苹果上新 Pocket，炸出了一群戏精品牌

这是创意广告的第3527 期推送

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这几天，阿广的社媒平台被几条彩色的布刷屏了。没错，就是苹果和三宅一生联名的最新配件单品—— iPhone Pocket ，消息刚一公布就被网友火速送上了热搜。

不过这次最抢戏的，是一群“野生代言人”：各大品牌运营闻风而动，纷纷下场，用脑洞大开的二次创作，将这款“千元口袋”变成了检验品牌网感的考题，让这款小小的手机袋彻底出圈。

苹果这次的 iPhone Pocket ，主打一块布的时尚哲学，采用 3D 针织工艺，用来装你的 iPhone 以及任何小物品随身携带。

iPhone Pocket 有长短两种款式和多种配色，可以手提、斜挎、系在包上，没有拉链，也没有固定形状。

但它的售价还是惊到了不少网友，短带款 iPhone Pocket 售价为 RMB 1299 ，长带款售价为 RMB 1899 。看到这个价格，阿广沉默了一秒，不理解且大受震撼。

这个单品的造型被网友吐槽酷似一条被剪破的开裆裤，看不出什么设计感。网友们开始“爆改”平替版的 iPhone Pocket ，可以是钩针手艺人手搓一个，可以是一只旧毛衣拆下袖子缝两针就有了，甚至只需一只针织袜就可以复刻。

网友们精辟发言：“解决手机放包里不好偷的痛点。”

“这玩意完全没有技术壁垒吧，华强北随便仿吧。”“感觉义乌都懒得开机。”

但吐槽归吐槽，这款 iPhone Pocket 一开售就迅速售罄，在二手平台上甚至出现了溢价的情况，这波热度算是被苹果玩明白了，连带出了一场品牌界的整活内卷。

安慕希震撼首发，将自家酸奶 P 进了 iPhone Pocket 的同款背带里，给酸奶都安排上了“毛裤”，手冷星人刚需。

发布文案还带了一堆科技圈 tag ，创意这一块安慕希惊呆网友们：“这个安慕希要笑死谁？”“ 7G 网速，跨界鬼才安慕希。”

毒舌网友一针见血：“别让秋裤拍这些。”

面对运营界同行的调侃，安慕希也是接上梗了：“听说你还在搞什么原创~”“搞来搞去好像也就这样~”

雀巢茶萃紧随其后，发布 Nestea Pocket ，开始“茶言茶语”：“可适配所有 Nestea 产品及其他随身小物”，还提供了几种万能百搭选项。

雀巢茶萃那是开团秒跟的，美的空调忍不住调侃：效率这一块。

网友表示猎奇：别闹了，我拿袜子给你做个可以吗？雀巢茶萃当场连名字都取好了： Nestea Socks 也不是不行。

瑞幸发布了 Luck in Pocket ，重新定义咖啡的“时尚配饰”，今冬必备，但不设发售

这下好了，买咖啡省下一个打包袋，拎上这 Pocket 就走，不仅时尚还很节能。一网友发出灵魂拷问：为啥把咖啡塞袜子里？另一位脱口而出就是梗：丝袜拿铁。大袜子们我们这样装傻充愣真的好吗？

还在为不知如何高雅地携带优酸乳出门而烦恼吗？优酸乳也上线 YOUNGFUN Pocket ，震撼不首发，一次带来 6 种颜色，满足各位粉丝朋友 OOTD 的时尚需求。

传统的 iPhone Pocket ，就是把针织袜子剪开一道口，好无趣，好无聊！而优酸乳的 YOUNGFUN Pocket ，就是把传统的口袋设计成编织网袋，好好玩，要爆了！

每种颜色都有自己单独的商品详情页，介绍着每种产品的不同特色。蓝莓口味优酸乳对应梦幻紫 YOUNGFUN Pocket ，嚼柠檬对应黄色，石榴马蹄脆对应蓝色，青苹果对应绿色，贵妃荔枝对应粉色，还有经典的草莓口味对应红色。

这造型设计怎么也有点眼熟呢？网友火眼金睛：爷爷奶奶早上抢鸡蛋用的兜子吗？

以前这小玩意叫手工编织水杯袋，现在摇身一变成了“ Pocket ”，换上了英文名就是洋气哈。

热心网友贴心提醒：等会库克就告你，你给我小心点。

不是 1299 的 iPhone Pocket 买不起，是优酸乳 12.9 的 YOUNGFUN Pocket 更有性价比。这独特的设计还真激起了网友的购买欲：“我真的想要啊其实还挺萌的”“你最好赶快上架”。不过优酸乳早就在发布文案里“贱兮兮”地表示：也不卖，纯馋人。

连汉堡都赶时髦“升咖”了，直接把传统包装纸换成针织质感的 “ Hamburger Pocket ”。汉堡：从未这样时尚过。

网友发问：你们怎么都背上牌子货了？

其他品牌还停留在 P 图阶段，美汁源卷到了技术层面，连夜奉上 0 元爆改美汁源 Pocket 视频教程，轻松 get 到同款 Pocket 。

越来越多的品牌开始加入了“钩针社”，阿广见过 Pocket 装咖啡的、装汉堡的，见过塞生牛肉卷、塞运动鞋的，怎么现在连电动车都能被塞进 Pocket 里啊，这届品牌运营的脑洞真的没有上限，也不用这么拼吧！

这场轰轰烈烈的“ Pocket 玩梗大赛”里，各家品牌一窝蜂下场整活，齐刷刷开始玩梗，阿广已经被运营们的脑洞和速度惊到了。这很显然是互联网营销常见的走向：只有话题够热，品牌自然会跟着玩。

苹果 iPhone Pocket 自身的讨论度已经够高，它自带槽点和话题，参与门槛也不高， P 一 P 图就能加入，很快就成了各家运营接梗的免费流量工具人。

品牌的玩法也很统一，在苹果原有的话题度上开始发挥，无厘头玩梗，用抽象的二创 P 图和接地气的语言文案，和网友站在同一战线。这样的轻松互动，并不会让人觉得被营销“糊了一脸”，既刷了存在感，又不惹人反感，低成本就实现自发传播的营销效果。

苹果当这种“热点制造机”也不是头一回了。今年苹果手机新品发布会上，推出了 479 元的手机挂绳，就被网友们吐槽“挂上后像牛马工牌”。

对苹果来说，有争议才有热度，哪怕一半人吐槽智商税，另一半人讨论时尚感，就已经让产品实现了全方位出圈。

这场集体玩梗中，苹果继续占着话题中心，品牌顺手刷了存在感，网友们也看够了乐子，怎么不算是一场三赢的局面呢，节奏轻松，没有一方用力过猛，都从中分到了热度。