上市两周就加印，我们如何将一位“网红”少年打造成畅销书作者？

文/陈若芸 福建少年儿童出版社

本文约3900字，预计7.8分钟阅读完毕

商务君按：为了保证新书的热度和销量，很多出版机构会选择为新媒体博主出书。福建少年儿童出版社的这波操作有些特别，他们“挖”到的“网红”作者是一位小朋友，其新媒体账号“好样说虫子”吸引了70多万粉丝；新书同样热度爆棚，《好样的昆虫笔记》上市不到两周即加印。请孩子为孩子们写科普书，如何在“专业”与“有趣”间找到平衡点？出版方又如何将这本书打造成爆款？

对于很多人来说，“虫子”所代表的含义，似乎并不美妙——它们是屋内乱窜的巨型蟑螂，是夏日午后聒噪不休的鸣蝉，是床底冷不丁窜出的蜈蚣……或许是因为外形不太符合大众审美，每当它们现身，人们或喊打喊杀，或避之不及。我们这些科普编辑，面对办公室里突然蹿出的虫子时，反应也大都如此。

然而，在编辑《好样的昆虫笔记》这本书期间，这些看似令人畏惧的“虫子”，在我们眼中头一次变得鲜活、有趣。我们开始愿意俯下身，贴近、观察这些微小的生命，对这些“张牙舞爪”的小生灵产生了几分理解与敬意。

而这一切的起点，是我们与一个少年的相遇。

《好样的昆虫笔记》

作者：倪皓洋

出版社：福建少年儿童出版社

出版时间：2025年9月

“好样”与他的昆虫宇宙

当我们与倪皓洋的妈妈叶云美面对面坐下来谈起这个选题时，一个充满魅力的昆虫世界也随之在我们眼前展开。

我们了解到的倪皓洋，是在新媒体平台上坐拥70多万粉丝的少年昆虫科普博主，获得过“福州市新时代好少年”、省级科技创新大赛一等奖、卢嘉锡青少年科技创新奖，还发现过用他自己的名字命名的新物种“皓洋桂齐蛛”。

然而，妈妈口中的倪皓洋，和我们想象中的那个“别人家的孩子”不太一样。他是一个纯粹地爱着昆虫、提到虫子眼里就会发光的大男孩。皓洋对昆虫的爱，简直是天生的。两三岁时，那些能让成年人大惊失色的蟑螂，便成了他口中可爱的“小胡须”。等到再长大点儿，他开始和怕虫的妈妈斗智斗勇，在外公的帮助下偷偷饲养虫子。他会滔滔不绝地和网友细数自己饲养的每一种昆虫的脾气和习性。为了说服妈妈在家里饲养屎壳郎，他还会努力查阅资料，从古埃及历史，侃侃而谈到生态环境保护。

倪皓洋

我们忽然意识到，为什么“好样说虫子”能吸引那么多忠实粉丝？听皓洋科普昆虫的人并不想要一个高高在上的说教者，而是更希望有一个能带他们蹲下来，分享自己的热爱的同行者。不只是在新媒体平台，这在图书出版中也同样成立。

而随后的一次校园科普活动，让我们更加坚定了这个想法。我们向孩子们展示社里的科普图书时，发现他们对于昆虫知识的渴求远超想象。在活动中，有不少孩子特意跑来向我们询问，是否有昆虫主题的图书。原来有那么多孩子像皓洋一样，对生活里各种各样的虫子满怀好奇。或许，我们可以为他们做一本“不一样”的昆虫书——不是一本冰冷的昆虫图鉴，而是一个了解他们的兴趣与好奇，能够和他们一起探索世界的有温度的“伙伴”。

就这样，《好样的昆虫笔记》这个选题，在我们的脑海中逐渐清晰起来。

在“专业”与“有趣”间找到平衡点

确定要着手打造这本书后，另一个关键问题接踵而至：我们究竟要做一本怎样的书呢？

这本书由孩子创作，目标读者也是孩子，它无疑应该是轻快有趣的，但是我们也不想将它做成一本市面上常见的浅尝辄止的轻科普。我们希望它可以成为一本孩子们的昆虫学入门书。也就是说，在读过它之后，孩子们不但可以感受到昆虫是好玩有趣的，也可以系统、全面地认识昆虫这一自然界中举足轻重的生物类群。

基于此，我们赋予《好样的昆虫笔记》以下3种特质：

其一，科学性。这本书需着重关注知识的精确性、严谨性以及系统性，帮助孩子掌握有关昆虫的基础知识概念，构建起完整的昆虫学知识框架。

其二，趣味性。作为一本由同龄科普博主执笔的科普图书，它要兼具童趣和网感，以轻松诙谐的语言风格传递知识，让孩子读得有趣、读得进去。

其三，价值观引导。这本书要在不进行生硬说教的情况下，将作者保护生态、尊重生命的理念潜移默化地渗透给孩子。

也就是说，我们需要在专业性与趣味性之间找到一个恰到好处的平衡点——《好样的昆虫笔记》既要比轻科普读物更严谨深刻，又要比专业书籍更加活泼亲和，还要比图鉴类书籍更具叙事性。

给硬核知识加点童趣

皓洋妈妈最初交给我们的，是皓洋多年来观察、饲养昆虫所记录的笔记和撰写的视频脚本。这些一手资料珍贵且丰富，然而，如何将它们改编、整合成具有逻辑性的内容叙事体系，成了我们面临的首要挑战。

最后，我们决定将全书内容划分为两部分：第一部分旨在为小读者构建昆虫学的整体知识框架，介绍昆虫相关的基础知识，比如昆虫的辨识方法、昆虫的种类划分，以及昆虫口器、翅膀、足等身体部位的基本形态与功能等。第二部分则引导小读者在掌握昆虫基础知识的基础上，去认识具体的昆虫及其特点。

