聚焦多元需求，探索时尚新路径 —— 世界服装大会虎门上演东西对话

时尚是串联古今文明的美学载体，承载人类对幸福与美好生活的共同追求。在全球化浪潮下，世界多元文化互学互鉴，全球服装产业互融互通，时尚价值也随着市场需求的不断迭代焕发出新的生命力。

在2025世界服装大会期间，时尚创意发布于11月17日举办。活动围绕“多元需求驱动时尚价值重塑”主题，从时尚趋势、品牌建设、市场需求、非遗创新等维度，探讨了服装产业的品牌升级路径与时尚创新发展方向。

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员邓小丁，中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心副主任、纺织产品开发中心主任李波，中国纺织信息中心副主任张彤，纺织产品开发中心副主任陈宝建，虎门镇党委委员于佳，英国时装设计师、JEFF BANKS品牌创始人、英国皇家骑士勋章获得者Jeff Banks等领导和嘉宾出席。陈宝建主持活动。

时尚协同，赋能产业生态发展

“虎门着力推进时尚创意发展，把‘创意赋能’作为服装产业升级的重要抓手。虎门连续举办25届‘虎门杯’国际青年设计（女装）大赛，支持本土品牌走出虎门，亮相伦敦时装周、中国国际时装周，这些实践不仅让虎门的时尚创意水平持续跃升，更让‘中国服装服饰名城’既接轨全球潮流，又彰显东方美学的独特韵味。”于佳在讲话中表示，虎门将持续加大对时尚创意的支持力度，加快建设和完善公共服务平台，鼓励企业加大设计研发投入，推动设计产业集群发展，全力为时尚创意“搭好台、服好务”，助力虎门服装产业在高质量发展的道路上走得更稳、更远。

李波表示，虎门作为中国纺织服装产业的先行区与标杆地，用实干书写了时尚升级的“中国样本”。他指出，新时代时尚价值的重塑，正沿着多维融合的路径深度演进：在文化赋能层面，国潮已从符号叠加走向文化叙事，品牌需深耕中华美学内核，让传统工艺与现代设计共生；在数智驱动层面，从AI辅助设计到柔性供应链，数字化正重构“设计-生产-营销”全流程效率；在可持续发展层面，再生材料应用、循环制造模式已从“加分项”成为品牌核心竞争力。行业需要把握趋势、协同发力，重点关注多元文化融合创新、生态协同体系构建、跨界融合赋能新增长三大发展方向。

创新传承，挖掘时尚升级价值

Gieves&Hawkes设计总监JOSHUA SCACHERI分享了百年男装品牌的传承与创新之道。他强调，品牌核心是坚守英式剪裁DNA，同时与时俱进。通过将海军元素、摩尔斯电码等历史细节融入设计，以人物真实经历为灵感打造季度系列，让传统故事焕发新生。针对Z世代消费群体，品牌计划推出独立子品牌，以时尚剪裁吸引年轻客群。他表示，品牌不会为迎合潮流放弃经典特色，而是通过档案活化、叙事设计与分层品牌策略，构建跨时代的品牌吸引力。

在《挖掘中国传统文化 为品牌赋予新的核心竞争力》分享中，雷迪波尔服饰股份有限公司副总裁卢山着眼国潮创新，从说唱俑、三星堆、“五星出东方”等文化元素出发，生动解析了时尚文化与优质面料、数字技术、市场需求相结合的品牌创新路径。他表示，品牌计划持续推进敦煌等文化IP整合，植入四川本土文化印记，凭借“文化+技术”的融合模式，让消费者为文化价值买单，助力中国品牌借文化实现跨越发展。

作为深耕三十年的中国轻奢品牌管理集团，赢家时尚集团面对市场挑战，坚持以多品牌、全渠道、平台化、上下游深耕品牌内功。副总裁袁琼在《高端女装品牌的新定位和新发展》的分享中表示，集团锚定高端定位，依托面料研发、专利体系和面料材料库构建夯实产品力，通过国际时装周展演、明星代言、沙龙、艺术花园搭建等多维举措，持续提升品牌调性与用户粘性，强化协同效能，不断在国际发声，展现中国时尚品牌的魅力。

