区情｜宝山：从“种草”到“下单”，品牌流量加速转化为消费增量

地处上海北部的宝山区，如何抢抓消费红利“窗口期”，激活邮轮港口独特优势，为国际消费中心城市建设注入强劲动能？11月15日启幕的2025宝山区精品消费月活动带来了一份精彩的答卷。此次活动以“1+5+n”体系为支撑，聚焦精品推介、精品美食、精品惠购、精品乐游、精品进博五大核心板块，联动n个消费场景延伸产业链条，剑指“品牌流量”向“消费增量”的高效转化。

活动期间，宝山区内小邢海鲜、合兴馆、五分之一等餐饮企业推出专属福利体验套餐，各大综合体主题店庆、艺术汇演等促消费活动精彩纷呈，永久、老香斋等老字号品牌和相宜本草、百诺、模玩熊等新锐品牌线上线下联动优惠举措不断。作为活动的“重头戏”，11月15日至16日，中成智谷将化身多元融合的集市主场，汇集消费、文创、科技、美食、运动等丰富元素，不仅集结了区域内知名消费品牌、餐饮企业，更有进博会参展品牌强势入驻。

从进博同款到品牌出海

在今年的进博会上，由上海咖海实业有限公司代理的牙买加蓝山咖啡拿下了进博会的“全勤奖”。这款源自牙买加蓝山山脉海拔3000英尺以上的珍稀咖啡，依托进博会的全球贸易平台敲开中国市场大门，凭借醇厚顺滑的口感、均衡柔和的风味以及严格的产地限定标准，迅速俘获咖啡爱好者青睐，如今单品类年销售额已突破2000万元，成为进口高端咖啡市场的热门之选。不止牙买加蓝山咖啡，赞比亚蜂蜜、乌克兰巧克力、哥伦比亚可可豆等一批进博“尖货”，正加速走进“寻常百姓家”。此次精品消费月，宝山区特别策划“进博会参展品牌风采展”，通过“集中展示+优惠补贴”的组合拳，打通进博商品“从展会到家庭”的“最后一公里”。

进博会的平台赋能不止于“引进来”，更助力宝山“老字号”“走出去”。拥有百余年历史的老香斋便是典型代表，其明星产品曾亮相进博会“上海非遗客厅”，向世界展现中国非遗的当代魅力。为让老字号焕发新生，老香斋第六代传承人、上海澳莉嘉食品有限公司董事长许金典带领企业主动求变，拥抱小红书等新媒体平台，与虚拟偶像、沪上阿姨等跨界联动，成功打入z世代消费圈层。2024年，品牌与虚拟偶像联名的礼盒上线仅1个月，销售额便突破100万元。今年，老香斋的蝴蝶酥、一口香等经典产品更将正式出口加拿大，让地道“上海味道”香飘海外。

同样深耕品牌升级的还有上海市民熟知的百诺巧克力。企业历时三年打造的百诺巧克力创意园区，集展览、文创设计、非遗活动于一体，其中百诺巧克力博物馆接待人次已超20万，实现了“工业+文旅”的跨界融合。

从主理人面对面到场景化打造

情感链接重塑消费新生态

提振消费的核心，既要靠优质商品“打底”，更需靠独特场景“引流”。此次精品消费月期间，宝山区联动重点消费品牌推出“品质生活体验周”，打造主题化购物空间，展示销售时尚服饰、美妆护肤、家居用品等高品质商品，让消费在沉浸式场景中自然发生。

活动举办地中成智谷，正是场景化运营的典范。这座成熟的创意园区已吸引20余家中国头部原创设计品牌、80余家中小成长型品牌入驻，业务版图覆盖北上广等核心城市。开幕式上，园区内的“多少”“格度”“吱音”三大品牌带来的新品，赢得了不少关注。以“多少”品牌的新作“知己椅”为例，这款凝聚设计师巧思的产品可拆卸作为单人茶桌，下方的草编隔板兼具收纳功能，既承载着“边桌与坐榻相遇”的设计理念，更诠释了“海内存知己”的东方诗意。

除了新品发布，活动还搭建起品牌与消费者深度沟通的桥梁：品牌主理人、设计师亲临现场，通过文化讲座、面对面交流等形式，分享设计理念与品牌故事，让消费者在情感共鸣中提升对品牌的认知与认同。

为满足消费者对“新奇特”的需求，跨界联名、线上线下联动成为品牌破局的关键。扎根宝山的模玩熊每月策划1至2场版权方独家联名活动，稳定流量曝光的同时带动门店销售；更不断拓展见面会等新场景，让品牌与消费者的连接更紧密。

从“卖货”到“卖体验”

商旅融合解锁消费新维度

坐拥滨江、乡村、工业等多元文旅资源的宝山，正从“卖产品”向“卖体验”加速转型，以商旅文体展融合激活消费新动能。此次精品消费月推出的“邮轮+”特色旅游线路，搭配“升级版邮轮护照”，整合商圈折扣、景点门票、餐饮优惠等全域权益，实现“一本护照 畅享全域”，让邮轮优势与消费场景深度融合。

针对不同群体的定制化服务更显温度。老“邮”所乐银发旅游品牌升级至2.0版本，在科技助老板块推出“伊食无忧”服务，提供无创血糖监测等贴心保障，让老年人安心享受邮轮美食；“畅行天下”“轻松伴行”等服务则为腿脚不便的老人提供轮椅助行支持，细节之处尽显人文关怀。据悉，老“邮”所乐2.0首条航线将于11月27日启航。

服务品质的提升更带动品牌价值升级。此次活动中亮相的“宝山有礼”品牌标识，由原国际平面设计社团协会副主席韩秉华操刀，中英文结合的设计与粉蓝橙的明快色调，既彰显年轻时尚气质，更传递开放包容的城市品格。

从“卖货”到“卖体验”，从拼产品到拼服务、拼细节，宝山以精品消费月为契机，抱团发力打造消费新场景，在国际消费中心城市建设的浪潮中，书写着属于国际大都市主城区的亮眼答卷。

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供稿：宝山区商务委

来源：上海宝山

编辑：张瀚森

上观号作者：上海商务