陈向宏等文旅大咖齐聚长三角文博会，对话“古镇文旅新物种”

在今年第六届长三角文博会上，首次设立的 “古镇新生态：跨界融合创新展区”重磅推出，成为一大亮点。

该展区携手顶度集团等机构，以“古镇文旅新物种”为主题，聚焦“古镇+”跨界融合模式。来自长三角的乌镇、濮院、盐官，以及贵州乌江寨、山东明水古城·清照泉城，这些“古镇+”生态创新案例组团也都亮相其中。古镇+艺术、古镇+时尚、古镇+数字科技等“古镇+”的生态创新的实践在现场得到了具象地展示，并和观众生发互动。

此外，上海的枫泾古镇、山西的太原古县城、四川的中国李庄、湖南古庸城和宜兴阳羡等也在现场参展，展示当下古镇旅游多样性。

作为全球首个“古镇 +” 跨界融合专题行业平台，此次活动除了展览展示，还有行业交流、资源对接等形式，从11月20日至22日在国家会展中心持续整整3天。如何打破古镇开发的单一模式，推动古镇文旅从门票经济向 “沉浸式体验+复合型消费”的产业生态转变？此次系列活动通过论坛、沙龙、展区三大核心板块，汇聚了23家古镇文旅管理单位、250+行业头部企业及25位重量级嘉宾，共同探索行业发展新路径。

11月20日，一场大咖云集的“文旅操盘手论坛”率先成为焦点。这一论坛由上海贸促展览展示有限公司联合主办，顶度集团倡导发起，在古镇发展联盟、浙江旅游科学研究院、无锡拈花湾景区、阿那亚、正佳广场、景德镇陶溪川景区、唐山宴、婺源篁岭、张家界七十二奇楼的共同支持下，实现了一次业内大咖的深度对话。

论坛现场座无虚席

论坛齐聚了来自全国文旅界的领军企业家，现场因此座无虚席。包括乌镇旅游创始人、顶度集团有限公司董事长陈向宏，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平，阿那亚创始人兼CEO马寅等多位在行业内具有深远影响力的嘉宾，他们结合自身实践，发表了主题鲜明、见解深刻的演讲，堪称文旅行业的年度思想盛宴。

论坛嘉宾合影

阿那亚创始人马寅谈到，阿那亚从文旅地产项目“被逼转型”做运营，但在2025年运营收入首次超地产收入，达30亿元，年访客量480万。他提到。优质文旅目的地的核心在于满足人的物质、情感与精神三重需求，阿那亚正是致力于打造这样满足“三维需求” 的理想社区。海边礼堂、社区剧场等空间的打造，让居住与文化体验无缝衔接，构建起城市人群向往的精神乌托邦。而近百个业主兴趣社群，每年举办戏剧节、音乐节等常态化文化艺术活动，实现了“艺术生活化、生活艺术化”的美好追求。

马寅

无锡拈花湾董事长吴国平从灵山开启深耕文旅融合迄已经有30余年，从“灵山胜境” 到“拈花湾”，目前已经在全国打造20余个项目。他提到，从灵山梵宫汇聚100多位非遗传承人、1000多位艺术工作者，到金陵小城以“金陵蓝”成南京网红，尼山72贤廊泥塑成经典长廊，要挖掘旅游背后的文化基因，转化为可体验、可共鸣的内容产品。与此同时，“审美是当今时代非常重要的一个生产力”，“一个人审美水平的高低决定了他的竞争力的水平”。他指出当下文旅已进入“内容为王、服务为本、架构为要、品牌为根”的时代，将文化转化为具有共鸣感、治愈力的内容产品是首演的，同时要实现 “服务从标准化到温度化”升级。

吴国平

景德镇陶文旅集团董事长刘子力分享了老瓷厂的三次关键选择，介绍了陶溪川在13年前将200亩废墟厂房转型，拒绝房地产与旅游化路径，聚焦创意产业。2015年至今，从55人集市发展到31980名35岁以下外地青年创客云集，带动12万就业岗位；与56国4600位陶艺家合作，打造国际社区。2024年聚焦手工艺产业，推出“创意集、设计师集、陶然集、春秋大集”四大集市，成为“不确定、不完美、未完成” 的生长型文化社区，近两年长假日均客流均超10万。

刘子力

作为论坛发起人，乌镇旅游创始人、顶度集团董事长陈向宏提出“打造不像景区的旅游目的地”的观点。乌镇通过戏剧节、木心美术馆等文化IP的持续投入，在周边古镇免票的情况下，仍能以150元门票实现游客量两位数增长，背后还是在于“用长期主义的态度做一个理想国”。他同时提到“破界”和“迭代”，文旅需要“破业态之界、破功能定位之界、破产业融合之界”，而迭代是长期主义指导下的竞争壁垒的构建，对未来业态、文化、艺术、产业要有与时俱进的孕育跟培育。

陈向宏

此外，正佳集团CEO谢萌分享了正佳广场如何在20年间从商场转型城市微度假，打造海洋馆等十个室内小乐园业态，带来了10个亿的收入和每年商场的5000万的客流量的经验。

婺源篁岭董事长吴向阳则详解了篁岭如何从一个破败的空心古村落，到如今成为徽州旅游顶流，并打造出“晒秋”这一超级 IP，实现年游客300多万以及每年20%的增速。

吴向阳

唐山宴、河头老街创始人邱凯讲述如何盘活烂尾商场，以大唐文化和暖心服务成为城市名片，实现年营业额2亿。

张家界七十二奇楼董事长姜君则介绍了民族文化IP开发的创新路径，通过对土家族、苗族等民族文化的深度挖掘与超级IP重塑，以“无中生有”的创新设计，打造全新建筑与沉浸式体验。

跨界沙龙分享

在这场重量级论坛之后，该板块又接连两天在长三角文博会现场举办了“古镇文旅融合跨界沙龙”，汇聚产业专家、投资机构及来自科技、艺术、演出、商业、设计、沉浸体验等领域的跨界嘉宾，借由近30场分享讲演，打破行业壁垒，激发融合创新思路，深入推动“古镇+”融合发展。