河北
美国7-11最近推出了一款日式鸡蛋沙律三文治，售价5.19美元，比一般同类商品贵出三成。包装上印着樱花图案，字体写着Japanese Egg Salad Sandwich，仿佛只要冠上日式二字，就能立刻显得精致可信。然而，这款三文治既不是日本进口，也不是日本人制作。有人在社交平台晒出东京7-11的同款，只卖248日元，约合1.6美元，还能吃出松软细腻的口感。于是，网友调侃：五美元的日式三文治真是个笑话。
这并非孤例。无论在欧美还是亚洲，Japanese style这三个词似乎自带魔力——陶瓷、甜点、护肤品、文具，只要印上日式标签，价格立刻能提高。
对外国消费者而言，日式几乎等于讲究、可靠、做工细，而这种印象并非广告虚构，而是日本几十年积累下来的国家品牌力。
二十世纪七八十年代，日本制造业迅速崛起。索尼（Sony）的随身听、丰田（TOYOTA）的汽车、松下（Panasonic）的家电，让世界第一次认识到精密制的力量。从那之后，日本在全球形成了独特的信任感——它的产品或许不惊艳，但稳定、耐用、细致。这种信任跨越了时代，也超越了行业。无论是电子产品还是食物，只要冠上Japanese，人们就会潜意识地认为不会出错，这就是品牌的信任溢价。
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