后库克时代渐近？苹果内部四位实权派进入接班视野

苹果CEO库克（Tim Cook）虽无退休迹象，但其65岁的年龄引发市场对这家全球最具标志性公司继任计划的广泛关注。尽管库克本人显示出继续执掌苹果的强烈意愿，且公司对高管并无强制退休年龄限制，但分析师、投资者和业界观察人士已将目光转向四位内部实权派高管。

11月25日，据媒体报道，苹果内部目前有四位高管被视为潜在继任者，分别负责公司不同核心业务板块。这些候选人包括硬件工程负责人John Ternus、软件工程主管Craig Federighi、服务业务负责人Eddy Cue以及营销主管Greg Joswiak。

继任问题对投资者至关重要，因为领导层过渡可能影响苹果的战略方向和市场表现。尽管公司近期在人工智能领域遭遇挫折，但其硬件-软件-服务的整合模式仍是竞争优势核心。

库克自2011年接任CEO以来为股东创造了巨大价值，推动苹果市值增长超过十倍。75岁的苹果董事长Art Levinson已达到董事会成员通常退休年龄，这可能为库克提供晋升董事长的机会，从而为新CEO让出空间。

硬件工程主管：产品整合的核心

报道称，John Ternus执掌硬件工程部门，负责统筹苹果所有产品，包括最重要的iPhone。尽管相对年轻，但他已在苹果工作24年，被视为领跑者之一，部分原因在于苹果本质上是一家硬件公司。

Ternus的职责是确保设计团队、芯片团队和软件团队的工作无缝整合。他曾参与iPad开发，随后负责Mac和AirPods，最终接管所有产品线。

他的重要成就包括主导Mac电脑从英特尔芯片向苹果自研芯片的过渡。这些芯片能效更高，运行速度更快且发热量更低，使Mac笔记本电脑无需配备散热风扇。自2020年开始转换后，Mac销售大幅飙升，尽管后来有所回落，但仍高于疫情前水平。

软件工程负责人：AI战略的关键

报道指出，Craig Federighi是苹果最知名的高管之一，作为软件工程主管，他在年度开发者大会上经常担任主角，发布新版操作系统和应用功能。他负责运行在全球超过10亿台设备上的所有软件，地位相当于Ternus在硬件领域的角色。

曾与Federighi共事的人士描述其管理风格果断，擅长召集团队在会议室讨论并敲定方向，让成员清楚理解交付目标。

他交付软件产品的能力使其在另一位高管未能改善公司AI产品后获得更多相关职责。最突出的是苹果个人助手Siri，该产品推出14年后仍只能处理基本查询，而ChatGPT等竞争对手的聊天机器人已能进行更接近人类的对话。

服务业务掌门人：Cook时代的最大赢家

报道称，Eddy Cue自1980年代末就在苹果工作，长期负责服务部门——这可能是Tim Cook时代最成功的业务。iPhone就像迪士尼乐园，一旦进入，用户很难不花费大量资金。

游戏、订阅、存储、搜索——无论用户需要什么，苹果都提供服务，或从合作伙伴处收取高额费用。

Cue性格外向，热爱体育和汽车，目前担任法拉利董事会成员，以苹果的交易撮合者闻名。他曾与音乐公司、图书出版商、电影制片厂以及最近的一级方程式赛车谈判协议。他还曾担任公司的救火队长，将失败的数据同步服务重新推出为iCloud，并在苹果地图灾难性发布后接管该业务。

Cue与Steve Jobs关系密切，据Tripp Mickle的《After Steve》一书记载，他是Jobs去世前一天前往道别的少数高管之一。由于仅比Cook年轻几岁，即使被选中也不太可能长期担任CEO。

营销总监：品牌溢价的守护者

报道表示，Greg Joswiak明年将迎来在苹果的第40年，他领导着公司长期以来的核心职能：营销。苹果像设计产品一样精心打造品牌，这帮助其收取溢价并推动超额利润，使Joz成为公司最重要的高管之一。

他也是公司外部的知名面孔，在年度iPhone发布会上担任主角，并在随后的媒体巡回中宣传公司最新设备。他在公司主题演讲的制作中扮演关键角色，这些演讲在疫情前是现场直播，此后改为录播。

他还处理苹果因品牌期望而陷入的棘手媒体局面。最近的例子是应对公司的AI困境，包括2024年承诺但未能交付的一些功能。