微博三季度营收同比下滑5%，来自阿里的广告营销收入翻番

来源：澎湃新闻

得益于阿里广告预算增加，微博公司三季度来自阿里的广告及营销收入同比增加112%至4550万美元。

11月18日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2025年第三季度财报。三季度微博总营收4.423亿美元，同比减少5%；非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.1亿美元，同比减少20.47%。

细分业务方面，微博广告及营销收入3.75亿美元，同比减少6%，或依据固定汇率计算同比减少5%，该减少主要由于食品饮料等行业广告收入贡献减少所致，这些行业在去年同期因巴黎奥运会大幅受益；另一方面，该减少被电子商务及汽车行业广告收入的稳健增长部分抵消。

广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.3亿美元，同比下降13%。来自阿里巴巴的广告及营销收入为4550万美元，同比增加112%，主要得益于其本地生活业务的广告预算增加，以及其电商业务在第三季度强劲的营销需求。

微博三季度的增值服务收入6690万美元，同比增加2%，或依据固定汇率计算同比增加2%。

用户方面，截至三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。

据悉，2025年，微博公司整体策略仍以提升用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入推荐、搜索体系的建设，提升用户规模和活跃度。

三季度，智搜MAU突破7000万，DAU和检索量环比提升超过50%，微博搜索总检索量环比提升20%。

据《2025微博第三季度热搜报告》显示，三季度，微博共产生热搜6.05万个，其中社会类29%、文娱类38%、垂直兴趣类33%。

微博首席执行官王高飞表示：“我们对微博智搜取得的进展感到满意，在用户产品方面，我们完成了对主页信息流产品的改造，以推荐流作为产品主界面，进一步提升用户内容消费规模和效率。在人工智能技术应用方面，微博智搜的用户规模及搜索量在第三季度保持强劲增长，进一步满足用户的搜索需求，并推动平台整体搜索量的增长。”

王高飞说，在变现方面，将进一步巩固内容营销优势，提升信息流广告的转化率。在广告技术方面，持续加强人工智能技术在广告投放全流程的应用，进一步提升变现效率。

广告产品方面，微博表示，三季度，AI能力已贯穿从广告素材生产、竞价模型优化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果广告中AI素材消耗占比达到21%。AI赋能升级后的广告效果模型在关键场景表现突出，实验数据显示，APP下载类广告的转化效率提升8%，表单提交类客户的转化效率提升19%，助力广告客户核心投放目标的达成。

微博方面表示，四季度，微博将进一步扩大“品牌+内容”营销在重点行业的渗透，同时持续推进AI在广告创意生成与投放优化中的应用，巩固微博在广告市场的差异化竞争优势。

据大智慧VIP，截至记者发稿，微博美股盘前涨2.51%，报10.2美元/股。

澎湃新闻记者 吴雨欣