流量与心智双收！东鹏补水啦多维布局解锁年轻圈层密码

近日，TVB职场爆款续作《新闻女王2》在优酷热血开播，微博#新闻女王2#话题迅速冲破2.5亿阅读量，相关讨论量超50万，屏幕里职场女性专业干练的拼搏身影，与东鹏补水啦的蓝色瓶身形成奇妙呼应。作为该剧的重磅支持品牌之一，东鹏补水啦以“为活力续航”的品牌主张，与剧中传递的职场奋斗精神完美契合，成为观众追更时的“活力搭档”。这并非一次偶然的流量借势，而是东鹏补水啦深耕年轻化市场的缩影——通过影视内容破圈、综艺场景渗透、潮流运动绑定的多维布局，以“内容+场景”双重赋能，精准锚定不同圈层年轻群体的核心需求，让电解质补水的产品价值深入人心，在竞争白热化的电解质饮料市场中写下亮眼一笔。

东鹏补水啦x《新闻女王2》

影视破圈：“补水剧场”构建情感共鸣，流量转化心智认同

在Z世代的娱乐消费场景中，影视内容早已成为品牌与年轻群体沟通的重要桥梁，东鹏补水啦深谙此道，以“补水剧场”为核心IP，通过精准的内容选择与自然的场景植入，实现从流量到心智的深度转化。

此次与《新闻女王2》的合作，正是其影视营销战略的延续与升级。剧中高强度的职场博弈、户外采编的工作日常，与东鹏补水啦“快速补充电解质”的产品主张高度适配，角色在工作之时饮用产品的场景自然不突兀，将“职场奋斗需补水”的认知潜移默化传递给观众。为放大传播效果，品牌同步发起#补水剧场#同框打卡活动，鼓励观众截图剧中产品画面、发送相关弹幕或拍摄产品与屏幕同框照片参与互动，以演员签名照与同款产品为奖品，有效激发粉丝参与热情，形成“追剧-互动-传播”的完整闭环。

东鹏补水啦x《新闻女王2》剧照

《新闻女王2》的成功合作并非孤例，此前东鹏补水啦已在影视赛道形成系统化布局。在2025年爆款剧《蛮好的人生》中，作为官方指定电解质饮料，其在运动、健身等场景高频露出，角色饮用的特写镜头与“补充电解质”的台词暗示形成呼应，该剧开播后优酷站内热度迅速破万，首播收视率登顶全国，为品牌带来海量曝光。

此外，品牌还广泛覆盖多元题材剧集：新晋爆款《许我耀眼》的假面婚姻修罗场、《吴邪私家笔记》的冒险之旅、《我的阿勒泰》的民族风情场景、《玫瑰的故事》的都市情感语境、《墨雨云间》的古装传奇氛围以及《前途无量》的职场场景中，均能看到东鹏补水啦通过创意标板、自然饮用画面等方式渗透品牌认知，配合社交媒体话题发酵，实现对不同圈层年轻受众的精准触达。

综艺渗透：场景化植入+文化赋能，贴近年轻生活方式

如果说影视内容是品牌的“流量入口”，那么综艺合作则是东鹏补水啦贴近年轻生活场景的“渗透利器”。通过冠名年轻人喜爱的综艺IP，并结合文化传承打造特色内容，品牌实现了功能传递与情感认同的双重突破。其重磅冠名的综艺《假期中的她们》，邀请浪姐们探索城市魅力，东鹏补水啦以“旅途补水搭档”的身份全程陪伴，无论是大汗淋漓的户外活动后畅快补水，还是休闲聚会时的健康饮品选择，产品都以自然姿态融入场景，让“快速补充电解质”的特点在生活化场景中得到充分展现。这种“内容即广告”的植入方式，避免了生硬营销的违和感，有效增强了用户的品牌心智。

东鹏补水啦冠名综艺《假期中的她们》

更具特色的是，东鹏补水啦借《假期中的她们》节目契机打造的汕尾非遗文旅特辑，精准击中年轻群体对传统文化的认同感。特辑中，嘉宾们在体验汕尾渔歌、皮影戏等非遗项目的过程中，东鹏补水啦不仅为旅途提供活力支持，更通过明星效应提升社交平台对非遗文化的关注和传播，这份民族品牌的责任与担当让品牌形象更加立体鲜活。

