库克卸任收官的“谢幕礼”，中国每卖4部智能机就有1部是iPhone

在开售两个月后，iPhone17系列又创下了新高。

根据研究机构Counterpoint发布的最新数据显示，刚刚过去的十月份，iPhone占中国智能手机销量的四分之一，在iPhone 17系列强劲表现的带动下，同比增长37%。而这也是苹果有史以来在Q4的最佳开局表现，其总销量已经远远超过了2021年10月创下的历史纪录。

就像苹果公司CEO库克在三季度的业绩会说的那样，“第四季度iPhone收入将实现两位数同比增长，这也将是苹果有史以来最强劲的iPhone季度。”

值得一提的是，就在iPhone17系列连连报喜的同时，也传出了库克在明年卸任CEO的消息。从2011年至今，十四年的时间，库克将苹果公司的市值从3500亿美元带到了4万亿美元的新高点。今年iPhone17系列的新设计和优秀的市场表现，或许也将成为库克最后的“谢幕礼”。

时隔4年再创新高，每售四部智能手机就有一部是iPhone

将时间拉回到一年前，那时国产手机品牌在高端的崛起，加上iPhone16系列平平无奇的更新，使得后者在中国市场份额不断受到冲击，最终线下渠道商只能降价销售。一年的时间过后，一切发生了转变，iPhone17系列成为了苹果重新走上坡路的转折点，尤其是标准版的iPhone17，很多分析人士都认为会对国产旗舰市场造成较大的冲击。

其中，Pro版继续在性能上突破，标准版的高刷和快充更是将牙膏“挤爆了”。在开售当天，作者从黄牛处得到的一张回收价格单显示，iPhone17全系列均加价，此前开售就破发的标准版今年则成了价格最为坚挺的机型。一名用户告诉作者，自己没有在官方抢到第一波，加了2000元从黄牛手里买的iPhone17 Pro Max 2TB版。

从作者的观察以及市场机构的数据来看，iPhone17系列的发布一改过往前几代产品的“平平”反响，外观的改变以及标准版性价比的提升，引发了市场的换机潮。IDC数据指出，苹果新款iPhone 17系列需求旺盛，预订单量超过上一代产品。

刚刚过去的三季度，苹果iPhone不仅销量高居第二，更是拿走了整个市场超八成的利润。第三季度，苹果的出货量也创下了该季度的新高，在中国市场也是强势回暖，高居第二名，增速也是最高。

不仅如此，在四季度的一开局，iPhone17系列再传喜报。根据Counterpoint Research发布的报告显示，在十月份的前两周，iPhone销量遥遥领先，同比增长29%。Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示，“在上市的前两周，我们看到中国市场iPhone 17基础款的销量几乎是同期iPhone 16基础款的两倍。进入10月份，iPhone 17 Pro的表现尤为亮眼，我们的数据显示，其同比增长率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二。”

整个10月份，国内智能手机销量在苹果37%的同比增长的推动下增长了8%。“iPhone 17系列继续为苹果带来佳绩，其中基础款和Pro机型的增长最快，”Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，“新款iPhone的销量占比极高，超过80%，因此随着平均售价的上涨，我们预计整体销量将进一步提升。”

在iPhone17系列的强势推动下，也让苹果交出了在Q4的最佳开局表现，其总销量已经远远超过了2021年10月创下的历史纪录。该月，中国市场中每售出四部智能手机就有一部是iPhone，这一成绩此前仅在2022年出现过一次，当时苹果在高端市场的竞争对手相对较少。

值得注意的是，作为已经开售两个月的产品，iPhone17系列还在爆发期。在刚刚过去的双11，iPhone仍然是霸榜的表现。根据京东手机竞速榜单显示，苹果拿下手机品牌累计销量和销售额的第一名。不仅如此，在单品销量榜单上，iPhone17系列霸榜前三。更为关键的是，苹果售卖的都是高端机，而在单品排行榜中，其余上榜的都是主打高性价比的中端机型。

