“黑五”购物季美国人将精打细算？调查：消费者今年的购物意愿逆转

财联社11月24日讯（编辑 周子意）随着全美假日购物季的全面拉开帷幕，美国消费者一方面在享受“黑色星期五（Black Friday）”的优惠活动，另一方面又在担忧自身的财务状况。

“黑色星期五”指的是美国感恩节过后的星期五，通常被视为圣诞购物季的起点，以亚马逊等零售商的大规模打折促销活动为标志。感恩节为每年十一月的第四个星期四，今年为11月27日，因此今年的“黑五”为11月28日。

“黑五”过后的第一个星期一被称为“网络星期一”，是一个专注于线上购物的促销节日，各个电商平台和网点都会推出大量折扣活动。不过现如今，“黑五”和“网一”的界限已经变得模糊，许多商家从感恩节当天就开始促销。

德勤公司的一项最新数据显示，美国消费者在此次购物季之际希望花费更少，受访者表示，从“黑五”到“网一”，他们计划比去年少花费4%，原因是生活成本上升以及对经济状况的担忧加剧。

同时，还有数据显示，年收入低于5万美元的消费者预计今年的消费额将比去年减少12%，而年收入超过20万美元的消费者则表示，他们将减少18%的消费支出。

消费意愿逆转

这一现象与过往的调查结果相比，出现了逆转。德勤自2021年起至去年进行的调查都显示，在感恩节过后的周末，消费者们的消费计划都会比往年更高。

德勤公司副主席兼美国零售与消费品业务负责人Natalie Martini在一份新闻稿中表示，“虽然我们预计消费者会减少消费支出，但我们仍预计整个假日周内会有大量消费者参与其中。”

在当前这样一个充满不确定性的时期，美国民众对整体经济以及个人财务状况的担忧日益加剧。

除了德勤的这项调查外，上周五（11月21日）公布的密歇根大学消费者信心调查结果，11 月份消费者信心指数达到了有记录以来的最低水平，该指数仅略高于2022年6月的低点，而当时通货膨胀率正处于飙升状态。

密歇根大学的报告指出，消费者尤其担心自己的工作和个人财务状况。69%的受访者表示，他们预计未来一年内失业率会上升，这一比例是去年同期的两倍。

在去年11月的选举中，选民将“价格合理性”列为首要关注点，显示物价一直是选民们关注的重点。而民主党近期在弗吉尼亚州、新泽西州和纽约市取得了胜利，也显示出民众对物价的不满。特朗普总统不得不采取行动，例如试图通过取消今年对食品进口（包括来自巴西的牛肉和咖啡）征收的关税来应对食品价格上涨的问题。

密歇根大学消费者调查部门的负责人Joanne Hsu写道，“联邦政府停摆事件结束后，消费者信心指数较月中水平略有回升。不过，消费者对于物价持续居高不下以及收入不断减少仍感到不满。”

根据联邦数据，今年年初时通胀率一度有所下降，但从4月起便开始回升，9月的年通胀率已达 3%，这给美国人的钱包带来了沉重的负担，且许多人预计短期内不会有缓解的迹象。

密歇根大学的消费者信心调查中，受访者还预计，到明年通胀率将达到4.5%。

新的消费趋势

过去几周内，零售业盈利报告也揭示了一些令人担忧的消费者趋势。上周，沃尔玛公布了强劲的业绩，这得益于消费者在食品杂货和其他必需品上节省开支的意愿，该公司表示，高收入家庭更多地在该店购买优惠商品，而低收入家庭则面临更大的经济压力。

沃尔玛首席财务官John David Rainey在公司财报电话会议上表示，由于消费者预算有限，如今消费者的钱更多地用于必需品，而非可选消费品。

像Gap、TJX和Marshalls等折扣零售商最近也公布了强劲的季度盈利数据，这再次表明消费者正在选择性价比更高的商品，放弃了高价商品。

相比之下，那些被视为鼓励消费者大举消费的Target和Bath & Body Works，则在上一季度表现不佳。

此外，更多的消费者选择融资来支付他们的购物费用。上个月，PayPal发布的一份报告指出，一半的购物者计划在节假日购物时使用“先买后付”服务，而这些服务尤其受到年轻消费者的青睐。