国家级非物质文化遗产-汕尾渔歌

事实上，东鹏补水啦的综艺布局早已形成矩阵效应，在《哎呀好身材》中，嘉宾高强度训练后的补水场景成为产品最佳展示窗口；《我在横店打篮球》里，品牌不仅通过球员休息时的饮用画面强化场景关联，更定制专属卡牌道具融入游戏环节，让“打球就要补水啦”的理念深入人心，持续在年轻受众聚集的娱乐场景中刷脸。

运动绑定：精准覆盖潮流圈层，专业属性夯实核心价值

在健康消费升级与户外运动热潮的驱动下，潮流运动成为年轻人的重要社交载体，东鹏补水啦以专业电解质补给的身份，深度绑定多个潮流运动IP，实现对运动圈层的精准渗透。作为全球最受欢迎的障碍赛事之一，斯巴达勇士赛吸引着大量追求挑战的年轻群体，东鹏补水啦作为赛事官方电解质水，全程为选手提供补水支持。东鹏补水啦精准匹配运动人群的即时补能需求，成为选手恢复体能的理想选择。2025年，品牌不仅覆盖斯巴达全年各分站赛事，还将合作延伸至旗下DEKA体能挑战赛，持续影响运动爱好者。

东鹏补水啦x斯巴达儿童勇士赛

针对不同潮流运动场景，东鹏补水啦构建起全方位的合作矩阵。在2025小红书外人节上，作为官方合作伙伴，品牌为线下盛会的潮流达人与户外爱好者提供专业电解质补给，结合小红书站内垂直运动圈层的内容深耕，强化“快速补充电解质”的品牌认知；SAVAGE万圣节健身派对上，其产品成为健身爱好者挥洒汗水后的必备补给，契合年轻群体“健康+潮流”的生活理念；与潮流运动平台“粗门”的合作，则让品牌渗透到城市骑行、飞盘等轻运动场景中。

东鹏补水啦xSAVAGE万圣节健身派对

此外，品牌还官宣田径名将吴艳妮、羽毛球世界冠军石宇奇为运动大使，在中国羽毛球大师赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、莱美盛典、NYBO青少年篮球公开赛等赛事中高频亮相，从专业竞技到大众潮流运动，全方位传递“尽情流汗，痛快补水”的产品主张。

全维协同：年轻化战略见效，市场表现亮眼

从影视内容的情感共鸣，到综艺场景的生活渗透，再到潮流运动的专业绑定，东鹏补水啦的年轻化布局并非孤立存在，而是形成了线上线下协同的全场景营销矩阵。线上通过KOL共创内容、社交话题运营等方式，精准触达新锐白领、Z世代等核心群体——据天猫新品创新中心数据显示，这部分人群占电解质饮料消费群体的59%；线下则在梯媒、地铁、高铁等高频出行场景投放广告，同时通过赛事补给站、互动体验区等形式强化场景关联。产品层面，品牌也持续贴合年轻需求，推出380mL便携装适配轻运动与日常场景，无糖系列满足健康控糖需求，夏日限定薄荷口味刺激尝鲜消费，多规格、多口味的产品矩阵覆盖多元需求。

精准的战略布局带来了亮眼的市场回报，东鹏饮料2025年三季报显示，东鹏补水啦收入28.47亿元实现跨越式增长，占比从9.66%升至16.91%，成为第二大品类。在电解质饮料市场年轻化竞争愈发激烈的当下，东鹏补水啦以“内容+场景”的双重赋能，既通过影视综艺抢占年轻群体的娱乐时间，又以专业属性夯实运动补水的核心价值，让“电解质补水”的产品认知深入不同圈层。未来，随着营销矩阵的持续完善，这个背靠功能饮料巨头的品牌，将以更鲜活的姿态引领行业潮流，在年轻消费市场书写更精彩的增长传奇。