“双11”金融促消费直击：有专卖店零售额实现30%增长

中经记者 郑瑜 北京报道

11月囤货盛典圆满收官，“政策补贴+金融支持+商家优惠”的三重赋能模式带来的助力，促消费政策持续释放效能。

日前，《中国经营报》记者从多家消费金融公司获悉，消费金融对终端消费的拉动作用明显。据海尔消费金融有限公司（以下简称“海尔消金”）方面透露，海尔消金今年“双11”期间0息分期专场活动，为海尔专卖店带来30%以上的零售额增长，同时家电套购用户占比提升。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授认为，国家贴息政策引领，平台商家响应加码，共同为消费者补贴分期免息，这是打出了“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合拳。有利于调动各类经济主体协同发力，持续释放消费动能。

提额降息

在政策引领与居民消费新需求的推动下，消费金融公司正在成为拓展多元消费场景的主力军之一。

马上消费金融股份有限公司（以下简称“马上消费”）在今年“双11”期间，推出了符合条件的用户可领取特定借款期数免息券、利息直抵券、利息折扣券等多种类型的优惠券。以免息券为例，用户使用相应优惠券后，在对应借款周期内可享受最高全额利息豁免。

截至11月17日，马上消费金融已累计发放超过2000万张优惠券助力消费潜力释放。

马上消费方面对记者表示，除了通过自营渠道服务消费者以外，马上消费金融还与大型互联网场景平台及全国银行金融机构合作，将金融产品和服务垂直嵌入各种消费场景之中。截至目前，马上消费金融已与近400家金融机构合作，发放贷款用途覆盖家居、电子产品、旅游、医疗、养老等多个重点消费领域，有效促进商品和服务的流通。

根据河南中原消费金融股份有限公司（以下简称“中原消金”）公布的数据，截至11月14日，中原消金“双十一购物狂欢节”活动共吸引1.23万名用户访问。

“政策补贴+金融支持+商家优惠”三重组合

今年5月7日，国新办新闻发布会围绕“一揽子金融政策支持稳市场稳预期”提出多项细化措施，为消费金融行业发展指明了方向。

《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》自9月1日推出以来，电商平台和品牌商家积极响应，在国家贴息的基础上，也纷纷加码补贴利息。

记者注意到，“双11”期间，“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合优惠也在让“愿消费、敢消费、能消费”成为现实。

有关数据显示，在国家贴息政策的带动下，今年“双11”，淘宝天猫平台支持花呗分期免息的商品数量达到了千万级，其中，支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升了60%。具体来看，原先不支持花呗分期免息的商品，现在可以支持，原先只能支持较低期次免息的商品，现在可以支持更高期次的免息。

记者从政策定点机构之一的重庆蚂蚁消费金融有限公司方面了解到，本次“双11”“国家贴息”专区的商品，均做到了分期免息，有3期、6期、12期甚至24期，消费者无须支付利息成本。

中原消金方面透露，截至2025年10月末，其以创新消费场景与普惠金融相结合的方式，围绕提额降息等主题活动，通过消费补贴、免息优惠等举措，累计惠及331万人次，向用户让利超4473万元。同时，中原消费金融“借款免费用28天”权益，强化用户消费冷静期保障，为143万人次提供免息借款缓冲期，减免息费1374万元。

（编辑：李晖 审核：何莎莎 校对：颜京宁）