抖音的聊天软件“多闪”没消失，还冲到了社交榜第一名

你以为“多闪”早已消失？其实它悄悄回来了，还一举冲上了社交榜第一。抖音的这步棋，不只是让一款老产品重生，更让人重新思考：社交市场真的只属于微信吗？

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阿里巴巴、腾讯、百度、网易等互联网巨头过去惯用的打法就是“高举高打”策略，高投入、高回报。但近两年来，这些互联网巨头们开始走保守路线，不仅缩手缩脚，哪怕是肉眼可见的未来，它们也不敢说“未来几年，投入XXX亿力推某业务”。

在互联网巨头保守的同时，它们在推出新App的速度也在降低。

当其他互联网巨头改变路线后，抖音并未改变策略，仍在在实行“高举高打”这一套，并且，少了明显的竞争后，抖音获得了大量的机会，抖音旗下的App长期“霸榜”App Store免费总榜。

七麦数据显示，11月18日，苹果的应用商店App Store免费榜前四名，都是抖音旗下的产品，分别是：豆包、红果短剧、抖音商城、多闪。据郭静的互联网圈观察，在2025年1月15日，App Store免费总榜前十名中，有8款App都是抖音旗下的产品。

App是目前移动互联网行业的主要载体，无论任何移动互联网公司，只要涉及到相关概念，那就必然涉及到App，接着就会涉及到下载量、用户注册量、留存率、用户使用时长等。

很明显，抖音对“App”的理解很透彻——干脆让旗下的各个App都独立发展壮大。

这样做的好处是，避免将风险和收益完全压在一款App上。

抖音的“一带多”策略，让抖音旗下的多款App都在“霸榜”App Store。

如今，抖音的“热风”，终于吹到了“多闪”身上。

提到“多闪”，就要提到它的初次成名。

2019年1月15日，今日头条张一鸣的“多闪”、快播创始人王欣的“马桶MT”、锤子科技罗永浩的“聊天宝”，三款社交产品同时推出，颇有一番“三英战吕布”的画面感。

它们的来势汹汹，就连腾讯也没坐住，生怕被抄了后路，于是，腾讯也在短短时间内推出轻聊、有记、欢遇、朋友等十几款社交产品。

疯狂的社交浪潮，也让阿里巴巴、搜狐、网易、美图公司、陌陌等都跑来凑热闹，轮番推出新社交App。

可惜，“三英战吕布”的剧情很快就剧终，马桶MT、聊天宝悄然消失，而“多闪”也一度没了声量。

从2019年1月至今，已经过了6年多时间，“多闪”在产品上都没什么宣传，正常思维下，大众都以为这款产品悄无声息地消失了。

然而，比较反常识的是：抖音的社交软件“多闪”不仅没消失，反而还冲到了App Store社交榜第一名，免费总榜单中“多闪”位列第三名。

七麦数据显示，“多闪”App在App Store榜单中的变化，始于11月11日左右，从14日开始，“多闪”就在App Store社交榜单中冲到第一名，免费总榜中冲到前五名。

为什么“多闪”会从几近于“消失”到App Store社交榜第一？

显然，背后正是抖音发了力。

抖音为什么会将“多闪”推到前台呢？

第一，抖音“全家桶”早就各种霸榜App Store，比如AI领域有豆包，短剧领域有红果短剧，电商方面有抖音商城，数字音乐领域有汽水音乐，网络小说领域有番茄小说。抖音几乎将旗下所有App都带上过榜单，而“多闪”作为一款多年都没有放弃的产品，这次终于轮到它。

第二，竞争力小。当初跟“多闪”同时起来的社交App，能坚持到现在的寥寥无几，即使有社交App还在做，比如搜狐的狐友，但是，这些App也不会大力搞投入了。另一方面，腾讯也没有在新的社交App上发力，这就意味着抖音推“多闪”的话，几乎不会遇到什么阻力。考虑到本身抖音的用户基数，只要它发一发力，推一推，“多闪”的下载量自然就起来了。

虽然“多闪”App在App Store上排名比较靠前，但是在安卓端，其表现不一，甚至有的应用商店里都搜不到“多闪”，比如豌豆荚、OPPO应用商店、百度应用商店，其下载量最高的应用商店是华为应用市场，累计下载量为4亿次，在第三方应用商店中，下载量都不高。不知道后续抖音会不会在安卓端也对“多闪”发力，让它的下载量冲一冲。

外界可能更关心一个问题，“多闪”突然冲到了社交榜第一名，那么，按这个势头，是不是会对微信造成冲击？“多闪”会不会替代微信？

微信目前的优势很明显，它是国内用户活跃度最高的应用。财报显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。从这个数据来看，任何社交软件，想要挑战微信的地位，无异于以卵击石，差距太明显。

与其他产品不同的是，社交软件更看中底层的关系链，除非一款社交App能把这套地城的社交关系链给抢走；否则，用户要想更大范围地覆盖自己的社交关系链，那么，只能回到微信上来。

也就是说，除非“多闪”能跟微信一样，能把用户完整的社交关系链给复制过去，否则，最终还是要用微信。虽然，用“多闪”也能跟好友聊天、视频通话、发红包等，但是这些好友的数量并不多，一款社交软件，如果你都找不到几个人聊天肯定是不行的。

但“多闪”显然也有它自己的优势：

第一，能熬。没错，很多人可能以为2019年1月15日就推出的“多闪”早就“消失”了，但它却一直坚持到了现在，并且在抖音的力推下，冲到了App Store社交榜第一名。即使短期内，它不能冲击微信，也不能替代微信，但是只要它继续熬，就说明始终没输，没离场的竞争，谈何输赢？

第二，来自抖音的支持。抖音依然在搞互联网巨头惯常的“高举高打”策略，这就意味着，任何产品都有可能被“带火”，现在终于轮到对“多闪”的支持，只要这种支持力度在，“多闪”就依然在前台。

第三，未被满足的社交市场。数据显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率为79.7%。面对如此庞大的市场，用户在社交上的需求非常多元化，微信显然不可能满足所有人对社交的需求，那么，在未被满足社交市场，可能就是其他社交App的机会。

与微信相比，“多闪”相对来说更简洁，其产品正如其slogan一样，“抖音聊天版”，更确切地说，它是一款视频社交软件，即基于视频载体的社交软件。

如今，整个互联网已全面视频化，所以，以视频介质作为社交的基础会不会流行开来，是很难在当前就给出定义的。一是，年轻人多；二是短视频现在实在太火了，短视频未来会不会像Word、Excel、PPT一样，成为互联网的一个基础配置，普通人必备的基础技能，这谁也说不定。

“多闪”目前的短板在于：可以聊天的好友太少，人多了估计才会热闹起来。

本文来自公众号：郭静的互联网圈 作者：郭静的互联网圈

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