据悉，从今年开始，未来每一年iPhone都会有新的设计，而iPhone17系列已经开了一个好头。市场的看好，也让苹果早早开始布局iPhone18系列，相关报道称，苹果已知会供应链合作伙伴，iPhone 18系列的目标出货量约为9500万台，较2025年iPhone 17系列（含iPhone Air）的8500万部，增长约11.76%。

库克的“谢幕礼”，下一任CEO压力太大

对于一家上市公司来说，最大的成功莫过于给股东带来丰厚的回报。iPhone17系列的成功，加上苹果总市值破四万亿美金，都让库克持续在CEO岗位上交出经营上的高质量答卷。不过，就在此时，市场传出库克要卸任CEO的消息。在今年11月1日，库克年满65岁，报道称，苹果计划在明年年初1月财报季后宣布其卸任。

公开资料显示，1998年，库克受乔布斯邀请加入苹果，担任全球运营高级副总裁，主导供应链改革。上任之后，库克取得了一系列优异的成绩，显著降低了苹果的库存周期，并在2005年升任为苹果公司的COO，2011年接替乔布斯担任CEO一职。在今年8月1日，库克也正式超越乔布斯，成为苹果史上任期最长的CEO‌。

相较于乔布斯，库克任期内因为产品上的创新不足而一直被很多果粉诟病，即便Apple Watch和AirPods的市场表现都不错，但核心产品手机、PC挤牙膏式的更新，令很多人不满。而其主导的Apple Vision Pro，虽然堆料很足，但由于生态加上价格和体验上的原因，导致表现“平平”。AI上的进展和落地，也要明显慢于同一梯队的对手。

不过，即便是这样，库克在市场化运营商的成功，仍可以让其在CEO的位置上交出一份不错的答卷。一方面，产品频频被吐槽，但不耽误高销量和高利润。另一方面，库克在接手时，苹果公司的市值大概约3500亿美元，7年后，苹果公司成为全球首家市值破1万亿美元的上市公司，今年市值更是飙升至4万亿美元。

或许正是看到了外界对于苹果产品层面的“不满”，在库克继任者的选择上，现任苹果公司硬件工程高级副总裁特努斯，被认为是最有可能的接班人。资料显示，特努斯于2001年加入苹果产品设计团队，目前负责领导苹果全部硬件工程团队，包括iPhone、iPad、Mac、AirPods等，也是Mac向Apple芯片持续过渡的关键领导者，直接向库克汇报。

特努斯

如果真如市场传言的那样，那也侧面证明苹果在下一阶段发展重心的转移，从市场偏向硬件技术。至于库克，最新报道指出，可能不会完全退休，而是会接替现任董事会主席亚瑟・莱文森，角色可能是“主席”或“执行主席”。如果是后者，那么库克仍会参与公司的日常运营，从而帮助新任CEO平稳过渡。

需要指出的是，此次库克卸任的消息或许就是苹果自身主动去向市场传递的信号，也是起到过度的作用，一是为了试探一下资本市场的反应，二是避免之后官宣对公司的股价造成较大的冲击，让市场提前有个预期和准备。此前巴菲特持续减持苹果，其中就有对库克卸任带来的不确定性的考虑。

“我热爱这家公司，无法想象离开这里的生活。”虽然库克此前曾表示过自己的不舍，但随着时间的推移，卸任是终局，iPhone17系列的热销也成为了其的“谢幕礼”。

只是，不管下一任继任者是不是特努斯，CEO都会是一项挑战非常大的工作。往前数，有乔布斯时代在产品上的革命性表现。当下，库克时代的成功市场化运营，将苹果公司的市场价值带到新的高度。对于接任者，要么能够在产品上再现乔布斯的“amazing”表现，要么能够在运营上承接住库克，再创新高。无论是哪一条路，都会无比艰难。（作者｜杜志强，编辑｜钟毅）

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