民族美妆崛起+露营常态化，Lazada 战报揭秘泰国消费市场新风向

日前Lazada泰国站发布双11年度大促战报，数据显示，活动首日旗舰商城LazMall销售额便激增55倍，远超日常水平。

据了解，Lazada在东南亚市场投入超过8.1亿泰铢，大力度开展营销，推出高额折扣券、旧机换新计划、0%分期付款等创新方案，高端消费产品更易触达大众消费者，决策周期显著缩短。活动开启前6小时内，手机、电器与数码设备成为最受欢迎品类，与泰国消费者在年底对科技焕新的普遍期待吻合。

双11的喧嚣已渐入尾声，但真正的消费浪潮才刚刚开始。根据往年经验，大促的热度不会在11月11日戛然而止，而是会持续发酵，为商家带来长达数月的长尾效应。Lazada战报显示出四大消费趋势，而这也会成为泰国市场持续数月的消费主旋律。

美妆健康品类下泰国民族品牌崛起。FMCG（日用快消品）稳居销售榜首，美妆与健康产品占据前十热销商品八席。泰国本土品牌Her Hyness表现亮眼，销售增长不逊于国际一线品牌。Lazada数据显示，这类产品在双11后仍保持高热度，商家可借势推出系列化、场景化产品，持续吸引消费者。

户外露营品类逐渐由季节性消费需求转变为一种常规消费需求。随着年底旅游旺季到来，露营及户外装备销售较去年增长显著，户外用品销量同比增幅最高。Lazada战报分析指出，"轻探险""自然疗愈"已成为泰国新一代消费者的新生活方式。这一趋势不会在双11后消退，反而会随着冬季户外活动增多而持续升温，商家可提前布局露营装备、户外服饰等产品线。

宠物经济不再是小众。宠物用品特别是猫粮销售激增，部分品牌销量较9·9大促增长4,300%。Lazada数据显示，泰国"铲屎官"们已将宠物消费纳入年度规划，双11只是囤货起点。这一趋势将延续至明年春季，商家可围绕宠物健康、智能喂食器等细分品类打造持续性营销。

以盲盒为代表的潮玩文化品类走向主流。Lazada双11大促期间潮玩品牌POP MART登顶搜索榜首，成为最受关注关键词，盲盒文化已从年轻人小圈层扩展至主流消费群体。商家可考虑与潮玩IP合作，打造联名产品，持续吸引年轻消费群体。

综上，商家唯有持续洞察趋势，才能在消费市场的长周期中立于不败之地。