12月的达拉斯,本是充满节日气氛的时节,Netflix在这里即将开启它的线下实体店“Netflix House”。在店里,《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》等热播剧的周边产品琳琅满目。
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就在实体店紧锣密鼓筹备于12月11日开业之际,英媒在11月18日曝出消息:尽管梅根与Netflix有 合作协议,但她精心打造的“As Ever”品牌产品,却被排除在这家实体店门外。
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这一举动,被外界普遍解读为Netflix对梅根的一次公开“冷落”,有观点认为这是用行动打了梅根响亮的耳光。
为什么Netflix这次如此“不留情面”?商业世界的答案,往往直接而残酷——数据。
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先看一组硬邦邦的数字:梅根备受期待的生活节目《With Love, Meghan》第一季于今年3月上线。根据官方发布的收视数据,在2025年的前六个月里,该节目仅获得了530万次观看。
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在Netflix庞大的内容库中,这个成绩排名第383位。第二季在8月上线后,同样反响平平,未能闯入平台最受欢迎节目前十名的榜单。
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梅根节目的数据,不仅与头部作品差距巨大,甚至未能达到平台许多中型热门节目的水平。这意味着,尽管梅根拥有全球性的知名度,但她的节目并未有高收视率。
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这也不难理解Netflix的商业决策了:一家旨在展示最成功IP、吸引粉丝消费的实体店,自然要优先陈列《怪奇物语》、《布里奇顿》这些经过市场验证的“硬通货”。一个收视排名几百名开外的节目产品,自然不会出现。
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可以说,不是Netflix故意打脸梅根,而是市场数据让Netflix毫无选择。
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回想2020年,哈里梅根与Netflix签下那份据传价值高达1亿美元的合约时,他们是何等风光。彼时,他们是全球最受关注的“出走王室”成员,身上带着神秘感、反叛精神和巨大的话题性。
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对Netflix而言,签下他们等于握住了一副“王室王牌”,所有人都期待他们能爆出惊天内幕,满足全球观众的窥探欲。
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然而,五年过去了,这对夫妇产出的内容方向发生了微妙转变。备受期待的纪录片更多聚焦于他们的私人生活和新生活,而非持续引爆王室争议。
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与此同时,梅根推出了专注于生活方式的节目和品牌。这本身无可厚非,但问题在于,他们似乎陷入了一个尴尬的境地:既想摆脱王室标签,开创属于自己的品牌,但其核心吸引力,却始终绕不开“苏塞克斯公爵夫人”这个头衔带来的光环。
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这种矛盾在《With Love, Meghan》中体现得尤为明显。观众想看的或许是“王室成员的另一面”,但节目提供的是相对普遍的中产生活方式建议。对于花了真金白银的Netflix来说,这笔投资的回报率显然未达预期。
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梅根与哈里通过“消费王室”获得利益,但是这终究会遭到反噬。
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首先,商业合作伙伴的耐心是有限的。 流媒体平台要的是流量、是订阅、是话题热度。当一方无法持续提供与之价码相匹配的市场价值时,关系降温是必然。从“战略合作伙伴”到“被冷落的一方”,其间的变化耐人寻味。
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其次,“消费”王室的策略存在边际效应。 不断提及过去,而又无法提供新的、更具爆炸性的内容,容易让公众产生审美疲劳。当威廉王子和凯特王妃通过沉稳的公务表现、尤其是凯特勇敢抗击癌症的经历,赢得广泛同情与尊重时,哈里梅切一方持续的抱怨或生活展示,反而容易显得苍白无力。
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