全力抢救！破产的大庸古城迎来转机

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文旅领域标志性的破产项目张家界大庸古城（往期回顾：大庸古城），正在悄悄迎来转机。

11月15日，上市公司张家界（000430.SZ）发布了一份公告，电广传媒（000917.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、芒果文旅、凯撒旅业、开封清明上河园、张家界产投等企业，以及达晨财智、凯撒海纳等投资基金，共8个主体，与张家界签订重整投资协议。总投资金额共13亿元，为张家界引入资金和产业资源，帮助其摆脱困境。

大庸古城抱紧湖南广电系

盘活大庸古城项目，是这份重整投资方案的重中之重。

大庸古城过去的定位是文旅仿古街区，简单说就是餐饮小吃、旅游纪念品一条街，加上一两个平庸的旅游演艺。整个思路、业态和产品体验还停留在21世纪初的水平，远落后于当前的文旅市场需求。

大庸古城

新的重整方案，大庸古城的思路、业态和产品设计完全变了。湖南广电系在这次抢救大庸古城的行动中，占据了绝对的C位。

电广传媒、芒果文旅、芒果超媒都属于湖南广电系：电广传媒是老广电，芒果超媒是新广电，芒果文旅隶属于电广传媒。

湖南广电系以及与广电关联的投资基金达晨财智，在这次投资计划中共投资约8亿元，是此次重整计划的绝对主力。并且，湖南广电系将“接管”大庸古城的运营，张家界、电广传媒、芒果超媒共同组建新的大庸古城运营公司。

大庸古城

新大庸古城计划依托湖南广电系，打造芒果影视、综艺、短剧拍摄及IP转化体验基地及直播基地、线下粉丝聚集地，并探索打造虚拟+真人演唱会、VR沉浸式全景等新业态、新模式。

未来，大庸古城的各种业态创新、品牌营销、IP打造都将由湖南广电系提供专业化服务。包括，为大庸古城定制综艺节目、核心综艺节目植入、影视剧取景、节庆IP打造等，为大庸古城创造现象级传播裂变与长效品牌价值。

这个方案，相当于大庸古城死死抱住了湖南广电系的大腿，大庸古城提供文旅的“壳”，湖南广电系往里面装创意内容、装流量、装IP和玩法。

为什么湖南广电系这么积极参与张家界的重整呢？核心原因是，电广传媒和芒果超媒，都希望借此次在文旅业务上打开局面，形成一条可复制、规模化的扩张之路。

电广传媒将文旅作为其战略性业务，近些年一直在扩大文旅版图，旗下有长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等自营文旅项目。其正在推进的长沙芒果城项目，被列入长沙重点文旅项目清单。电广传媒旗下的芒果文旅，还投资了衡阳东洲岛、湖南云山国家森林公园等多个旅游景区。

芒果超媒是湖南广电系的互联网影视板块，以芒果TV为阵地，创作和播出了大量热门综艺，例如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《花儿与少年》《再见爱人》《大侦探》《快乐再出发》《向往的生活》等，堪称“爆款综艺制造机”。

综艺和文旅有天然的联系，对文旅景区有很强的带动作用，例如《去有风的地方》《向往的生活》《花儿与少年》等一系列节目热播后，迅速让拍摄地跻身全国热门景点。芒果超媒将其爆款综艺IP《明星大侦探》转化为线下的剧本杀体验店，先后在长沙、上海等地开业，将线上粉丝流量导入线下消费场景，形成“内容IP+线下实景娱乐”的模式。

文旅优等生帮扶张家界转型

除了湖南广电系，此次投资计划中，还有张家界产投、吉富清园基金和凯撒旅业等。

张家界产投是张家界市的国资投资平台公司，代表着张家界市，向张家界重整计划投资4.3亿元。这在破产企业重整中也很常见，地方政府往往授意当地的城投、产投、经投公司去拯救有拯救价值的资产。

吉富清园基金的背后是开封清明上河园，此次投资约3100万元。张家界引入吉富清园的目的，不是为了钱，而是希望借助清明上河园的运营管理经验，为其宝峰湖项目的景区升级提供帮助。并将清明上河园作为长期战略智库，为包括大庸古城在内的各版块业务，块输出先进文旅行业管理经验与智库支持。

凯撒旅业此次投资3100万元。与清明上河园类似，张家界引入凯撒旅业的目的也不是钱，而是业务资源。包括凯撒旅业旅行社业务的境内外渠道资源、会员及门店，以及凯撒旅业在民航、酒店、景区、邮轮等领域的上下游资源。张家界希望借此为张家界的景区项目和大庸古城导入客源、开发旅游线路。

更重要的是，张家界希望引入开封清明上河园、凯撒旅业帮助其推动自身的转型。此前，上市公司张家界主要是靠资源吃饭的公司，“大树底下好乘凉”。这导致张家界缺乏真正的市场竞争力，不了解游客需要的是什么，巨资打造的大庸古城项目严重脱离市场需求。下一步，张家界希望转型成为旅游综合解决方案提供商，涵盖“游、购、娱、食、宿、行”等多要素，真正形成市场化的经营能力和竞争力。向清明上河园、凯撒旅业等文旅优等生“取经”，与优秀的文旅企业合作共舞，是张家界转型的步骤之一。

其实，此次愿意参与张家界破产重整的公司很多，有47家主体向张家界提交了申请并缴纳保证金。截止目前，张家界与其中8家签订了投资协议，后续不排除有更多主体参与重整计划。这也表明了，许多文旅企业、投资基金依然看好张家界的资源和潜力。

大庸古城

目前，8家参与投资计划的主体，湖南广电系作为核心，全面参与大庸古城项目的抢救计划；张家界产投是张家界市的代表，提供资金和在地化资源协调；开封清明上河园、凯撒旅业作为优秀文旅企业的代表，协调文旅上下游资源，以自身经验和经营能力“帮扶”张家界的转型。

应该说，这是一份精心设计的重整方案。未来，能否盘活大庸古城并激活上市公司张家界的经营活力，知酷文旅将持续观察。

作者｜吴莫言

编辑｜小知知

图片来源｜摄图网等

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