谁在穿那些“假miumiu”？

不知道从什么时候开始，满大街到处都是miumiu的低仿。

衬衫前襟、眼镜腿、外套拉链、小发夹，不是minmin就是niuniu。

这些人为什么偏偏要仿miumiu呢？

大牌低仿重灾区

Miu Miu这两年有多火，只要看看大街上有多少minmin、winwin、niuniu就知道了。

一会是外套前胸的立体刺绣，一会是包包中间的金属标记，一会又出现在鞋舌、发夹上……

商家们全都沉迷在m、n、i、l、u这几个字母的排列组合里，满世界都是miumiu的“莞莞类卿”。

有时候觉得一件衣服挺好看的，结果非得画蛇添足地印一个nllunllu。

还不止是杂牌这样，一些正规的服装品牌也在追求这种“拟态求真”。

比如Lily和乐町，都在自家的衣服上打上了低仿miumiu。

拉夫劳伦也是重灾区。

标志性的小马仿佛一夜之间跑遍了全中国，虽然跑着跑着就变了形。

有两匹马互殴的“拉夫互抡”，有骑着骑着摔下来的“拉夫摔马”，有人马颠倒的“马骑拉夫”，还有关二爷版拉夫骑马。

总之就是人、马、杆的各种排列组合，素材之丰富比收藏夹里的表情包还要多。

类似的还有MLB，各种字母混搭让亲妈都难以辨别。

Lululemon缺胳膊少腿，变成“Luluemo”

ALO变成al0、ola、AlO、alc、allo，本来只是个瑜伽品牌，结果从衬衫到夹克，遍地开花。

山寨其实一直都有，照理说LV、香奈儿这些顶奢的低仿应该更多，但为什么偏偏是miumiu、拉夫劳伦？

为何偏偏是这些品牌？

对山寨厂商来说，优质目标通常需要满足三个条件——

辨识度高、权威性强、防御性弱。

辨识度高指的是，必须得是一看即知的经典符号。

毕竟，山寨的目的不是创造新品牌，而是让消费者误认成某个大牌。

拿Miu Miu来说。

它的logo由重复的 m 和 u 组成，结构简单、对称，字体偏幼圆，视觉记忆点非常强。

就算被改成 niu niu，那种重复字母的“形式感”依然存在，能在瞬间唤起你对 Miu Miu 的记忆。

拉夫劳伦也是一样。

标志图案虽然看起来复杂，但也正因此让它很容易被符号化，从而使它的可提取性很高。

因为大家记住的，不是那个它那个完整的素描，而是 “打马球的Polo 运动员”这个整体概念和轮廓。

所以，山寨只需要画一个轮廓大致相似、有个骑马小人拿着球杆的图形就行了，用不着复刻那个复杂的素描，因为绝大多数消费者都能在瞬间联想到拉夫劳伦。

反面教材就是巴黎世家和YSL。

它们的logo是Balenciaga 和 Yves Saint Laurent，字母太长，字体又是标准体，形式感不强，瞬间辨识度远低于图形符号，模仿起来也难以在瞬间以假乱真。

权威性是说，logo必须是一个让人渴望的标签。

它得让穿着者能获得巨大的心理满足感，山寨它才有市场。

低仿重灾区的品牌无一不是代表了某个鲜明的风格。

Miu Miu代表的是当下最潮的“富家千金风”。

拉夫劳伦代表的是这几年热度最高的老钱风。

Champion 代表的则是复古运动的街头潮流。

可防御性则是最关键、最现实的一环，它是说必须在法律上难追责，这样山寨成本才低。

所以必须要选那些在法律上存在模糊地带的logo。

比如说像miumiu，只是简单的字母组合，即便变成 minmin，山寨方也可以狡辩说这只是一个普通的字母组合。

商标法保护的是特定字体、设计的完整logo，很难垄断所有相似的字母排列。

Champion 和拉夫劳伦也是一个道理。

Champion 是一个常用英语单词，属于公共领域。

“一个打马球的人”这个形象，也是一个通用概念，不能被任何一个品牌完全垄断。

相比之下，LV、香奈儿、爱马仕这些防御性就强得多。

首先，它们的logo本身就是高度抽象的法律实体。

LV的Monogram花纹、香奈儿的双C交叠、爱马仕的H字母扣，这些都是独一无二的图形符号，不是自然界或社会生活中存在的通用概念。

所以，法律在判定侵权时非常清晰：

只要你使用了相似的交织字母、双C交叠，基本一告一个准，没有狡辩的空间。

而且顶奢品牌最喜欢打假，模仿它们意味着极高的法律风险和经济惩罚。

到底是谁在用？

有时候看到这些低仿，我真的挺好奇一个问题的——

到底是谁在用这些低仿？

毕竟太一眼假了，有买低仿的钱，为什么不去买高仿呢？至少后者看不出来真假啊。

购买这些低仿产品的一般是这两类人，预算有限的年轻人和对品牌不敏感的实用主义者。

对于没有独立收入或刚工作的年轻人，正品的价格遥不可及。而"minmin""niuniu"们的价格是原版的几百分之一，能以极低的成本满足他们对特定风格和品牌光环的向往，是非常现实的选择。

而且，正因为低仿是明目张胆的假，所以反而不会给他们带来心理负担。

高仿的目的是以假乱真，本身的价格不便宜，穿它的目的就是为了装富，所以怕被看穿，会尴尬。

低仿恰恰相反。

穿的人很清楚这是假的，也默认别人能看出来。这种“一眼假”反而能让人以一种自嘲、幽默和反奢侈品逻辑的姿态消解别人的询问。

穿minmin怎么了，我知道miumiu，但我就喜欢这个minmin。

尴尬消失了，取而代之的是一种幽默。

而实用主义的人，尤其是那些不熟悉品牌的人，根本不在乎印的到底是什么logo。

他们不是刻意追求假冒，而可能是觉得这件衣服的款式挺好看的，他们不关心logo的具体含义，对身上是"miumiu"还是"minmin"并不在意，甚至完全没察觉。

有人说高仿畅销的驱动力是“虚荣”，但低仿们变成晴天霹雳又何尝不是因为“要脸”？

既然如此，与其为了赌那个不被大家发现的概率，不如去支持原创品牌。

费尽心思琢磨怎么改原版的logo，不如把目光转向更好的质量、更美的设计、更高的理念。

购买这些衣服不仅是纵容盗版，更是挤压了本土的原创品牌的生存空间。