《鬼灭之刃》大热体现了大国的文化自信

就在当下中日关系的“至暗时刻”，一部日本动画电影却在中国电影市场掀起了前所未有的观影热潮，《鬼灭之刃：无限城篇》于2025年11月14日在中国内地上映，首日票房即突破1.17亿元，刷新中国影史日本进口电影首映日票房纪录。上映3天累计票房达3.72亿元，首周末票房占比高达56.9%。该片不仅连续多日蝉联票房冠军，更是以5350万美元的成绩成为全球第三大票仓，仅次于日本本土和北美。

这种政治关系紧张与文化产品热卖并存的现象，构成了一个引人深思的悖论。一方面，中日两国在台湾问题、历史认知、领土争端等核心议题上的分歧日益尖锐；另一方面，中国观众却在电影院为日本动画电影买单，社交媒体上关于《鬼灭之刃》的讨论铺天盖地。这种看似矛盾的现象背后，折射出当代中国社会在文化消费、价值观念、国家认同等方面的复杂图景。

首先，《鬼灭之刃》在中国的成功，离不开发行方的精准策略布局。该片由中国电影集团公司进口，中国电影产业集团股份有限公司发行，上海猫眼影业有限公司全力协助推广。猫眼娱乐作为主导方采用了买断制引进模式，这意味着引进费用已付清，票房盈亏与日方无关，这种模式让中方发行方拥有了更大的自主权和操作空间。

　　在档期选择上，发行方展现出了高超的市场洞察力。片方将档期定在11月14日，这个时间点可谓精心设计：既避开了国庆档的国产大片，又没有好莱坞续集的竞争，形成了一个相对真空的市场环境。同时，从日本7月上映到中国11月引进，四个月的窗口期刚好让盗版资源热度降温，又让社交话题重新升温。

　　营销策略上，发行方采用了精细化的分层运营模式。零点场赠送限量特典，IMAX厅推出专属周边，观影团组织包场活动。这种针对不同群体的差异化策略成效显著：预售开启4天零点场票房即突破千万，首周特典订单量达到往年同期的5倍以上。万达电影更是在全国300家影城同步开启特典活动场，50家影城设计"无限城"主题打卡区，35家影城设置主题打卡厅，将线下体验做到了极致。

　　其次，在内容审查方面，《鬼灭之刃》获得了相对宽松的待遇。根据首批观众从上海首映礼反馈，内地公映版155分钟与日版完全一致，无任何删减或画面修改。血腥战斗、角色服装等核心内容均保留原貌，猗窝座断头再生、炭治郎鬼化等争议场景未采用动态模糊或镜头跳切等技术处理。这种“一刀未剪”的处理方式，与此前《EVA：终》等影片的遭遇形成鲜明对比。后者不仅改名为“天鹰战士”，还大量删减了紧身衣和胸部等“情色”镜头。《鬼灭之刃》能够获得如此待遇，一方面得益于其相对健康的价值观内核，另一方面也反映出审查部门在文化产品引进上的理性态度。正如业内人士透露，技术处理替换了传统删减，既保住剧情完整，又让审查标尺看起来“松了半格”。

　　面对中日关系的急剧恶化，中国年轻人在文化消费上却展现出了令人意外的“分裂”态度。《鬼灭之刃》的观众画像清晰地反映了这一特征：18-28岁群体占62%，女性占58%。这些年轻观众一边关注着中日关系的最新动态，一边走进电影院为日本动画电影买单，这种看似矛盾的行为背后，实则蕴含着深刻的心理机制。

　　根据北京外国语大学的调查研究，58.55%的中国青少年认为政治对立不会影响对日本通俗文化的消费，22.59%表示“说不清”，仅18.86%认为会有影响。这意味着近80%的青少年将政治外交与日本通俗文化视为两个不同范畴。在对日态度上，约半数青少年保持中立，除去历史问题，青少年对日印象主要为正面印象。

