李佳琦有情况，开新公司赚大钱，直接起飞

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（来源：新行情）

眼光独到的李佳琦，要抓住了每一次致富的机会。

出品 | 新行情 作者 | 赵云合

经历了这么多的舆论风波，李佳琦依旧坚挺，“淘宝一哥”这个位置更是坐得安稳。

更重要的是，李佳琦的身份，已不仅仅是一名主播。在带货主播这一身份的基础上，李佳琦正在探索自身发展的更多可能性。

当前直播电商市场竞争激烈，大主播的流量红利已经见顶。李佳琦基于前期的积累，和对当前市场环境的考量，已经默默开展了许多其他业务，商业版图不断扩大。

李佳琦成立新公司，或发展影视业务

此前，李佳琦已经涉及17家公司的经营。据天眼查消息，李佳琦在17家公司中担任股东。李佳琦在多家公司中的持股比例高达99%。一定程度上来说，李佳琦对公司有绝对的掌控权。

如此看来，李佳琦身价不菲。不过，他的野心不止于此。近日，李佳琦又开了一家新公司。

据天眼查消息，海琦尚新新媒体科技有限公司于2025年11月19日成立，注册资本为100万元，该公司的法定代表人是李佳琦的母亲李文利。同时该公司由李佳琦和李文利共同持股。

其中，该公司的经营范围包含互联网信息服务、电视剧制作、电影摄制服务、广播电视节目制作经营等。

由此看来，李佳琦新公司的经营范围已突破传统电商直播边界，延伸至影视制作发行领域。其实，李佳琦对该领域早有涉及。

早在2021年，李佳琦就参与了真人秀节目《所有女生的OFFER 1》，该节目主要聚焦于李佳琦直播间与合作品牌在双11期间的优惠机制谈判。目前，该节目已经播出了四季。

而这两年，李佳琦对影视领域的接触更加频繁。他先是参加了唱跳综艺《披荆斩棘的哥哥4》，后又以“青春合伙人”的身份参与开店创业真人秀《巴黎合伙人》。同时，李佳琦的助播朱旺旺参加独居女生观察综艺《我家那闺女》，李佳琦在该节目也有出镜。

不仅仅是上综艺，李佳琦和其团队成员甚至亲自上阵演短剧。

2022年开始，李佳琦就与美妆品牌Mistine合作推出系列短剧《泰兰德琦遇记》。其中，该短剧第三季以“穿越之我在泰国做柜哥”为主题，将直播带货元素融入其中，并为品牌种草。

今年4月，有网友爆料，李佳琦公司的主播们参演了一部名为《念念向云端》的短剧。这是一部航空题材的短剧，李佳琦直播间的助播思雨、Shea、飞飞，在该短剧中扮演配角。

此外，李佳琦的助播赵思雨、王宇飞、苏畅还参演了短剧《宫锁棠梨》。赵思雨还在社交平台上发布了自己的进组拍戏的Vlog。李佳琦还现身评论区大赞赵思雨：美one第一美终于来了。

相关统计，李佳琦助播们参演的短剧已经有5部，其中2部已上线，2部已杀青，还有1部进度未知。

不难看出，李佳琦团队的成员在积极接触短剧。这两年来，短剧成为新的流量入口，也成了各大主播寻求增量的一个选择。

此前，小杨哥公司三只羊就出品了短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，小杨哥徒弟红绿灯的黄出演短剧《互换人生》。同时，薇娅背后的公司谦逊也入局短剧赛道，在抖音账号@谦萌剧场更新了多部短剧。

很现实的问题的是，这些短剧在行业内的表现并不突出，播放量也算不上好。短剧赛道确实有金可掘，但大主播有没有这个能力还不好说。

短剧领域的竞争同样激烈，且对内容创作、制作能力与投放策略有极高的要求。单单投流，就是一笔不小的支出。

不过，既然李佳琦决定开这个公司，或许已经做好了规划。不过，到底是深耕短剧赛道还是继续拍综艺，或者还有什么新业务，让我们一起期待一下吧。

直播电商下半场，大主播众生相

经历了早期流量爆发的野蛮生长后，直播电商迈入以“精耕细作”为核心的下半场。

市场对大主播的要求，单有流量还不够，还需要选品、供应链、专业素养等内在的能力。同时，众多新兴业态的出现，让大主播倍感压力，也让其未来的发展充满了的未知数。

在如此窘境下，大主播通过各种方式展现自己的专业能力，以维持着自身的影响力。更重要的是，跳脱出主播的这一边界，去寻求更多发展的可能性，以获得多线增长。

在个人IP直播间之外，李佳琦还发展了多个矩阵直播间。此前有“所有女生”直播间和“所有女生的衣橱”直播间，如今新增了“所有爸妈的幸福家”直播间。

同时，李佳琦还推出了自营品牌“美ONE”，试图逐步搭建起自身的供应链。出海业务也在积极筹备中，并为此成立了国际发展部。

直播电商之外，李佳琦参加综艺拍短剧，还基于IP“奈娃家族”开了线下咖啡店，并推出各种周边。很明显，李佳琦要牢牢抓住任何一个有可能增长的曲线。

李佳琦之外，已经从打工人翻身做老板的董宇辉，也在积极布局属于自己的商业帝国。如今，董宇辉名下已有多家公司，业务涉及范围较广。

在董宇辉的积极运营下，抖音账号@与辉同行的粉丝数量已高达3488.4万。而在今年的双11中，与辉同行取得了亮眼的成绩。

据第三平台不完全统计，10月9日—10月31日，与辉同行直播间累计销售额已超18亿元。其中，董宇辉参与的7场直播，销售额均破亿元，带货号召力强劲。

与辉同行之外，董宇辉在积极培养新的主播，并开设了新账号@兰知春序，该账号目前粉丝已达420万。

今年七月，该账号一开播，就拿下了抖音带货总榜第一。该账号还开设了“主创请开麦”“游知万物”“青春手记”等栏目，或许正如董宇辉所透露，在尝试文旅和旅游上的事情，探求更多发展的可能性。

辛巴这边，尝试就更加大胆。因为辛巴本人已宣布退网，把直播舞台交给了其妻子初瑞雪和旗下主播。

同时，辛选主播的合作模式将由签约制升级为合伙制。具体而言，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。而辛选集团则主要负责供应链、中台支持及资源赋能，不再直接管理主播运营。

值得注意的是，辛选在前段时间连开五家新公司。据天眼查消息，这些公司的法定代表人均为计梦瑶，注册资本均为100万人民币，经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品销售、母婴用品销售、个人卫生用品销售等。或许，辛选有新业务要展开。

整体而言，在面对市场变化时，大主播还是在坚持着直播电商这一主业，并努力朝着规范化的方向发展，以获得长期的发展。毕竟，在市场监管趋严的当下，任何错误，都有可能毁掉职业生涯。为此，好产品和好服务是大主播的优选。

同时，跳出直播电商这一框架，从多个维度探索新增长曲线。反哺直播带货的同时，也能降低对单一IP或平台的以来，拓展商业边界。

直播电商下半场，大主播的压力是客观存在的，但这份压力也倒逼着大主播去突破单一依赖、深耕核心能力，探索更多发展的可能性。