变赛事流量为消费增量，制胜之道在融合

本月初，广东启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动。作为核心举措之一，全省推出“优惠进景区”政策，约300家景区在第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会期间（即11月9日至12月15日），为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利，推动体育赛事与文旅消费深度融合。

“一场赛”激活“一座城”，体育赛事带动文旅消费，早已不是新鲜事。就全运会而言，赛事组织安排给力，粤港澳大湾区各大城市作为赛事举办地，能吸引大量观赛游客。依靠有力的组织，跟着全运游广东，赛事流量就可以成为看得见的消费增量。

全运会的流量效应早已显现。随着赛事陆续开启，从出行到餐饮，多项消费数据显著增长。美团旅行数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。酒店入住率同样因全运会吸引参赛、观赛人群而上涨。同程旅行数据显示，男子400米自由泳决赛期间，深圳大运中心周边5公里范围内的部分酒店热门房型已经售罄；乒乓球男子和女子单打1/16决赛期间，酒店预订热度同比增长超过52%。途家数据显示，11月9日至21日全运会举办期间，广州、深圳、汕头、珠海、佛山等地民宿预订高涨，其中汕头预订量同比增幅超30%。

让游客动起来，观赛之余，到处走走，显然不能光靠游客自创攻略，有关部门推出激励措施也很重要。

根据《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》，全省超260家国有A级景区面向参赛人员免首道门票。参赛人员包括全运会注册的运动员、教练员、技术官员及记者等，景区覆盖全省21个地市。除国有景区外，省内近40家高人气旅游景区及省级以上旅游度假区为参赛人员提供同等的首道门票免费礼遇。任何一项重大赛事，参赛者扮演的也是代言者的角色，在他们的带领下，有机会让更多人了解主办城市特色。近来媒体报道也提到，参赛人员与观众亲切互动，他们在比赛之余经常到当地品尝各类美食。政策层面服务好参赛人员，既是尽地主之谊，也是促进文旅消费的必要举措。

普适性的文旅服务同样值得关注。为打造“全运+”消费生态，11月14日，广东省商务厅发布广东购物地图及广东美食地图，消费者可通过扫码查阅地图，直接获取特色商圈、广东地道美食等推荐，并可以一键导航至想打卡的商家，直观且快捷。广东购物地图涵盖全省53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间和200多家老字号；广东美食地图首批精选了广东21个地市推荐的近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派，推荐众多特色餐饮门店打卡地，并可一键导航直达寻味目的地。

上述举措既是服务全运会，也是为广东文旅发展所做的长远探索。可以想象，换一个场景，在某次重大演出或者重大节日，这些举措同样能发挥作用。全运会与促消费的关系，恰如广东省体制改革研究会执行会长彭澎所言，核心在于打破赛事归赛事、消费归消费的孤岛。“粤享暖冬 乐游广东”打造的五大品牌，“购在广东”“食在广东”“游在广东”“乐赏广东”“健身广东”，既服务好全运会，又不局限于全运会，政策效应必将逐渐得到显现。

作为规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，本届全运会预计带动总消费规模突破1500亿元。全运会带来一个极佳的消费契机，这还只是消费季的开头，有理由相信，“粤享暖冬 乐游广东”将带来更多充满活力的市场表现。