当海味零食头部品牌遇上卤味巨头,能碰撞出怎样的营销火花?!2024盐津铺子31° 鲜与周黑鸭的联名合作,以 “鲜辣鱼搭子,一起尝鲜鸭” 为核心,不仅推出虎皮鳕鱼豆腐新品,更借势年轻人 “搭子文化” 与 “摸鱼梗”,实现全网 1500 万 + 曝光、微博同城热搜 TOP3、小红书首屏推荐的亮眼成绩。
本次方案策划,盐津铺子与周黑鸭的合作,从产品、人群、文化这三重契点:产品互补,填补风味空白,并打造差异化卖点;双方瞄准年轻上班族与学生群体,贴近年轻群体的社交语境,借“搭子文化”、“摸鱼梗”这两大流行文化,采取B端造势、C端破圈和线上扩散的核心策略,在完成线上线下发布传播、沉浸式体验的同时,完成品牌的用户心智认知教育与营销转化。
关键词:#打造联名新品、#新品发布会、#尝鲜体验、#快闪店活动、新媒体社交传播等。
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