　　这种态度的形成有其深刻的社会背景。调查显示，中国青少年对日本通俗文化的感兴趣程度较高，“非常感兴趣”与“感兴趣”的比率相加之和为43.86%。他们获取日本文化的主要渠道是网络（75.66%）和电视（53.95%），最喜欢的日本文化产品依次是动漫（66.45%）、饮食文化（38.38%）、音乐、日剧、电影等。这种日常化的文化接触，让日本文化成为他们生活的一部分。

　　年轻群体之所以能够将政治与文化消费分离，源于他们对“文化无国界”理念的认同。这种认同并非盲目，而是建立在理性思考基础上的选择。一位受访的大学生表示：“产品虽然是日本的，但价值观是普世的。《鬼灭之刃》讲的是亲情、友情、正义，这些东西不分国界。”《鬼灭之刃》恰恰提供了这种“最纯粹、最普世的核心价值观”：对家人的守护、对弱者的怜悯、对信念的坚持。作品通过炭治郎与祢豆子的兄妹情、鬼杀队成员之间的羁绊，展现了“保护家人”、“努力工作”、“善待他人”等简单而积极的价值观。正如研究者所言，“在一个信息爆炸、价值观日益复杂的时代，这种清晰、坚定、毫不妥协的价值取向，为处在不确定性中的现代观众，提供了一种强大而直接的情感慰藉与精神力量。”

　　更重要的是，这一代年轻人成长于中国国力快速提升的时代，他们拥有足够的文化自信。调查显示，这一代年轻人“同样拥有着强烈的文化自信，在文化消费上体现着更明显的价值观正确，对美、对品质的追求不亚于‘自以为是'的上一代”。他们不认为欣赏外国优秀文化产品就是“崇洋媚外”，而是将其视为一种文化鉴赏和学习。

　　在中日关系急剧恶化的背景下，《鬼灭之刃》依然能够顺利上映并取得巨大成功，这背后体现的是中国官方在文化政策上的理性态度和战略定力。最能体现这种态度的是外交部发言人的回应。当被问及《鬼灭之刃》票房火爆一事时，发言人仅回应“文化交流有其自身规律”，没有进行更多评论。这种克制而专业的回应，传递出明确的信号：中国政府将政治争议与文化交流区分对待，不会因政治关系恶化而全面封杀日本文化产品。

　　更具体的政策信号来自广电总局。审批记录显示，2025年中国引进日本动画电影共8部，数量与去年持平，引进节奏并未因日本首相的错误言论而减速。这种“政策层面给市场留了一条缝，缝的大小由票房决定，观众用钱投票，行政之手不轻易加码”的做法，体现了政府对市场机制的尊重。

《鬼灭之刃》在中国的现象级成功，是2025年中日关系中最具戏剧性的一幕。一边是剑拔弩张的政治对抗，一边是票房火爆的文化消费，这种看似矛盾的现象，实则蕴含着深刻的时代内涵。这种现象的出现，反映出当代中国社会的成熟与自信。中国没有因为政治分歧而关闭文化交流的大门，而是选择了更加理性和包容的态度。在全球化时代，文化认同与政治立场并非简单的对立关系。人们可以热爱自己的国家，同时欣赏其他国家的优秀文化。这种“文化无国界，国家有边界”的理念，或许是未来国际关系中最需要的智慧。

《鬼灭之刃》现象给中国文化产业带来的最大启示，是如何在保持文化自信的同时保持文化开放。正如专家所言，“单纯的文艺影响力，不足以支撑大国崛起。但大国崛起，也需要软实力与之匹配”。中国在政治、经济、军事等硬实力快速提升的同时，文化软实力的提升却相对滞后。这种不平衡必须得到纠正。

在这个意义上，《鬼灭之刃》的成功不是威胁，而是机遇，它提醒我们：只有不断提升自身实力，才能在全球文化竞争中立于不败之地。