为了让这本以文字为主、图片为辅的“长篇”科普读物更符合孩子的阅读兴趣，我们深入研究了皓洋在其新媒体账号“好样说虫子”上发布的视频。我们发现，皓洋在介绍每一种昆虫时，都精心设计了切入点。他的解说并非追求面面俱到，而是精准捕捉每种昆虫最有趣、最独特的特征，这种解说模式深受网友喜爱。于是，我们决定让皓洋在创作图书文本时延续视频中的讲述方式，挖掘每种昆虫最吸引人的特点，例如锚阿波萤叶甲是自然界的画“饼”高手，哥伦比亚负子蝽是令人敬佩的超级奶爸，而蠼螋则是一群饱受误解的谣言受害者……

此外，我们还采用了孩子们最喜爱的内容呈现形式——漫画。在介绍昆虫时，我们精心打造了“虫话连篇”（漫画剧场）板块，针对每种昆虫的特点，将科普知识转化为妙趣横生的漫画小剧场，通过拟人化的卡通昆虫之间的生活故事，让孩子在轻松一笑中学到知识。

从“好看的书”到“好样的成长书”

其实从选题的最开始，最为打动、吸引我们的便是作者倪浩洋本人的成长故事。因此，在与皓洋共同设计图书内容时，我们始终在思考的一个问题是，怎样在这本书中，展现出更多皓洋的个人特色，能让更多孩子、家长从他的经历中得到启发、汲取能量？

我们想到的第一个办法，是在书中为皓洋打造专属IP形象——“好样”。然而，设计IP形象的过程可谓一波三折。最初，画手设计的“好样”是这样的：

这一版卡通形象用于排版后，呈现效果并未得到皓洋妈妈的认可。她认为这个卡通“好样”显得有些呆板，未能充分体现皓洋古灵精怪、活泼可爱的特质。修改后，皓洋妈妈依旧不满意。为了让设计的IP形象更贴近真实的皓洋，皓洋妈妈特意为我们找来皓洋平时去山野寻虫时的装束，建议我们将“好样”身上斯文的衬衫配小短裤，换成更具动感的野外探险服。

画手修改后的“好样”形象

很快，皓洋妈妈又带来了新的创意：既然书中有众多卡通昆虫形象，能否让卡通“好样”的脑袋上趴着一只可爱的小虫子呢？我们将这一诉求传达给画手后，画手老师立刻心领神会。他不仅按照皓洋妈妈的想法对卡通“好样”进行了修改，还为他设计了多种不同的动作和表情。每一款表情的“好样”脑袋上，都趴着一只不同的卡通小虫。而这一版，正是我们在书中最终呈现的“好样”。

书中采用的“好样”形象

书中另一个彰显皓洋个人特色的设计，便是他的成长照片墙。这一板块的设计灵感，源于我们与皓洋妈妈的一次交流。那天，我们在线上询问皓洋妈妈，能否提供一些她与皓洋的合影，用于她撰写的图书后记。皓洋妈妈随即发来一个百度云链接，让我们自行挑选。打开链接后，我们都有些惊讶——里面的照片数量之多，几乎可用“浩如烟海”来形容。皓洋妈妈按照年份和事件，细致地记录了皓洋从小到大的成长轨迹。无论是家中的昆虫角，还是一家人的野外探险，亦或是皓洋在外进行的科普讲座活动，都被她用镜头一一捕捉下来。

于是，我们从皓洋妈妈提供的上千张照片中，精心挑选出几个生动的瞬间，按照时间顺序，设计了一个名为“和昆虫一起长大”的成长照片墙。这里有他发现“小胡须”的竹椅子，有他第一次饲养的独角仙，还有他和父母一起野外探险的温馨时刻……这些照片无声地讲述着一个热爱昆虫的少年与自己的爱好共同成长的故事，也展现了皓洋父母拳拳的舐犊深情。

我们期望，当孩子们翻开这本书时，能感觉到自己不仅仅是在阅读一本好看的书，更像是在偷看一个很酷的大哥哥的秘密笔记。我们也希望，这本书能让更多父母看到教育的另一种可能：或许教育并非是将孩子塞到看似正确的模子里，而是守护他们眼中的那束光，让那束光能按照他们自己喜欢的方式，勇敢肆意地生长。

《好样的昆虫笔记》在今年9月底付印，“十一”假期结束后，很快又加印了10000册。还记得付印那天，皓洋妈妈发来消息：“编辑老师，做一本书太不容易啦，细节多到数不清！”简简单单的一句话，却让我的眼眶瞬间发热。

从5月初接到书稿，到9月底付印出版，回首这近150个日日夜夜，说不累当然是假的。可当我们看到参与这个项目的每一个人——皓洋和皓洋妈妈、帮忙审稿的业内专家、不辞辛劳一遍遍修改的画手与排版人员……大家都全心全意地对待这本书，满心欢喜地期待它的出版，我们的内心便被感动填满。

几天前，我们收到为《好样的昆虫笔记》绘制封面的画手发来的消息。她说女儿看到样书后，喜爱得不得了，开心得连午觉都不想睡了。那一刻，过往所有的熬夜看稿、查证资料、反复修改，都似乎变得充满了意义。

或许，一本童书的价值，并非单纯体现在销量上，而在于它点燃了多少孩子心中好奇的火种。我们很荣幸，能与皓洋一起打造出一个奇妙的“昆虫箱”。希望这个“昆虫箱”，能成为更多孩子成长探索之旅的第一站。

*本文图片由作者提供

《出版商务周报》

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