，是购车人群的“决策指南”。其面向核心购车人群的产品类媒体平台，以“说车有深度，玩车有态度”为定位，聚焦汽车新产品新技术，覆盖深度评测、技术解读、用车宝典等全维度内容，成为连接品牌与消费者的“专业桥梁”。

胎噪青年针对年轻人的“汽车频道”，其以00后个人IP为核心，以短视频为载体，打造趣味体验、热点吐槽等内容，共情年轻消费者，成为连接产业与年轻群体的“情感纽带”。

商用汽车观察垂直深耕商用车领域的“价值高地”，为商用车企业与物流行业提供专业解读，填补商用车领域深度传播的空白，成为商用车产业的“信息枢纽”。

“几大平台的协同布局和相互赋能，构建起一个从产业端到消费端、从决策者到围观者的全场景传播生态。”龚云鹏表示，“汽车观察既有B端的专业公信力，又有C端的用户影响力；既有产经宏观解读，又有产品微观体验；既保留图文内容的深度沉淀，又发力视频内容的传播活力；既强化平台的品牌背书，又培育个人IP的用户粘性。我们不仅提供内容传播服务，更能通过搭建行业性活动平台，从‘媒体平台’升级为‘产业赋能伙伴’。”

全新品牌形象与升级的业务布局，为汽车观察在智媒体时代构筑了全新势能；生态化的聚合竞争力，正是汽车观察的差异化特色。面对新的20年，汽车观察传媒全新出发，在智能新能源汽车的新时代，讲述更加精彩的汽车故事！

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