“云端”绽芳华 “她力”促振兴：宁德市县乡村四级女主播（村播）妇联组织建设全覆盖

10月30日，宁德市女主播（村播）联盟妇女联合会第一次代表大会胜利召开，标志着宁德市实现市、县、乡、村四级女主播（村播）妇联组织建设的全覆盖，为闽东乡村振兴注入了全新的巾帼动能。

四级联动织密组织网络

为有效引领服务联系女主播（村播）这一新兴群体，宁德市妇联主动破题，立足“山海协同、特色引领”的发展思路，积极探索“妇联组织+新业态群体”的创新模式，坚持“成熟一个、建立一个、巩固一个”的原则，层层组建女主播（村播）联盟妇联组织。截至目前，全市9个县（市、区），条件成熟的乡镇（街道）、村均成立了妇联组织，吸纳了区域内有一定影响力、弘扬正能量、助力乡村振兴的女主播300多个。

市级引领：

宁德市妇联加强统筹指导，明确工作方向，为全市女主播（村播）群体提供政策支持、资源对接、培训提升等综合性支持。市妇联与邮储银行农业银行、交通银行、兴业银行、厦门银行、农商银行等6家银行代表签订协议，建立战略合作关系，持续推出巾帼富宁贷系列金融支持项目，为包括女主播在内的全市妇女创业发展量身定制专属暖心金融服务。组织推动各县（市、区）举办主播、电商专题培训班10期，500多人次参加，引导带动更多农村女性投身直播电商领域创业就业。

县级枢纽：

县级妇联作为承上启下的关键枢纽，整合区域资源，组织开展技能竞赛、经验交流、市场对接等活动。福鼎市妇联与福鼎恒兴村镇银行签订“巾帼创业贷”战略合作，授予总额2亿元的“巾帼创业贷”专项信贷授信，助力女主播等女性创业创新；组织开展女主播创业分享会，来自福鼎小吃推广、白茶电商、乡村文旅等不同领域的女主播代表参加，分享了各自的创业心得与挑战（如流量获取、内容创新、赛道选择等），互通有无,优势互补,共同进步。

乡级纽带：

各乡镇（街道）妇联积极发挥作用，依托乡镇电商服务中心或特色产业基地，建立妇女小组，将服务触角延伸至基层。周宁县浦源镇女主播（村播）联盟妇委会，依托当地生态资源和高山冷凉花卉产业，组织女主播开展直播、电商带货等活动，带动周边妇女创业就业，助力花鲤小镇特色花卉和农产品走出大山，形成“云端”助农的新模式。福安市穆阳镇女村播联盟妇女小组，组员们迅速投身到乡村电商发展的浪潮中，以手机为“新农具”、以直播为“新农活”，把穆阳水蜜桃、烤肉等“藏在深闺”的好品，搬进了方寸屏幕，借助数字经济的东风，开辟出一条全新的创业增收路径。霞浦县松港街道成立电商女主播（村播）小组，成员覆盖海产品全产业链，小组采用“1名执委+2-3成员”结对模式，通过“培训—实践—指导”闭环机制分享实战经验，带动更多女性加入到直播行业。

村级扎根：

在特色产业村、电商活跃村，推动建立女村播妇女小组，确保最基层的“村播”能人、女性电商从业者被有效联系和组织起来。蕉城区金涵畲族乡上金贝村女村播妇女小组，聚焦民族乡村的产业振兴发展,凝聚更多“懂技能、爱家乡、有流量”的巾帼主播力量，打造“畲家梦”、“金贝春华”品牌，构建了一个集学习交流、资源共享、互助共进于一体的“娘家”，为助农兴农赛道上注入“她动能”。屏南龙潭村女村播联盟妇女小组，成员涵盖民宿主理人、文创从业者、手工达人等本土女性，她们以直播为媒介，全方位展现古村的民俗文化、特色美食与田园风光，在传播乡土文化、推动乡村文旅融合中实现自我价值，成为乡村发展的“代言人”与“实干家”。寿宁县武曲镇承天村女村播妇女小组，以“妇联+电商”新模式，将巾帼建功平台直接嵌入“十里山河”片区共富联合体的核心区，并以推广 “红美人”柑橘为抓手，探索巾帼共富新路径，实现了对乡村创业女性、留守妇女等群体的有效覆盖和精准链接。

赋能提升增强发展新动能

各级妇联因地制宜围绕女主播（村播）“所需所盼”，开展了一系列精准化、定制化的赋能服务。

技能培训强内功：

各级妇联组织联合人社、商务、农业农村等部门，以及电商平台、专业机构，围绕直播技巧、短视频制作、电商运营、法律法规、知识产权保护等内容，开展系列化、精准化的培训，提升女主播（村播）们的专业素养和抗风险能力。结合宁德实际，重点培训如何讲好“宁德故事”，推介好宁德特色产品。宁德市妇联联合市商务局、市电子商务协会举办《主播成长进阶课程》专题培训。课程紧扣农产品直播实际需求，构建“理论奠基+实操指导”的教学体系，从主播人设打造、合规话术撰写，到直播流程设计、互动技巧运用等核心内容展开讲解，还结合宁德农特产品特点拆解实战案例，帮助学员破解直播痛点。福安市硕德职业培训学校聚焦直播电商领域人才培育，深耕实战技能赋能。学校已成功开展多类核心课程，涵盖短视频剪辑实操、全流程直播运营等基础能力培训。福鼎市明艳职业技能培训学校围绕女主播需求，以“理论+实战+跟踪”模式，融入案例解析与实战工作坊，成功举办8期培训，培训女主播260多人次。

