聚焦“户外经济”多家品牌“首店”入驻，浦东花木国际社区消费场景再焕新

东方网记者程琦11月24日报道： 随着年末消费旺季的临近，上海各大商圈的节日氛围日渐浓厚。近日，浦东嘉里城“Tune up The Jingle”2025冬日季正式亮灯启幕。记者获悉，除了营造浓郁的节日氛围外，该商圈近期还引入了多家国际户外品牌的“中国首店”及“上海首店”，进一步丰富了浦东花木地区的消费供给。

经典民谣化身艺术装置，打造社区冬日庆典

每年的冬日亮灯已成为浦东花木国际社区的一项传统。今年的冬日季以传唱百年的经典歌曲《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）为灵感，将歌曲中的“礼赠”与“欢聚”元素转化为线下的艺术场景。

记者在现场看到，户外中庭的核心节日装置以北欧风格亮相，而B1中庭则设置了“魔法打字机”互动装置，市民按下按键即可听到经典旋律。亮灯仪式现场，来自周边的国际学校和双语幼儿园的学生带来了童声合唱，吸引了众多周边居民驻足互动。据悉，在整个冬日季期间，每周末还将上演主题演出和巡游，为市民提供多元的休闲体验。

聚焦“户外经济”，多家高能级“首店”落地

在营造节日氛围的同时，实体商业的业态更新更是反映消费市场活力的“晴雨表”。

记者注意到，今年以来，浦东嘉里城在品牌调整上明显聚焦“专业户外运动”这一细分赛道。近期，挪威高端户外品牌Norrona（老人头）中国首店、意大利手工户外鞋品牌CRISPI中国首店陆续进驻。此外，Fjällräven瑞典北极狐上海首店、火柴棍Haglöfs上海首家品牌专卖店以及重装升级的Klattermusen攀山鼠上海首店等也已亮相。

一系列高能级“首店”的集聚，不仅构建起覆盖攀登越野、户外徒步、露营溯溪等多元场景的专业装备矩阵，也让该区域成为了浦东乃至上海户外运动爱好者的热门打卡地。

文体旅商融合，丰富市民生活方式

除了品牌焕新，商圈还在尝试将文化与运动融入日常消费场景。回顾过去一年，从携手动画《长安三万里》还原大唐风华，到即将引入的全球高强度体能赛事HYROX，商业空间正逐渐转变为“文化枢纽”和“运动社交场”。

据了解，本次冬日季期间，商圈还将联合相关社群推出“HYROX闪耀双星赛”等活动，满足职场人群及周边家庭在碎片化时间中的社交与运动需求，进一步推动文体旅商的深度融合发展。