又一位美妆带货达人出圈，快手一姐，狂卖55亿元

又一位美妆带货达人“登基”，快手一姐，狂卖55亿元。

在刚过去的双11，虽然，天猫、抖音两相争霸的局势不改，但快手，今年也明显冲上来分羹了。

据公开数据，双11第一周期主要电商平台的美妆成交额中，快手占比8%；面部护理，挤入热卖品类TOP3。

快手这份成绩，头部达播功不可没。

一位“新”主播的成绩尤为显眼：坐拥1.1亿粉丝的蛋蛋，10月26日预售首秀，单场GMV创下30亿的纪录，其中非黄金类商品销售额超20亿元。整个双11大促期间，预估GMV高达55亿元。

根据第三方平台数据，蛋蛋直播间的美妆类预估GMV仅次于黄金，占比15%；从品牌看，韩束强势霸榜，占比6.6%，预估GMV超2.5亿。

惊动了央视都来探访这位“55亿背后的女人”。

这是蛋蛋独自创业后，打下的第一片江山。

这位“新晋女王”其实并不新：2019年入局直播带货，当年GMV就能做到171亿。时至2025年618，她已累计直播502场，带货960亿，平均每场能卖近2亿。

六年厚积之后，蛋蛋决定“单飞”。今年10月，她创立两家新公司，并携新号回归快手。这次，她终于有资格坚持自己的选品理念：不仅带货，更要“造品”，让更多好产品被看见。

双11期间，雪花秀、天气丹、北京同仁堂、骆驼、海信、联想、立白等多个品牌产品轮番在蛋蛋直播间登场，正体现了大牌对她的信任。

过往实力叠加独立创业的理念，也为蛋蛋吸引来不少“贵人”。双11收官后，蛋蛋特意发文感谢上美董事长吕义雄，“在最艰难时刻主动派出11位高管带团队驻扎杭州。”

（据说卖了30亿的首播，筹备时间仅10天。）

可以说，1、多年经验与高粉丝粘性，2、符合平台与商家双重逻辑的选品理念，3、业界大拿的鼎力支持，三者共同写就了蛋蛋的大女王剧本。

当下各大平台达人矩阵基本稳定。淘有李佳琦坐镇，抖今年由贾乃亮登顶，红书一姐则被章小蕙稳坐，这些都是快手和蛋蛋未来需要跨越的大山。

不过，在数据和流量之外，蛋蛋从带货女主播转型女性创业者，更大的意义或许在于回答一个难题：未来的直播电商，是否可以开辟一条在“砸钱抢流量”以外，更沉稳、更长久的新路？

大家在蛋蛋直播间剁手过吗？