资源对接拓市场：

积极搭建产销对接平台，组织女主播（村播）参与各类展销会、年货节、线上促销活动，帮助她们对接大型商超、电商平台、社区团购等渠道，拓宽宁德特色产品的销售路径。利用妇联组织的网络优势，促进县区间女主播“村播”资源共享、流量互引。宁德市妇联组织开展扬州、宁德两地妇联交流活动时，邀请古田县女主播（村播）妇联主席张家巧作为主播代表参加，并现场开展银耳产品销售对接，拓宽产品销售渠道。福鼎市女主播庄飘飘参加宁德文旅推介官活动，2025年6月，她作为宁德文旅推介官登上央视CCTV4全国文旅大联欢直播活动，向全国人民生动展示并深情推介家乡福鼎的独特魅力与文化底蕴。

暖“新”活动聚人心：

在女主播（村播）群体中，组织开展政策解读、网络安全、风控管理、心理健康、家庭建设等活动30多场，300多人次受益。挖掘和选树一批优秀女主播（村播）典型，宣传她们的创业故事和成功经验，发挥“领头雁”效应，带动更多女性投身数字经济，激发创业热情。如福鼎市妇联在微信公众号展播了女主播庄飘飘、李小莉、汪淇、王曼汐等女主播创新创业、在数字经济的“云端”绽放的精彩故事。

集群效应助力乡村振兴

在妇联组织的引领下，宁德各地的特色产业与女性智慧碰撞出绚烂的火花，组织化建设的成效，正转化为推动乡村振兴的磅礴“她”力量。

服务特色产业：

注重“一县一品”品牌建设，紧紧围绕蕉城大黄鱼、古田食用菌、屏南菌菇、周宁马铃薯、寿宁高山茶、福安水果、柘荣剪纸、福鼎白茶、霞浦海产品等有等宁德优势特色产业，使女主播（村播）力量直接服务于本地经济发展。如屏南县培育“小田姑娘”“杨美丽”等本土网红，推动菌菇等农产品线上销售突破1000万元。福安市培育“葡萄妹妹”“水果姐姐”“云山鹿娘”等本土网红，为乡村振兴注入磅礴“她”力量。双“十一”期间，周宁县女主播（村播）“福建平妹儿”化身助农使者，通过直播带货、实景讲解、限时秒杀等活动，推介周宁本地蜂蜜、高山绿茶、大豆等优质农特产品，助力农户增收。

赋能乡村女性：

特别关注农村女性，尤其是留守妇女、返乡女青年等群体，通过电商技能培训和组织化引导，帮助她们实现“家门口”创业就业，增加收入，成为乡村振兴的重要参与者和贡献者。古田县女主播张家巧常态化举办女主播短视频免费培训班，组织发动各行各业的女主播、“宝妈”、创业女青年等群体参加培训，受益人数1000多人。“宝妈”吴银玲通过直播销售菌菇，带动周边20多名留守妇女就业，人均月收入5000元以上，实现了“家门口就业”。福安市组织顶梁柱母亲群体学习电商直播技能，助力她们创业就业。

传承非遗文化：

在闽东深厚的文化土壤中，非物质文化遗产如璀璨明珠，而女性传承人正以独特的匠心与柔情，为其注入鲜活的生命力。蕉城区鱼拓技艺传承人陈丹丹，以鱼为纸，拓印为画，用非遗讲述蕉城大黄鱼的故事，她通过拍摄短视频传授鱼拓技艺、宣传大黄鱼文化。靴岭尾村拥有400多年的剪纸文化底蕴，该村党支部书记、女主播吴雪香立足这一特色，推行导师帮带制，引进中国剪纸促进会艺术大师刘延山和孔春霞等国家级、省级剪纸大师，建立首个乡村剪纸博士工作站，培育了30多名村民剪纸能手，让那些“泥腿子”“打石匠”变成“绣花女”，其中7人成为县级非遗传承人。

传播宁德形象：

各级妇联鼓励女主播（村播）们在直播带货的同时，融入宁德的山海风光、畲族风情、红色基因等元素，不仅销售产品，更传播宁德的独特文化魅力与良好生态形象，实现经济价值与文化传播的双赢。蕉城主播雷清梅，以网络主播“畲小仙”的身份，致力于畲族音乐制作传唱，把畲家在党的关怀下红火的生活、被政策护佑的山水风物、浸润着感恩的民俗情感一一写进歌词旋律，原创歌曲《畲山茶歌》《幸福畲歌颂党恩》等相继入围央视、湖南卫视等平台，其中《畲山茶歌》四次登上央视全国平台。2025年赴非洲坦桑尼亚中国大使馆，用畲族民歌非遗闪耀异国，成果登上央视彰显中国非遗的国际感染力。

接下来，全市妇联系统将持续开展思想引领、技能提升、资源对接、品牌打造等多维服务，深化实施“娘家人暖‘新’三年行动”和“村村都有女主播”电商人才培育行动，助力更多闽东女性在数字浪潮中“玩转直播、带活产业”，在数字经济的“云端”绽放出更加绚烂的芳华。

来源/市妇联组织部

编辑：陈淑琴

一审：林春莲 二审：诸葛海燕 三审：林生妹

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