丽思雅艾肌芙的北大神话：17人参保公司承诺“1小时抗衰老”

在丽思雅/艾肌芙直播间，主播身穿白大褂，背景挂着“北京大学蛋白质与皮肤健康联合实验室”牌子，宣称“外涂三型胶原1小时改善衰老”。企查查却显示：两家运营主体参保人数仅2人和15人。

而作为宣传招牌的“北大联合实验室”并无任何公开的合作论文或成果，连常被提及的“丽思雅广东皮肤研究院”都不存在工商登记。

“北大”招牌与“1小时逆转衰老”一起变成了卖货话术，真正的科研，成了最大的缺席者。

从“1小时抗老”到“真胶原真逆龄”

《财中社》发现，艾肌芙的直播间话术不断突破行业底线，主播反复强调外涂三型胶原蛋白1小时改善衰老，“透皮抗老逆生长”“1小时改善衰老，真胶原真抗老”，并营造出“北大科学家的成果在此全网首发”的氛围。语言越像医学临床，越能刺激消费者下单，也越接近监管红线。

短视频平台上大量评论直指其夸张：有人感叹“这是精华还是仙丹？”有人质疑，“1小时改善衰老”已脱离护肤品范畴，几乎指向医学级治疗。更有人直斥是在“卖假货”。叙事越悬，公众对其底层逻辑的反向审视也越尖锐——一个依赖直播的护肤品牌，凭什么敢给出如此承诺？

直播间还利用视觉和场景强化科研背书：白大褂、实验室、合影、参观视频等符号反复出现，让消费者自然联想到医学研究和高科技抗老。当然，这种符号化的“科研感”只能是营销手段，并不等于真正的科研成果或团队实力。

艾肌芙的叙事逻辑是：用科学术语和短时承诺刺激消费，而非提供透明的科研数据或长期功效验证。公众质疑的焦点也因此更明确：所谓的“北大专研”和“一小时改善衰老”，到底是科学创新，还是直播营销话术？

1小时改善衰老的科学硬伤

从皮肤学常识来看，“1小时改善衰老”属于极难成立的命题。皮肤老化是细胞衰老、胶原流失、基底层下陷等长期积累的结果，外涂类产品只能改善表面状态，不可能在短时间改变真皮结构。好比想用外敷膏药1小时治好十年老慢支，几乎是痴人说梦。即便是强功效药妆，也需要周期性使用才能看到趋势性效果。

“外涂三型胶原蛋白即可重建胶原结构”更是一项科学硬伤。大分子胶原蛋白无法穿透角质层，这类命题已被行业讨论多年。直播间却将“胶原直达真皮层”“即时重塑肌底”等概念作为卖点，用近似医学语言包装功效，游走在监管禁止暗示医疗作用的边缘。

监管明确规定，化妆品不得暗示医疗作用，也不得以各种医学研发概念作为功效背书。行业内常见模糊表述属于高风险灰区。丽思雅/艾肌芙将这些概念与“北大专研”并置，使营销话术更像“技术革命”，但缺乏科研公开材料支撑。

抗老口号与直播爆发力叠加后，形成了一个吸引力高但误导性大的产品故事。科学越不透明，商业效果越明显，但长期风险随之扩大。

参保2人/15人的“北大专研”

“AIJIFU艾肌芙”艾肌芙属于美妆护肤行业品牌，隶属于丽思雅(广东)医学美容科技研究有限公司，是山西丽思雅生物科技集团有限公司旗下公司。丽思雅生物的实际控制人则是持有50%股权的毕晓露，她还通过山西华科美妍生物科技有限公司持有丽思雅生物48%的股权。

丽思雅生物股权穿透图（来源：企查查）

艾肌芙AIJIFU品牌脐带赋妍面霜，注册商标为“华科美妍”

这几家关联公司都没有官网，但官方短视频账号如“AIJIFU艾肌芙官方旗舰店”和“山西丽思雅生物科技集团有限公司”的主页介绍高度一致：宣传自己是“次抛行业领军品牌”“倡导护肤品无添加剂”“与北京大学共建蛋白质与皮肤健康联合实验室”“国货好产品，好用又便宜”，而且这几家公司在品牌上都高度捆绑。

在北京大学官网上，生命科学学院下确有一个蛋白质与皮肤健康联合实验室，合作方为山西丽思雅生物科技集团有限公司，合作执行期仅为2023.04-2026.04。目前时间点已经处于合作末期，但搜不到相关的公开高水平学术论文来具体展示其合作研究实力与成果。

企查查工商资料显示，华科美妍和丽思雅生物的参保人数分别仅为2人和15人；毕晓露个人号背景图里的“丽思雅广东皮肤研究院”并无工商信息，可查到的“丽思雅（广东）医学美容科技研究有限公司”参保人数为0。合理推测，“丽思雅广东皮肤研究院”仅为后者对外使用的营销名称。

山西华科美妍生物科技有限公司工商信息（来源：企查查）

山西丽思雅生物科技集团有限公司工商信息（来源：企查查）

丽思雅（广东）医学美容科技研究有限公司工商信息（来源：企查查）

从公司官方账号及毕晓露个人号内容看，“北大专研”被转化为一种视觉符号：白大褂、实验室、合影、参观视频等，这些视觉符号强化科研背书感，但缺乏公开的科研成果或团队支撑，实质上仍以营销为主。

毕晓露个人号视频截图

结合之前分析，丽思雅和艾肌芙的研发链路、团队规模和公开科研成果与直播间的宣传形成明显落差。品牌利用符号化科研、北大合作等视觉和语言手段，放大了科研背书的可信度，却未提供实际科研透明度。

工商记录里的另一套故事

根据实控人毕晓露自述——“38岁董事长，16年护肤创始人”——可推算她22岁就已是“护肤创始人”。然而工商记录显示，毕晓露于2012年，成为经营范围只是零售业的陕西华科美妍生物科技有限公司持股31.9667%的股东，却在2014年仍新注册并经营一家经营范围为“居民服务、修理和其他服务业”的“太原市小店区璀璨女人湾美容中心”（这两企业现状均为“已注销”）。22岁创业与近30岁还在开小美容店，这两条时间线，到底哪条更真实？

毕晓露名下8家关联企业（来源：企查查）

更进一步看，围绕丽思雅生物及其关联主体的扩张路径，与传统化妆品代工体系并无本质差别：公司规模小、业务描述模糊、研发链路不透明，却在直播间被包装成“科研驱动型企业”。

一个高度依赖营销叙事的护肤品牌，而非拥有真正科研能力的技术型公司。当品牌把直播间当作科研发布会，把营销包装成科学突破，它最薄弱的地方往往不是功效，而是事实。