赛场韧性，品质共鸣！维达与代言人孙颖莎闪耀十五运赛场

近日，第十五届全运会乒乓球赛事成为全民关注的焦点，赛场上的每一次扣杀与防守都牵动着亿万国民的心。在这场全民瞩目的体育盛宴中，维达与全球代言人、乒乓球运动员孙颖莎并肩登场，通过央视平台轮播广告强化品牌曝光，更以“韧性”精神为纽带，精准触达不同消费圈层，引发情感共鸣。

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央视黄金时段赋能，维达夯实行业第一的品牌地位

在生活用纸行业步入存量竞争的今天，品牌之间的较量已从功能层面升级至精神共鸣。全运会作为国内规格最高、参赛规模最大、项目覆盖最广的综合性体育赛事，汇聚了全国各省区市的顶尖运动员，是展现中国体育发展水平的核心舞台，其曝光度与影响力在国内体育IP中稳居第一梯队。

11月9日至21日，维达联手孙颖莎出现在CCTV-5、CCTV-5+两大核心体育频道中，在赛事期间实现全时段广告轮播。借助国家级大屏媒体的广泛覆盖，将“超韧实力”植入公众视野。

不止于此，在权威曝光之外，维达致力于以趣味互动打破品牌与用户的沟通壁垒。赛事期间，维达发起语音评论征集活动，邀请用户在小红书平台用声音为赛事助威。被选中的留言有机会获得品牌好礼，并将融入维达的共创视频，让消费者的参与感转成为品牌传播的一部分。此外，维达同步推出活力运动季定制套组，每一款都源自球迷的呼声，以更懂市场所需的“韧性相伴”理念及冠军同款产品回馈用户。

此次维达与孙颖莎携手登陆央视全运赛场、引领全民关注热潮，国民偶像与国民品牌强强联合的背后，是对品牌“韧性”精神的共同坚守与传播。作为跨代际的体育榜样，孙颖莎既收获了年轻群体的喜爱，也赢得了家庭用户的肯定；维达借助孙颖莎广泛的国民度，也让维达的“韧性”理念得以穿透不同消费圈层，实现更高效的品牌传播。

瞄准顶级体育资源，维达全面构建体育营销战略新生态

四十年来，“韧”始终是维达的核心商业逻辑，同时也是维达产品品质的一大特色。从率先推出100%原生木浆生活用纸颠覆行业格局、到研发超韧纤维交织技术打造“湿水不易破”的核心产品、再到推出可水洗厨房纸巾满足多元场景需求，维达始终聚焦生活用纸的“韧”性技术突破与品质升级，将产品功能升华为品牌独有的商业标识。

而体育营销的全面落地，是维达品牌基因在新时代下的商业转化。它通过顶级IP的势能放大与大众赛事的场景渗透，2025年，维达的体育营销战略已完成从单一曝光到系统化营销生态的全面升级。这一升级以品牌核心的"韧性"基因为纽带，构建起一个覆盖多层次赛事、打通多维度价值的完整体系。

例如：维达今年与国民足球赛事“苏超”达成合作，从赛事开始到结束，维达都深度参与其中，以赛事“共创者”的身份保障赛事的顺利进行，助力营造积极健康的赛场氛围。

以韧之名，赋予体育营销更深内涵

不止于绑定顶级体育IP筑牢品牌高度，维达深耕大众赛事的体育营销布局并非单纯的品牌曝光，而是以“韧”的精神力量为核心纽带，引起大众深度的情感共鸣，从而实现精准价值绑定——让人们感受体育赛事中坚韧拼搏的精神，同时体会维达品牌多年传递的“韧”性品质，为营销转化奠定核心基础，彰显了其体育营销战略的深层商业考量。

如今，维达的体育营销生态已形成自我演进的良性循环：赛事内容持续吸引关注，创新互动深化用户连接，市场反馈反哺产品研发。在这个循环中，"韧性"完成了从产品特质到品牌精神，再到战略核心的华丽蜕变，既实现了对目标受众的精准触达与消费引导，拓宽了商业边界，又深化了品牌核心价值的用户认知，为维达在激烈的市场竞争中开辟出一条独具特色的发展路径。

据Worldpanel《2025品牌足迹报告》显示，维达消费者触及数达4.87亿人次。与此同时，品牌还荣登尼尔森IQ×36氪“国货未来超级品牌”榜单，成为快消领域首个入选的家庭护理品牌。在今年8月的天猫金妆奖评选中，维达斩获“年度TOP品牌奖”“年度纸品奖”和“家清年度卓越贡献奖”等三项重量级荣誉，印证了其体育营销战略在商业路径的有效性。

展望未来，维达将继续深化体育营销战略布局，以体育赛事为场景载体，以用户共鸣为连接点，通过更多元的体育IP合作、更创新的互动形式，让“韧性”的品牌精神在不同生活场景中持续绽放。

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