人工智能颠覆美容行业，真相大白！

美容杂志几十年来一直在欺骗读者——但至少以前它们是以真实的人为基础的。

NewBeauty杂志的2025年夏秋季刊悄然跨越了那条界限，发布了一篇多页文章，专门致力于女性肌肤的美化，展示了完美的女性模特，但她们并不真实。专业摄影师卡桑德拉·克莱帕克（Cassandra Klepac）发现，每张照片都标注为AI，并包含生成这些照片所使用的提示。

随着能够合成超高清晰度真实人类照片的技术的出现，这种情况迟早会出现。考虑到Vogue最近因展示带有AI生成模特的Guess广告而面临的困境——引发了270万观众的愤怒，并导致了订阅的取消——令人惊讶的是，NewBeauty的编辑们决定在实际的编辑内容中也这样做，这本应是杂志的“真实”部分。

那么，这本自称为“美容权威”的杂志为什么会这么做呢？“NewBeauty展示了真实的人和患者，以及AI生成的图像，”执行编辑莉兹·里特（Liz Ritter）通过电子邮件告诉我。“我们保持严格的透明政策，在我们的说明中详细标注所有AI内容，包括用于创建这些图像的提示，以便读者始终知道区别。”

她的回答并没有给出明确的理由，让我们只能猜测原因。谈到Guess的广告活动，模特联盟的创始人萨拉·齐夫（Sara Ziff）表示这“与创新关系不大，更像是绝望和削减成本的需要。”考虑到印刷媒体行业的低迷，我怀疑这可能是NewBeauty的一个原因。

完全合法 . . .

无论你对这场运动有何感受，我们知道 NewBeauty 并没有做任何非法的事情。目前几乎没有法律规范 AI 生成的人类的编辑使用，除了在政治上和涉及个人荣誉方面阻止欺骗性使用（这已经被诽谤法覆盖）。

令人惊讶的是，广告的监管相对严格一些。联邦贸易委员会可以惩罚欺骗性广告行为。纽约开创性的人工智能披露法针对广告，要求在使用合成表演者时进行“显著披露”。但是在编辑领域呢？这里却存在一个监管荒漠，完全依赖编辑的判断。

欧洲的全面 AI 法案 强制要求对 AI 生成的内容进行清晰标记，并处以最高 3500 万欧元（4070 万美元）的罚款，但它关注的是透明度，而不是禁止。你可以为编辑使用虚构的整个人类——你只需在说明中提及这一点。 NewBeauty 正是这样做的。

. . . 但仍然危险？

我们也知道，尽管这并不违法，但这并不意味着这是正确的。使用人工智能让人感到危险，因为它既简单又强大。当它传播开来——而且它会——许多职业将受到影响。这不仅包括模特、摄影师、化妆师，还有那些让真实拍摄得以实现的所有人，还包括那些将数字相机拍摄的内容修饰成与传感器捕捉的内容几乎没有关系的修图师。

在过去的几十年里，Photoshop 艺术家们抹去了皱纹，修饰了手臂，重塑了腰线，调整了眼睛，将编辑认为不完美的任何东西变成了行业设定的幻想美的标准。现实一直是可塑的，宽容一点说。

还记得那次 滚石 大幅修图凯蒂·佩里，因为他们认为她不够漂亮吗？或者那张 莉娜·邓汉姆 的 时尚芭莎 封面和照片特写，她的照片中缺了一只手？邓汉姆当时表示那些照片是为了“幻想”而拍的。就像光鲜页面上展示的其他一切一样。这只是两个高调的例子，实际上这种做法在任何时尚、美容或名人杂志的封面上都屡见不鲜。

从这个意义上说，对 NewBeauty 的 AI 模型感到惊讶或愤怒显得有些空洞，尽管可以理解——因为人们害怕 AI 工具将给行业带来的损害。

这一直是个骗局

残酷的现实是，自从摄影这一媒介出现以来，摄影师们就一直使用灯光和滤镜技巧，让事物看起来比现实中更美。然后，编辑和广告行业自 Photoshop 发明以来就一直在打破数字处理的每一个禁忌。今天，AI 再次使这种欺骗民主化——以至于某个随机杂志的单一艺术总监实际上可以仅通过使用简短的提示和花费几美元，创造出一整版高分辨率的印刷品，里面全是虚构的美丽人。

我明白了。调整现实有时是很诱人的，甚至完全重组它，以讲述一个引人入胜的故事。今年夏天，我去了布达佩斯的罗伯特·卡帕博物馆——强烈推荐——我盯着那张著名的西班牙内战共和党“民兵”被击毙的照片看了很久。我考虑了它的可怕之美以及它在纳粹主义和法西斯主义在欧洲抬头的时代对公众的影响。

我还考虑到一些专家认为这张照片可能是摆拍的（而其他人则强烈反对），并思考什么是真实的，什么不是，感知现实、‘真实现实’和操控现实之间的影响。这些是我们作为记者不断面临的问题。如果卡帕真的摆拍了那张照片，也许在当时这样做是正确的。也许不是。

但我偏题了。我并不认为NewBeauty需要遵循卡帕时代新闻媒体的事实核查标准。美、时尚、汽车和奢侈品杂志都是那个现实容易被扭曲以讲述幻想的理想世界的一部分。

我想说，通过清楚地标记AI图像，NewBeauty比时尚和美容杂志的编辑在过去的几年和几十年里更坦诚。那些杂志从未标记他们的照片，“这位名人是经过PS处理的！这不是真的，斯蒂芬妮！别再节食了！哈哈！”然而，所有封面和许多内部照片都经过数字处理，很多时候被改得面目全非，有时可怜得让人心疼。

确实，美妆行业本身就建立在视觉谎言之上，但在人工智能时代，权势者不会止步于此。这会造成问题吗？当然会。会造成真正的经济和个人损害吗？绝对会。但我们会越来越习惯，直到完全不再质疑这种做法。我不想说我早就知道会这样，但我早就预料到了。这就是我们所知的现实被毁灭。