深耕功效护肤赛道，贝泰妮“双十一”多品牌协同展现国货韧性

■按：

研发与战略双护航，见证多品牌战略落地成效

2025年“双十一”大促落下帷幕，在美妆行业仍处于深度调整期的市场环境下，国货美妆企业贝泰妮集团凭借多品牌矩阵的协同发力，呈现出稳步前行的发展态势。

在这场年度消费大考中，从核心品牌的持续稳健到新兴品牌的突破成长，贝泰妮的市场表现既印证了其战略调整的阶段性成效，也展现了国货美妆在功效护肤赛道的韧性。

01.

核心品牌稳扎稳打，细分赛道多点开花

作为贝泰妮的核心支柱，薇诺娜在今年“双十一”期间延续了一贯的稳健表现。全周期内，品牌不仅拿下唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2、抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1等多项渠道成绩，更连续第九年跻身天猫美妆行业Top10，成为2017至2025年间唯一持续入围该榜单前十的中国品牌。

这份长期稳定的市场认可度，源于其在敏感肌领域的深耕积累。目前，薇诺娜已形成特护霜（修护）、屏障特护霜（医美术后）、清透防晒乳（防晒）、修白瓶（美白）、银核霜（抗老）五大核心单品矩阵，全面覆盖敏感肌修护、防晒、美白、抗老等细分需求，贴合了消费者对功效护肤的精准诉求。

在核心品牌稳健增长的同时，贝泰妮旗下新锐品牌也在各自细分领域展现出强劲势头。

薇诺娜宝贝凭借针对婴童肌肤的专业定位，稳居天猫婴童洗护榜单TOP10，抖音平台宝宝护肤类目排名也跻身TOP8，其聚焦儿童特应性皮炎的“洗-护-防”体系，获得了家长群体的认可。

专注皮肤年轻化的瑷科缦AOXMED迎来突破性增长，拿下天猫双十一国货新品牌成交榜第二，通过科技植萃的产品理念与年轻化营销，在高端抗衰领域逐步站稳脚跟。

左右滑动查看天猫双11美妆洗护榜单

大众护肤与身体护理板块同样有可圈可点的表现。Za姬芮在防晒妆前乳品类表现突出，斩获天猫/京东防晒妆前乳热卖榜第一、天猫妆前乳回购榜第二、京东隔离霜回购榜第二，经典单品的市场号召力持续释放。

新投资品牌浴见成为本次双“十一”黑马，在天猫预售期间勇夺沐浴油品类多榜榜首，同时稳列抖音双十一身体洗护品牌榜行业第七，其全国首家线下体验店也于上海顺利开业，也为贝泰妮多品牌矩阵的线下布局添砖加瓦。

02.

研发持续加码，产品迭代升级

贝泰妮“双十一”的稳健表现，背后离不开持续的研发投入与清晰的战略布局。2025年前三季度，公司研发费用率保持行业领先水平，依托云南特色植物资源优势，累计完成17项新原料备案，在中国特色植物原料研发领域持续突破。

目前，贝泰妮的科研体系已形成了完整的闭环：从临床需求洞察到机制研究，再到科技赋能产品落地与循证验证，既夯实了核心产品的竞争力，也让消费者对品牌的功效诉求更有信心。

在第二十届中国医师协会皮肤科医师年会上，薇诺娜通过“敏感肌科研档案馆”展示了从特护霜到“敏感肌PLUS”全场景解决方案的演进，进一步强化了其专业形象。

战略层面，贝泰妮“一个中心、两个基本点”的框架已逐步落地见效。2025年三季报显示，公司单季度归母净利润同比大幅增长，毛利率稳中有升，经营性现金流显著改善，这些经营质量的提升，为品牌在大促期间的发力提供了坚实支撑。

从薇诺娜单极驱动到多品牌协同发展的战略跃迁，让贝泰妮集团实现了从大众到高端、从功能性护肤到日常彩妆、从成人到婴童的全场景覆盖，形成了梯度化的增长格局。

03.

全球化与长期主义，探索更多可能

国内市场稳步推进的同时，贝泰妮的全球化布局也展现出潜力。核心品牌薇诺娜自2024年5月进入泰国后，迅速覆盖当地主流美妆渠道与高端医美诊所。目前，其海外业务正延伸至澳大利亚、新加坡、马来西亚等市场。

通过参与阿姆斯特丹In-CosmeticsGlobal展会、VLPCC、WSS等国际行业盛会，贝泰妮正从单纯的产品出海向品牌出海跨越，让中国成分的护肤理念获得更多国际关注。

在美妆行业转型升级的关键阶段，贝泰妮的发展路径呈现出长期主义特征。从三季度业绩改善到“双十一”的渠道突破，从研发积累到多品牌矩阵成型，公司并未追求短期爆发，而是在构建更具韧性的发展模式。

随着“质量回报双提升”行动的推进，以及对不同消费群体、价格区间的精准覆盖，贝泰妮正在打造一个彼此赋能、协同发展的品牌生态系统。

对于贝泰妮而言，2025年“双十一”既是一次市场检验，也是战略深化的阶段性成果。在国货美妆从规模增长向高质量发展转型的过程中，这种依托产品力、品牌力与系统化运营的发展模式，或许能为行业提供一份可参考的实践样本。未来，随着研发创新的持续深入与多品牌布局的不断完善，其在皮肤健康生态领域的探索仍值得期待。

作者：肖道

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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