河南
在上海电视购物领域，徐丹丹这个名字，陪着一代人从黑白屏换到智能电视，也陪着行业走过从萌芽到鼎盛的黄金岁月。
2000年，这个从新疆来的姑娘揣着行李站在上海街头时，恐怕没料到自己会在电视大屏前一站就是25年。
如今50岁的她正式退休，一句“大屏退休，小屏上岗”，让不少观众既感慨又期待。
这位见证了电视购物兴衰的主持人，又要开启新的征程了。
01
2000年的上海，电视购物还是个新鲜事物，大多数人对“隔着屏幕卖东西”充满好奇，也带着几分怀疑。
刚从新疆来到上海的徐丹丹，没有背景没有资源，却正好遇到了电视购物兴起的风口。
当时TVSN购物台缺临时主播，有人想起了那个路演时总能把商品讲得明白透彻的姑娘。
第一次走进演播室，面对亮得晃眼的灯光和镜头，徐丹丹虽然紧张，表现却很好。
她说话条理清晰，介绍商品不浮夸，带着一股让人信服的真诚。
就这么从临时主播做起，她成了TVSN购物台的正式员工，也成了上海最早一批专职电视购物主持人。
那时候的电视购物没有成熟的脚本，也没有流量加持，全靠主持人的现场发挥。
2010年，徐丹丹就加入东方购物，这正是电视购物行业的黄金时期。
那时候家家户户的电视里，总有几个频道在播放购物节目，主持人带着节奏的介绍、限时抢购的紧迫感，让不少观众守在电视机前下单。
徐丹丹凭借多年的经验，成了台里的“销冠主持人”，不管是几十块的日用品，还是上千元的家电，经她介绍后总能销量大涨。
02
但高光时刻背后，是常人难以想象的付出。
电视购物的直播没有重来的机会，为了保证不出错，徐丹丹每天提前几小时到岗，把商品参数、优惠信息背得滚瓜烂熟。
25年里，她每天的作息都跟着直播排班走，连过年都要轮流值班。
然而平静的日子在互联网兴起后被打破。
随着电商直播的崛起，手机小屏成了新的购物阵地，电视购物的观众越来越少，质疑声也多了起来。
有网友给她发恶言私信，吐槽电视购物“夸大其词”，甚至有人说“电视购物主持人早晚要被淘汰”。
行业的冲击肉眼可见：曾经挤满人的演播室变得冷清，一些老同事陆续转行，留下的人也开始焦虑。
徐丹丹没有急着转行，而是沉下心来研究变化，她发现电商直播的互动性更强，但电视购物的信任度仍有优势。
于是她试着在节目里加入更多实用内容，推荐家电时对比不同品牌的优缺点，甚至邀请观众到演播室现场体验。
在东方购物的这些年，徐丹丹不仅守住了自己的岗位，更陪着公司走过了行业起伏。
她在这里结婚、买房，人生的重要节点都与这份工作绑定在一起，同事们也成了像家人一样的存在。
03
2025年，50岁的徐丹丹站在了职业生涯的转折点。
当她宣布退休的消息时，不少老观众留言不舍，感慨“以后看电视购物，少了个熟悉的声音”。
但徐丹丹的退休仪式上，没有伤感的氛围，后面电视屏幕上写着“徐丹丹退休欢送会”的字样，热闹得像一场新征程的动员会。
其实在退休前，徐丹丹就已经悄悄为转型做准备了，看着年轻人刷着手机直播间，她没有抵触，反而主动研究小屏直播的技巧。
和大屏不同，小屏更讲究即时互动，观众的提问要马上回应，还要学会用弹幕、优惠券调动气氛。
为了适应节奏，她跟着年轻同事学用直播设备，研究不同平台的规则，甚至把家里的客厅改成了简易直播间，反复练习镜头感。
有人质疑她“一把年纪还要赶潮流”，觉得电视购物主持人到了小屏未必吃得开。
但徐丹丹有自己的底气，25年积累的带货经验不是摆设，她对商品的判断力、对消费者需求的把握，都是经过市场检验的。
退休仪式结束后，徐丹丹没有像计划的那样立刻去周游世界，而是马不停蹄地投入到新工作室的筹备中。
她的转型不是一时兴起，而是经过深思熟虑的布局。
就像25年前从路演摊走进演播室一样，这次她从熟悉的大屏走向未知的小屏，带着的还是那份不服输的韧劲。
就像她曾经把路演摊的生计熬成事业一样，我们有理由相信，这个从新疆来的姑娘，在小屏上也能走出属于自己的新道路。
毕竟，对热爱的事情，从来都不分年龄，也不分屏幕大小。
信息来源：徐丹丹个人账号SMG《徐丹：大屏退休，小屏上岗！》
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