山东
日本首相高市早苗发表涉台不当言论后，中日关系升级引发中国出境游市场剧烈震荡。尽管日媒宣称 “无影响”，但文化和旅游部 11 月 14 日发布的赴日旅游提醒，让赴日旅游市场瞬间 “冻结”，约 50 万张飞日机票被退订，占总预定量的 32%，创下 2020 年初以来最大规模退改事件。
旅行社首当其冲遭遇退订潮。嘉华旅游总经理韩世杰透露，11 月 21 日后的日本团已全部取消，“退单如潮水般瞬间爆发”，自 22 日起赴日团人数直接归零，原本每月 8 个赴日团的业务彻底停摆。即便单位奖励旅游等已敲定的行程，游客也 “不惜牺牲前期成本” 改道东南亚，去年同期济南口岸日均 200 人赴日、航班上座率八九成的盛况不复存在。
高端定制游市场同样受挫。从事日本高定业务的小田表示，11-12 月本是赏枫滑雪旺季，此前每周咨询量达 30 余单，如今直接归零，不少已敲定的北海道赏雪行程被果断取消。专注日本线路的旅行社受冲击最严重，八成以上营收依赖日本业务的企业，短期内难寻替代项目，部分已陷入停摆状态。
国内航司迅速响应，国航、东航等十余家航司推出 11 月 15 日至 12 月 31 日日本航线特殊退改政策，川航等还取消了远期涉日航线。与此同时，出境游需求并未消散，而是加速向其他目的地转移。
东南亚成为主要替代选项，新加坡、巴厘岛搜索量较上周增长超 10%。俄罗斯则凭借免签新政异军突起，当地时间 11 月 18 日普京宣布对华免签政策近期生效后，去哪儿数据显示，莫斯科跻身全球搜索量前十，北京至莫斯科航线一小时搜索量猛增 3.4 倍，武汉至圣彼得堡航线搜索量较上周暴涨 14 倍，天津、乌鲁木齐等地增幅均超 4 倍。
去哪儿研究员杨涵分析，年底前错峰出境需求仍旺盛，中国香港、澳门及泰国、越南等性价比目的地持续受欢迎。从赴日旅游的骤然遇冷，到东南亚、俄罗斯的快速升温，中国出境游市场展现出高度灵活性，而日本旅游业及依赖中国游客的相关产业，正承受政治挑衅带来的直接经济代价。
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