欧莱雅中国的投资公司首投本土护肤品牌

11月17日，欧莱雅中国宣布对中国护肤品牌LAN兰进行少数股权投资，这是欧莱雅中国继投资自然堂后，今年在护肤品领域的第二笔投资。

本次交易的投资方为欧莱雅中国旗下首家投资公司上海美次方投资有限公司（下称“美次方”），这也是美次方首次投资中国本土护肤品牌。目前，欧莱雅中国方面未披露交易后的持股比例及具体投资金额。

LAN兰2019年成立于杭州，该护肤品牌归属杭州兰匠化妆品有限公司（下称“兰匠”）所有，主打精简护肤与分子油萃理念。天眼查信息显示，2020—2021年，兰匠曾在6个月内完成两轮合计超2亿元融资，由源码资本领投、天图投资与内向基金联合参与，资金用于产品研发、品牌搭建及会员数字化建设。

源码资本、欧莱雅中国披露的信息显示，LAN兰品牌天猫旗舰店2019年11月开业后，仅靠6款产品实现年营收 2 亿元，核心单品上市4个月销售额超2000万元、跻身天猫精华类目前十名，还将卸妆油、精华油培育为主力品类。

差异化是LAN兰吸引资本的一点。在投资LAN兰时，源码资本在公告中称，与主流美妆重营销不同，该品牌聚焦理念输出与研发投入，而国货护肤赛道的核心不是流量之争，也不是爆品之争，而是心智之争。LAN兰以“以油养肤”话题在小红书出圈，被源码资本评价为“少有的以完整护肤理念支撑产品体系的国货品牌”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚也表示，投资不仅看重其增长潜力，更认可其东方文化美学叙事与对美和科学的追求。

此次投资的背后是欧莱雅中国的投资战略。2022年5月，欧莱雅成立中国首家投资公司美次方，也是该集团首个在总部外单个市场设立的投资公司，重点布局美妆初创品牌、突破性技术及新技术服务类企业。

美次方投资时间线 经济观察报据公开信息整理

自成立至今，美次方已完成5个主要投资项目，覆盖以杉海创新、未名拾光为代表的美妆科技与生物技术领域，以闻献、观夏为代表的高端香水香氛领域，以及本次投资所涉及到的护肤品领域。

针对该笔投资的具体细节及后续规划，经济观察报向欧莱雅中国发去采访提纲，但暂未获得回复。

（作者 罗文利）

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罗文利

大消费新闻部记者 长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系luowenli@eeo.com.cn