进博好物进万家

经济日报记者 李思雨

第八届中国国际进口博览会圆满落幕，不少全球消费新品正加速褪去“展会标签”，通过电商平台、连锁超市、线下体验店等渠道进入消费市场。这些承载着创新技术与多元需求的产品，从“展品”变身“商品”，持续助力消费者解锁品质生活新场景。

环球美味“零时差”上新

走进超市生鲜区或点开生鲜电商APP，一批亮相进博会的全球优质食品已经第一时间亮相，实现“零时差”上新。消费者在家门口就能“吃得好、吃得新、吃得美”。

麦德龙超市专门开设了进博会同款商品专区，上新进博会开幕当天首发的西班牙黑猪肋排、泰国黑虎虾，不少消费者现场试吃后果断囤货；盒马的“网红”草饲牛肉汉堡饼也已被摆上了货架，一上架就迅速成为健身达人制作简餐的“心头好”。

线上渠道同样火热。佳农水果的抖音直播间里，两款进博会同款香蕉正在热销。“这是哥斯达黎加火山蕉，甜润多汁；这是厄瓜多尔红皮蕉，绯红外皮带花香，自带‘小清新’口感。”直播推介同步线上发售的模式，让新品刚上线就吸引不少消费者下单尝鲜。

“针对消费者的口味差异，我们精准布局新品开发。火山蕉适配偏爱甜糯的人群，红皮蕉更适合喜欢清香口感的消费者，目前这些新品已进驻多家大型商超。”佳农鲜果中国区产品总经理郑守辉介绍，为守住“进博品质”，企业严选全球优质产区，建立5道质检工序，从农场采摘到门店上架，每一批次都经过农残、糖分、新鲜度等多维度检测，确保鲜果的高品质。

借助进博会的溢出效应，本土创新的“水果化”蔬菜也不断闯进消费市场。“我们种植的申雪甜水果玉米可鲜食、紫色花菜富含花青素、水果胡萝卜脆嫩无渣，还有爽脆甘甜的水果甘蓝、鲜香解腻的樱桃萝卜，现在通过微信小程序就能实现农场直发到家。”上海五四公司见习副总经理张昌宏介绍。这些承载“进博品质”的新鲜美味，正打破展期与地域限制，走进千家万户的日常餐桌，真正实现“展品变商品”的无缝衔接。

情感与文化解锁乐趣

不少能带来情感共鸣、彰显文化认同的进博会“同款”玩具盲盒，也俘获了年轻消费者的心。从传统文化的现代表达到潮流IP的情感赋能，进博会上的“好玩”体验加速走向市场。

以中国传统文化为灵感的乐高马年春节限定系列首发首展后，迅速成为消费者的期待焦点。四肢联动可展现不同奔腾姿态的骏马鸿图套装、能模拟烟花声响的迎财爆竹套装，巧妙地将传统年俗与现代创意相结合，让春节的仪式感有了新的打开方式。不少消费者纷纷在线上留言“坐等开售”，期待把进博会同款的节日仪式感搬进日常生活。

“我们希望通过积木这种通用语言，让中国传统文化走向世界，也让消费者在玩乐中感受文化魅力。”乐高中国总经理马世宁表示，此次发布的5款新品包括乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷等，将于今年12月23日起在线上和线下渠道同步发售。

首发新品带来的是新鲜感，经典IP则展现了持久魅力。泡泡玛特经典IP系列SKULLPANDA（骷髅熊猫）和CRYBABY（哭娃）依然获得众多年轻人的关注和喜爱。数据显示，SKULLPANDA2024年全年收入达13.1亿元，已成为泡泡玛特首批销售额突破10亿元的核心IP之一，展现出强大的市场潜力。

“SKULLPANDA的宇航员头盔、双侧耳机造型酷感十足。我收藏这个系列已经3年了，每一款新品都不会错过。”“00后”消费者陈雨说。

“年轻人购买的不仅是产品，更是一种情感寄托和身份认同。”泡泡玛特相关负责人介绍，近年来品牌持续拓宽消费场景边界，通过搪胶工艺让毛绒玩具面部表情更生动，从桌面手办、客厅MEGA摆件到毛绒挂件，再延伸至积木、甜品、珠宝等新业态，潮玩已经成为陪伴消费者生活的重要元素。

科技创新破解生活难题

除了好吃的、好玩的，更多进博会同款产品正从“秀科技”转向“解难题”，以更精准的解决方案回应消费者对便捷高效、智能环保使用体验的期待。这些走入千家万户的实用好物，成为提升生活品质的重要保障。

衣物洗护这件小事便藏着不少家庭的小烦恼：衬衫洗几次就已经显旧、衣服上的油渍要反复搓洗……来自宝洁的调研显示，74%的消费者遇到顽渍需进行浸泡、手搓等预处理，87%的消费者被衣物洗后变旧、留香不持久的问题困扰。正是这些烦恼，驱动企业推出“洗衣原液+洗衣免搓粉”组合方案，精准破解洗衣难题。

宝洁织物护理科学传播高级经理聂天慧介绍，像日常衣物积聚的皮脂汗渍、灰尘等细微复合污垢，洗衣原液实现深层去污的同时，融入护色防旧及持久留香科技，有效解决了人们日常洗衣遇到的显旧问题，实现常洗常新；而面对油渍、果渍等局部顽固污渍，洗衣免搓粉凭借独家微米密泡科技，能深入纤维分解超难洗污渍，告别费力手搓。天猫平台上，宝洁洗衣原液销量达4万件，洗衣免搓粉销量达2万件，收获大量消费者好评。

在健康消费领域，科技赋能让居家护理更具质感与便捷性。躺在按摩椅上，双手双脚交替摆动拉伸，就像在太空漫步，沉浸式的放松感让人卸下疲惫——荣泰健康研发的“拉伸+按摩”双模式AI按摩机器人，让居家放松有了新方式。这款产品如今已全面进驻全国线下体验店并开启线上同款预售，成为不少家庭的健康新选择。

“按摩机器人以‘太空漫步’般的拉伸体验，通过智能技术适配不同人群需求，定制个性化按摩方案。”荣泰健康线下业务部总监王凯强介绍，未来将持续深耕AI健康科技，通过技术创新让专业健康服务走进更多家庭，让便捷高效的护理体验触手可及。

无论是衣物洗护还是健康护理，“好用”的产品背后都是企业对消费者需求的积极回应。科技与消费的深度融合，不仅提升了产品的实用性和便捷性，更推动着消费市场向高质量发展转型，为人们的美好生活注入更多科技力量。

来源：经济日报