【现场】百年甜蜜入华深耕！ROCA携四“新”战略+工业原料新品

（快消品讯）近日，美国百年糖果世家 ROCA 乐家，在上海创新创意设计研究院（雷士德工学院旧址）成功举办进军中国以来的首场线下新品发布会。这场融合品牌历史底蕴与潮流创新活力的盛会，通过品牌分享、新品亮相、行业交流及冷餐体验等环节，为现场来宾呈现了一场跨越世纪的甜蜜之约，圆满完成了百年经典与中国市场的深度对话。

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百年品牌底蕴，铸就甜蜜传奇

《快消品》在现场聆听了，Roca乐家在开场仪式与故事分享环节带来的翔实的品牌故事分享。ROCA乐家品牌由 Harry Brown 与J.C. Haley在美国华盛顿州创立，1923年传奇产品Almond ROCA乐家杏仁糖问世，标志性的粉色礼盒一经推出便风靡全球，逐渐成为高端节庆礼品的代名词。1930年代，首批乐家杏仁糖以国际货运的形式进入亚洲，反响热烈，人们不仅被它独特的风味所吸引，更被其承载的“好运、善意馈赠”的寓意深深打动。1988年进入中国市场后，这份跨越重洋的甜蜜迅速俘获消费者喜爱，成为礼赠与自享的热门选择。几十年来，ROCA乐家与中国的关系不仅仅是商业贸易，更叙说着ROCA乐家百年的经典故事与传承。

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新品重磅亮相，四“新”成为乐家未来方向

在发布会的核心环节，ROCA乐家致力于打造一个更年轻、更多元、更贴近中国消费者的品牌形象，现场展示了包括新品发布在内的四大“新”方向。首先，ROCA乐家将继续秉承传统节庆送礼的“新年糖”高端定位，为消费者带来更多美好时刻。其次，ROCA乐家推出了三类新产品：一款延续美国经典配方的扁桃仁爆米花、一款全新的玉米片系列产品以及一款黄油卷系列产品，期待这些新品能够早日与消费者见面，赢得市场认可。第三，ROCA乐家计划推出一系列全新子品牌，其中包括专注于涂层威化的“妙趣鲨”品牌，以更好地满足消费者多样化需求。最后，ROCA乐家宣布将开拓全新的业务板块，即开展与工业原料的合作，而其中的代表产品正是本次发布会中推出的又一新品——“乐家之心”。

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工业原料新机遇，“乐家之心” 赋能食品行业

作为四“新”中的最大亮点，ROCA乐家重磅推出了工业新品——Heart of ROCA乐家之心。这款原料作为传承乐家百年太妃风味的灵魂所在，完美复刻了品牌经典太妃糖的醇厚风味与细腻口感，是乐家系列产品风味的根源。同时，它具备广泛的适配性，可作为优质太妃糖原料，灵活应用于茶饮、烘焙、RTD饮品、甜点等多个食品品类的生产制作，为食品企业提供了兼具经典底蕴与市场吸引力的风味解决方案。现场，食品行业合作伙伴对这款原料表现出浓厚兴趣，纷纷就应用场景、合作模式展开咨询交流，为ROCA乐家拓展工业原料市场奠定了坚实基础。

此次发布会的成功举办，标志着 ROCA 乐家在中国市场的深耕迈出了重要一步。未来，品牌将继续坚守百年匠心，以源源不断的创新活力满足中国消费者的需求，推出更多经得起时间沉淀的美味佳品，让百年甜蜜在新时代绽放更加璀璨的光芒，续写与中国市场的辉煌篇章。