南都电商观察｜胖东来打击多个虚假账号；网红“峰哥”被禁关

主播&直播间1、胖东来打击多个虚假账号

近日，胖东来发布声明称，近期网络平台存在大量擅自使用“胖东来”“东来”“DL”等与其注册商标、商号相同或近似标识进行虚假宣传的行为，并有账号擅自使用创始人于东来先生的视频切片进行直播带货。胖东来强调从未授权任何平台或账号开展网络直播带货。

截至目前，胖东来已累计发现侵权直播间120个、侵权视频超1.5万条，其中约11900条侵权视频已完成下架处理，相关侵权账号已全部取证完毕。胖东来表示正协同各网络平台与市场监管部门持续推进处理。

根据胖东来公布的信息，不少侵权账号名称与官方账号极为相似，如“总店直播专场”“天使城店 01”“东来精选茶叶”“东来线上体验店”等，这些账号容易误导普通消费者，使其误以为是官方账号而上当受骗。

2、网红“峰哥亡命天涯”多平台账号被禁止关注

近日，拥有281万粉丝的博主“峰哥亡命天涯”因违反法律法规或《微博社区公约》被禁止关注。搜索发现，其B站、小红书、抖音账号也被禁止关注。

据了解，“峰哥亡命天涯”本名周丽峰，是国家一级登山运动员，热爱自驾、自由潜和滑翔伞，兼任水下摄影师，作为一名以极限运动和纪录片为主打的博主，曾因勇敢的冒险精神而受到众多粉丝的追捧。

11月13日，峰哥突发“无限期退网”声明，称将冲击珠穆朗玛峰，被网友推测为已预知将被禁止关注。

行业&平台1、市场监管总局拟出新规整治“幽灵网店”

近日，市场监管总局官网发布《电子商务平台协助查处商标侵权案件规定（征求意见稿）》（以下简称《协助查处规定》），面向社会公开征求意见，将矛头指向网店经营者“找不到人”等乱象。

据介绍，市场监管总局执法稽查局此前组织查处多个电商平台上涉嫌侵犯“胖东来”注册商标专用权的14家网店，发现10家不在公示地址经营，其中8家无法找到。网店经营者“找不到人”现象比较突出，已成为市场监管部门查处网络侵权案件时面临的一个难点。为解决以上问题，市场监管总局自2024年10月起组织起草《协助查处规定》。

《协助查处规定》重点提出四项内容：一是对于已有证据能够初步证明商标侵权行为存在的，市场监管部门可以通报电子商务平台经营者，告知电子商务平台经营者依法采取知识产权保护措施；二是对于当事网店经营者地址信息不实，无法取得联系的，市场监管部门应当通知电子商务平台经营者。电子商务平台经营者应当对当事商铺和商品信息置顶位置进行显著标记，并通知当事网店经营者如实提供相关信息和配合市场监管部门调查；三是对于相关违法案件涉及多个地区的，规定各地市场监管部门管辖权限与协查要求；四是电子商务平台经营者违反相关规定，构成为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的，市场监管部门将依法查处。

2、30余人售假团伙被刑拘

近日，北京朝阳警方破获了一起制售假品牌硬盘案件，刑事拘留30余人，初步核实涉案价值超5000万元。

案情显示，10月中旬，朝阳区南湖派出所接到某IT品牌公司工作人员报案，称发现一网店销售该品牌商品的价格远低于官方定价——官方售价1万元人民币的硬盘，在该网店仅卖99美元，售价差超九成。该公司购买后检测确认，硬盘系假冒伪劣商品。

南湖派出所将情况上报朝阳分局环食药旅大队后，通过线索追踪、数据分析，逐步锁定了以王某、张某为首的犯罪团伙。经查，该团伙分别通过本市海淀区和深圳市的两家公司，在网络平台大肆销售假冒注册商标的服务器、硬盘等商品，非法牟利。

10月底，朝阳分局环食药旅大队组织南湖、潘家园、金盏等派出所50余名警力，在北京、广东两地同步开展收网行动，现场查扣大量假冒注册商标的IT商品。目前，王某、张某等30余人因涉嫌销售假冒注册商标商品被朝阳警方依法刑事拘留。

3、抖音生活服务查处17个虚假门店

近日，抖音生活服务公布“打击冒领门店”专项行动的阶段性成果。针对部分商家通过伪造资质等手段进行冒领门店的违规行为，该平台持续开展严格治理，并积极配合有关部门对相关黑产进行打击。

截至10月，抖音生活服务累计查处7.3万个未经授权的冒领门店、17万个虚假门店和10.9万个资质造假门店，拦截30.8万次使用虚假资质的入驻申请。该平台还协助全国12省14市警方捣毁11个资质伪造团伙，抓捕42名犯罪嫌疑人。

数据&排行

抖音11月17日直播带货日榜：与辉同行销售额破5000万元遥遥领先，矩阵账号兰知春序销售额破千万位列第四；领丰金两持续发力，两店播连续上榜。

研究员：黄莉佳 赵翔