双11，已成“产业演进”的仪表盘

当AI开始在越来越多的场景之中开始落地和应用，越来越多的行业开始因此而改变。于是，以往很多标志性的风向标因AI而被赋予了新的内涵和意义。双11，正是这如此多的被赋予新的内涵和意义的其中最具代表性的那一个。透过今年双11，我们看到的不再是传统意义上的双11，而是一个被赋予了更多的概念和内涵的全新的双11。

可能有人会说，今年的双11，我们依然会看到各式各样的玩家们对于消费者的补贴；也可能有人会说，今年的双11，我们依然会有花样翻新的玩法。从表面上来看，今年的双11，同以往的双11并没有什么不同。但是，如果深入分析，我们就会发现，今年的双11，并不仅仅只是传统意义上的双11，而是有了更新的概念和内涵。

认识到双11被赋予的内涵和意义，并不仅仅只是对于双11重要，对于双11所处的电商行业，乃至更多的行业都具有相当重要的借鉴意义。

双11是大消费时代的新战场

当即时零售、AI零售等新的概念开始不断地出现，一个全新的时代，正在悄然来临。如果我们对于这个时代进行总结和定义的话，大消费时代无疑是再合适不过的了。在大消费时代，真正考验玩家们的并不是传统意义上的增量要素，而是开始更多地考验玩家们在存量时代如何寻找新的增量。站在这个角度，如果我们对双11进行总结和定义的话，它更多地承担的是，大消费时代的新战场的功能和意义。

在这样一个全新的战场上，真正考验玩家们的是，如何在存量时代找到新增量的能力。于是，我们看到了越来阅读的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了AI上，聚焦在了产业链、供应链上。可以说，谁能够在大消费时代找到新的增量，谁就能够在这样一个时代占据新的地位。

同样地，当大消费时代来临，我们衡量双11的标准，同样需要有一个全新的改变。比如，我们在看待双11的时候，不应该用传统的GMV来衡量；比如，我们在看待双11的时候，不应该用传统的市场份额来观察……

真正地将双11看成是一个观察大消费时代的窗口，并且透过这样一个窗口看到行业，乃至更大维度上的新变革，才是我们看待双11的最为正确的方式和方法。从这样一个角度来看，双11俨然成为了大消费时代的新战场。对于玩家们来讲，如何通过双11来展现自身的新技术、新模式，乃至衍生出来的新产业，才是真正确保它可以继续成为一个风向标的最为重要的一个方面。

双11是大科技时代的新展台

随着AI的逐步落地，特别是随着衍生于它的应用开始越来越多地出现，AI开始在越来越多的行业和场景之中落地和出现。同样地，AI在电商场景当中的应用，同样开始进入到了一个瓜熟蒂落的发展阶段。事实上，除了AI之外，我们还看到了更多其他的硬科技元素在双11的出现。

从这样一个角度来看，双11，不再是一个玩家们比拼互联网语境下的技术和模式的竞技场，而是成为了一个展示硬科技和硬实力的新舞台。透过双11，我们不仅可以看到各式各样的硬科技元素的不断落地，而且我们还看到了诸多衍生于这些新科技的新的商业模式的成熟。比如，今年双11，我们看到了AI智能搜索；比如，今年双11，我们看到了无人配送的逐步铺开；比如，今年双11，我们看到了VR/AR等沉浸现实技术在用户体验当中的应用……

因此，今年的双11，早已不再是一个仅仅只是局限于互联网技术之下的双11，而是变成了一个以硬科技为代表的大科技时代的展台。透过它，我们看到的是，以AI为代表的新技术对于传统商业的深度改造所带来的消费端活力的激活；透过它，我们看到的是，以数实融合、虚实融合为代表的全新的商业模式所带来的新增量。

随着越来越多的硬科技开始不断地成熟与完善，我们还将会正在进入到一个大科技时代。正如双11在以往的互联网时代所扮演着的角色一样，在双11，我们同样可以看到成熟的科技元素的落地，我们同样科技体会到硬科技给传统行业所带来的深刻变化。

双11是大产业时代的新窗口

以AI为代表的新技术在不同的产业场景当中的落地和应用，真正带来的，并不仅仅只是产业本身的蝶变和升级，同样还带来了不同产业，不同场景的深度融合。以往，我们经常提到的数实融合、虚实融合，正在AI时代开始越来越多的出现。如果对于这个时代进行总结和定义的话，单一的产业，早已不再是单一的产业，而是开始与越来越多的产业实现深度融合，并且真正成为了大产业，或许才是一个最为重要的方向。

在大产业时代，传统意义上的产业壁垒和鸿沟将会被填补，传统意义上的产业边界和藩篱将会被打破。不同产业之间的元素，可以实现相互流动；不同产业之间的功能，可以实现相互协同。在这样一个过程当中，双11不再是一个展现不同产业极致状态的舞台，而是成为了一个展现不同产业重构、重混状态的新窗口。

透过这样一个窗口，我们看到的，并不仅仅只是传统产业的痛点和难题因深度融合所带来的改变，而是可以更多地看到以产业之间的深度融合所形成的大产业时代的新红利。这个时候，双11成为了一个窗口，透过它，我们看到的，并不仅仅只是传统产业的新增量，更多表现出来的是，不同产业之间深度融合所带来的新红利。在大产业时代，我们所获得的的增长红利，并不仅仅只是局限于单一的产业的嬗变，而且还拓展到了不同产业之间的深度融合所释放出来的新潜能。从这个一个角度来看，双11，成为了透视大产业时代的一个窗口。

当双11走进了AI的天空下，我们更多地看到的是，它开始被赋予更多新的内涵与意义。对于双11来讲，这不是一次重生，而是一次全新的进化。透过这样一次进化，双11成为了大消费、大科技、大产业的新舞台。至此，双11，成为了新旧两个世代的分水岭，同样也成为了人们看见更大的产业世界的新窗口。