“场景融合并非简单改款，而是重新设计产品逻辑，让儿童产品无缝适应教室、操场、家庭多元场景。”森马集团儿童运动事业部高级商品总监戴静深入解读了儿童运动休闲服饰产品的创新路径。她表示，森马与亚瑟士合作，围绕网球、跑步、都市机能三大核心场景，构建了排汗、防护、保暖、轻量、凉感五大科技，将专业功能转化为直观场景解决方案。未来品牌将持续迭代科技平台，保持产品功能领先，引领健康生活方式。

“这个系列旨在向法国的环卫工人致敬，艺术创作能够让这些无名英雄从幕后走向台前。”法国时装设计师、MOSSI品牌创始人 Mossi Traoré在《时尚的社会影响力》的分享中表示，时尚品牌可以通过行动来推动社会的包容和进步。他指出，在巴黎的不同社区中有非常多不同的民族，诞生了许多新锐艺术家，MOSSI品牌与他们深度合作，并通过将建筑固废、工程废土无害化处理后作为新纤维开发的原料，从源头推动行业绿色转型与社会进步。

聚焦非遗，探索文化应用潜能

围绕“非遗传承的守正与创新”议题，四家多次荣获行业“十大类纺织创新产品”荣誉称号的企业代表展开了深入交流。

“丝绸是承载五千年中华文化，没有间断的活化石。”杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理马廷方介绍，公司运用人工智能设计与无水印染技术革新云锦、蜀锦、宋锦、壮锦四大名锦的表现形式，受到了良好的市场反馈。他指出，棉麻丝毛等传统织物应与现代技术、时尚趋势、流行色相结合，不仅是用在服饰，还可以广泛应用于礼品上，成为时尚的载体。

围绕苗绣的传承与创新，贵州省施秉县舞水云台旅游商品开发有限公司总经理龙宇表示，非遗苗绣承载着苗族女性的母爱传承与迁徙历史记忆，是当地世代相传的文化瑰宝。为适应现代生活，苗绣正逐渐与科技融合，通过绣花制版、激光切割、3D打印等技术，提升研发设计效率。同时，他还积极推动苗绣文化与当代时尚创意结合，进一步传递苗绣的美学价值。

广州市汇美时尚集团股份有限公司董事、副总裁曲晶指出，汇美旗下高端女装品牌“生活在左”具有互联网基因，聚焦当代生活场景与审美需求，推出迷你超短马面裙、香云纱马面裙等改良产品，同时通过抖音直播、短剧带货、K11店铺等线上线下渠道触达不同需求的消费者。品牌致力于让非遗融入日常生活，实现文化价值与市场价值的双赢。

“实现中国深厚的文化底蕴与现代体育精神完美融合的要点在于非遗元素与运动功能在视觉、结构上的交汇”。中乔体育股份有限公司专业运动赞助设计师林淑香表示，视觉适配的关键在于“提炼与重组”，通过提炼传统纹样核心元素，实现现代化设计理念改造经典细节，并以数字化工具放大非遗美感、功能性面料改善产品表现。

陈宝建表示，非遗的传承需要一代代的人投身于项目中，第一需要以商业逻辑进行非遗产品的开发，第二让消费者感觉到产品的稀缺性，打造高端化的品牌形象，第三需结合年轻人的消费习惯，联动线上线下的消费和营销模式。希望未来有更多行业人士携手，助力非遗在现代应用中焕发全新的生命力。

以创意回应需求，以传承赋能未来。本次活动以需求为纽带，深度激活文化基因，探索非遗文化与时尚美学融入当代设计的新路径，为纺织服装企业注入了文化深度与创新动能兼具的持久发展力，有效推动了时尚产业的价值升级。