年内两次投资本土品牌，欧莱雅意欲何为

近日，欧莱雅宣布对中国护肤品牌"LAN兰"进行少数股权投资。根据官方披露的信息，此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称"美次方"）进行，不过欧莱雅方面未披露交易后的持股比例及具体投资金额。

美次方是欧莱雅于2022年5月成立的中国首家投资公司，也是该集团首个在总部外单个市场设立的投资公司，重点布局美妆初创品牌、突破性技术及新技术服务类企业。而"LAN兰"则是成立于2019年的国产护肤品牌，该品牌以"以油养肤"特色闻名。天眼查显示，"LAN兰"品牌母公司"杭州兰匠化妆品有限公司"（以下简称"兰匠"），经营范围包括化妆品生产；技术服务、技术开发等。2020—2021年，兰匠曾在6个月内完成两轮合计超2亿元融资，由源码资本领投、天图投资与内向基金联合参与，资金用于产品研发、品牌搭建及会员数字化建设。

从目前为数不多的公开信息来看，"LAN兰"的发展速度不慢。根据多家媒体报道，"LAN兰"2020年凭借着为数不多的几款产品实现2亿元的营收。另有数据显示，"LAN兰"的核心单品上市4个月销售额超2000万元，跻身天猫精华类目前十名。

近年来，欧莱雅通过旗下的投资公司频频投资中国美妆品牌。如美次方自成立以来，已经完成多个投资项目，包括以杉海创新、未名拾光为代表的美妆科技与生物技术领域，以及以闻献、观夏为代表的高端香水香氛领域。而在护肤领域，早在今年10月底，自然堂宣布将赴港上市，根据自然堂方面披露的信息，上市之前，自然堂先后引入欧莱雅和加华资本作为战略投资者，其中欧莱雅投资4.42亿元，持有自然堂控股6.67%的股份。

此外，在2025年初，欧莱雅成立了两大全新投资基金，一只是与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业。另一只基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚之前对外表示，投资不仅看重品牌的增长潜力，更认可其东方文化美学叙事与对美和科学的追求。

多次投资本土品牌背后或许与欧莱雅正面临的业绩持续增长压力有一定关系。

根据财报数据，今年前三季度，欧莱雅实现销售额328亿欧元，同比增长约1.2%，增速较上年同期的6%有所放缓，第三季度销售额同比微增0.5%至103.34亿欧元。其中，北亚市场前三季度销售额为73.46亿欧元，同比下滑1.1%；第三季度销售额同比下滑0.1%至19.53亿欧元。

美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，从全球消费趋势来看，欧莱雅正面临着持续增长的压力，寻求新的增长是其首要任务。对于有潜力的本土护肤品牌的投资一定程度上反映了欧莱雅的增长需求。

就投资相关问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但截至发稿未收到回复。

北京商报记者 张君花