京东又催我借钱了

文/狗蛋分蛋

最近一周，铁柱好像被京东金条给缠上了。

先是介绍业务，让铁柱去免息借款一个月，说比白条额度更高，铁柱没操作，京东营销电话，就开始夺命连环call，几乎一天一通。

打开小红书，遇到类似情况的人不少。

有网友拉出通话记录，发现仅11月的上半月，就接了十几通京东金融的推销电话；有网友一天被打三通，早中晚都没放过，午休好不容易睡着，直接被惊醒；

还有网友不堪其扰，找到京东相关客服投诉，结果没清静两天，轰炸又开始了......

记得早在2014年，京东就上线了信用购服务，开始是白条，主打一个先买后付，方便购物。2016年，又出了金条业务，能借钱了，后续不断升级迭代。

不过那时候，不管是白条还是金条，服务主要依靠网络小贷牌照，以及与银行等金融机构合作的方式开展，京东的角色，更像一个中间商，推销也没那么疯狂。

不像现在，仿佛是在：

催着你去借钱。

去年年底，京东集团以32.5亿元，收购捷信消金65%股权，成功拿下消费金融牌照。

今年10月10日，国家金融监督管理总局天津监管局，通过了天津京东消费金融有限公司，董事长的任职资格审批，代表着，京东集团正式完成了对捷信消金的掌舵。

换句话说，中介彻底转正，京东有资格自己开展消金业务了。

或许这也能解释，京东为何会在近期，突然加大消费金融业务的营销力度。

狗蛋打趣，京东这波亲身入局，似乎又印证了那句话：

中国互联网大厂的最终归宿，是放贷。

从阿里巴巴的花呗和借呗，到腾讯的微粒贷、百度的度小满，再到美团、字节、小米......今年6月，快手也宣布，逐步开放信用支付产品快手月付，正式试水消费金融领域。

放眼国内，但凡叫得上名字的互联网大厂，都有自己的消费贷业务，搞得现在，一个APP要是没借钱业务，都得怀疑是不是下载到盗版了。

抛开这些不谈，京东在消金领域的猛攻，倒也符合今年以来公司多点开花的动作。

11月初，摩根士丹针对京东写了一篇35页的研报，标题叫：

Winter Is Coming

意思是“凛冬将至”，研报将京东集团的股票评级从 “持有” 下调至 “减持”，核心观点，认为在国补退潮的环境下，京东的业绩，将持续承压。

京东可以说是国补最大受益者之一，一度把京东3C家电板块的收入增速从-5%，拉到了23%以上。

但从今年开始，国补力度出现了明显下滑，据国家统计局数据，国内3C家电销售额同比增速，已经从 2024年4季度的 32% ，降至 2025 年 9 月的 3%。

对京东而言，这绝对不是好事。

事实上，国补退潮，也只是京东忧虑的一个切面，老对手淘天发力，后辈拼多多已经实现超越，加上抖音电商紧追，未来保不齐，还有小红书之类的，也要往电商里扎。

友商们疯狂内卷，京东的行业地位，持续受到挑战。

这种情况下，对于京东而言，折腾不一定有出路，但不折腾一定没有出路。

从外卖、酒旅，到餐饮、咖啡、汽车，还有上面提到的消费金融，不断折腾的核心目标就一个：

寻找新的增长点。

11月13日，京东公布了2025年Q3业绩，今年前9个月，京东新业务累计亏损已达318.4亿元，有网友算了笔账：

刘强东每天醒来，就要亏掉1.16亿元。

不过，换来的是，京东第三季度收入2991亿元，同比增长14.9%，新业务板块营收155.92亿元，同比增加213.7%。

也就是说，通过折腾，京东获得了尝试新业务的机会，相当于用空间换取了时间。

今年，刘强东在公众面前出现的频率明显提升，前阵子刚在乌镇语出惊人，11月17日，又现身“京东品酒会”。

会上，刘强东宣布，京东外卖独立App正式上线。

同时，京东后续还会推出“京东点评”“京东真榜”，从各种角度对所有餐饮、酒店、航司、景点进行排序，并承诺“永不商业化”。

一手牌，既针对美团的大众点评，又给阿里才推出不久的高德扫街榜上了压力，打出两手效果。

京东外卖APP的出现，也让京东不继续搞外卖的言论，不攻自破。

京东能继续在外卖行业当鲶鱼是好事，就是比起当初外卖大战时，近期京东外卖的优惠力度，明显小了。

铁柱说，大额神券没发几张，还一直催他借钱——

太伤人了。