从老板电器三季报，解锁厨电未来转型的三条大道

2025年四季度,厨电产业站在转型的十字路口,发展方向、增长引擎、用户需求满足三大难题亟待破解。而老板电器2025年三季度财报的发布,为行业提供了清晰的观察样本,勾勒出厨电转型的明确路径。

当前厨电行业承压前行,房地产调整、政策多变、价格竞争白热化与企业变革攻坚形成多重压力。在此背景下,老板电器交出稳健答卷:2025年前三季度实现营收73.12亿元,归母净利润11.57亿元,经营活动现金流量净额增速达38.69%;三季度单季营收27.04亿元、归母净利润4.46亿元,实现双增长。这份成绩源于其“三足鼎立”的经营新势能——主赛道稳固、新赛道突破、新战略落地。

主赛道的高端基本盘是转型的“压舱石”。老板大型烹饪厨电连续4年全球销量领先,油烟机、灶具更是连续10年登顶全球销量榜首。三季度数据显示,其油烟机、燃气灶零售额份额分别达31.15%、31.38%,嵌入式蒸烤一体机份额26.64%,均居行业第一;前三季度嵌入式洗碗机国内品牌销量也位列首位。46年的深耕不仅筑牢了市场地位,更以科技升级推高行业门槛,激活新旧市场需求。

AI+烹饪则成为转型的“强引擎”。老板电器全球首创的AI数字厨电三季度销售额同比增长55%,连续多季度保持超五成增速;烹饪垂直大模型“食神”APP及小程序用户超600万,三季度月活较上半年增长30%。为夯实技术壁垒,企业布局数字厨电、人工智能、AI烹饪算法三大研究院,构建“硬件+算法+场景”的全链条研发闭环,更依托40余年数据积累率先实现数据资产化,获批7张数据产权登记证书,入选国家级高质量数据集试点。

用户经营体系搭建起转型的“大舞台”。以“你的AI烹饪伙伴”为新定位,老板电器通过“全品类、多品牌、全渠道”布局,覆盖高端、高品质、高性价比等多元需求。下沉市场表现亮眼,前三季度销售额同比增长15.3%,稳步抢占增量空间。同时,自有IP“寻鲜记”在小红书引发UGC共创热潮,话题曝光超5000万,投稿量突破4万,实现品牌年轻化与流量转化的双重成效。

老板电器的实践已清晰指明厨电转型的三条大道:以高端主品类稳固基本盘,以AI烹饪大模型与数字厨电激活新动力,以用户为中心的数字化体系拓展增长空间。在“科技+人文”的融合路径上,厨电行业正从产品销售转向生态服务,让厨房成为科技与情感共鸣的空间。